Ова им овозможува на рекламодателите да докажат дека нивните реклами всушност трчаа како што се очекуваше, исполнувајќи ги барањата на договорот. Тоа е форма на осигурување за рекламни, па тие знаат дека добиле она што го платиле.
Како се развиваат POPs?
POP содржи датум, време и станица кога рекламата е емитувана. Вообичаено вклучува слики од екранот или клипови за тоа како се појавило на воздух. На радио, аудио клипови се снимаат наместо. За реклами за печатење , обично има лист за отпечаток од публикацијата за да се покаже кога се одвиваше. Во растечката област на дигиталното рекламирање , не постои индустриски стандард за веб-доказ за перформанси. Некои рекламни не добиваат POP; други добиваат слики од екранот на банери и неделни бројки. Некои избираат да ги проверат самите сајтови.
Кој ги составува POPs?
Поголемите места за рекламирање често имаат доказ за специјалисти за изведба на персоналот. Тие обично се назначени одреден број на клиенти за следење. Тие се одговорни за:
- Преглед на слики на рекламни кампањи и известување за какви било несовпаѓања или грешки
- Креирање на извештаи за усогласеност за испраќање до клиентите, или користење на PowerPoint или програма дизајнирана специјално за креирање доказ за извештаи за успешност
- Осигурајте се дека кампањите ги исполнуваат сите договорни услови и стандардите на клиентот
- Комуницира со други одделенија за да добиваат фотографии, солзави листови, аудио примероци на видео клипови од секоја реклама
- Обезбедува ажурирање на статус на клиенти, како на пример колку од тој договор е исполнет до денес
- Работи со податоци или истражувачки оддел за да ги собере резултатите од рекламните кампањи, како што се бројот на рекламирање кликови или зголемување на веб сообраќајот
- Работи со менаџерите на сметки за собирање и пријавување на податоци за изработка на предлози
- Управување со информации за клиентот и насоки за брендирање
Во помалите места, доказот за специјалистичка позиција обично се комбинира со други улоги, како што е менаџерот на профили или маркетинг-помошник.
Електронски против хард копија
Во изминатите години, доказот за извештаи за успешност беше достапен само во печатена форма. Тие честопати беа дебели книги или купишта хартија, со солзави листови и аудио дискови од публикации и медиуми. Ова може да биде незгодно и досадно за клиентите, кои бараа уверување дека нивните потреби се исполнети и дека добиваат резултати за нивните трошоци.
Во последниве години, доказите за печатење на извештаи за ефикасноста повеќе не се вообичаени. Повеќето компании го направија пренасочувањето кон дигитални верзии, искористувајќи го онлајн и облак пристапот за да споделуваат медиумски извештаи и да ги поврзуваат со реклами како што се објавуваат. Ова го насочува процесот значително за рекламни и локации или агенции, бидејќи сè може да се направи дигитално и уредувано, без да се грижи за испраќање на комплетирани извештаи или за пребарување преку кутии документи. Нови компании беа лансирани за да ја исполнат оваа растечка побарувачка, нудејќи динамичен доказ за услуги за создавање на перформанси, каде што продавниците можат брзо и лесно да креираат визуелно ангажирање извештаи.