Основните елементи на успешен печатено рекламирање
Потегот на дигитални значеше дека рекламните реклами веќе не се клучен дел од маркетингот, како што беа со децении. Размислете за последен пат кога рекламата за печатење го фати окото. Сепак, сè уште има потреба од нив, особено ако имате бизнис кој директно се поврзува со публикација за печатење, а со повеќе списанија што сега се достапни за читање дигитално, рекламите треба да работат добро.
Печатените реклами не се лесни за пишување, и обично не треба да се обидуваат, освен ако не сте професионален рекламна агенција copywriter , хонорарен copywriter , или креативен директор.
Но, ако не можете да си дозволите таа опција и сте сопственик на мал бизнис кој управува со своја сопствена рекламна кампања , овие елементи ви покажуваат како да напишете реклами за печатење, кои ви помагаат да достигнете клиенти и да добивате продажба:
Започни со насловот
Вашиот наслов е првата линија на копија која ќе ја чита читателот во рекламите за печатење. Силен наслов ќе го закачи потенцијалниот купувач и ќе ги принуди да читаат повеќе за вашите производи и услуги. Може да излезете со одлична реклама која не бара насловот, но тие се ретки. Обично, ти требаат зборови за да го наведат читателот. Добри наслови од печатените реклами вклучуваат:
- Како ќе те премести?
Wii Fit - Помогнете да се ослободите од бебето
GoodNites Sleep Pants - Моќта е ништо без контрола
Pirelli гуми - Време е да се каже не за лажна храна
Реал мајонез на Хелман
Можеби ќе ти биде потребна подлога
Вие нема да најдете подглавје во сите реклами за печатење, но подглавјето често може да се прошири на вашиот наслов и да го нацрта вашиот читач уште повеќе.
Доколку насловот постави прашање, подглавјето може да одговори на тоа. Ако насловот прави криптична изјава, подглавјето може да открие повеќе. Подлогите од печатените реклами вклучуваат:
- Наслов: За девет месеци, го заштитевте како што никој друг не можеше.
Подгорда: Сега сме тука да помогнеме.
Enfamil - Наслов: Сите нови
Подгорница: Кога последен пат сте слушнале тоа, и тоа всушност било точно?
Сатурн НЕБО
- Наслов: Нахранете го нивното чудо
Подгорница: Воведување на Lunchables Wrapz!
Lunchables - Наслов: Колекција за домашно кино на Ла-З-Бој.
Подгорда: Бидејќи прилагодувањето на вашиот домашен театар исто така треба да се прошири и на вашата задната страна.
Ла-З-Бој
Не плашете се од бело простор
Само затоа што купувате реклама за печатење на цела страница, не значи дека треба да ја пополните целата страница со текст и слики. Белата простор е исто толку важна и за вашите печатени реклами како копија што ја пишувате.
Белата простор ги прави вашите реклами за печатење по-визуелно привлечни, што ќе привлече повеќе читатели во вашата реклама. Ако вашата реклама не го покани читателот, тие никогаш нема да стигнат до крај.
Внимателно земете ги сликите
Сликите не се секогаш потребни за печатените реклами, но ајде да бидеме искрени; општеството е многу визуелно овие денови, а реклама само за копирање нема да победи многу луѓе. Но запомнете, сите слики што ги користите треба да одат рака под рака со вашата копија. Тие не се само за декоративни цели.
Авторските фотографии се најдобри за вашите печатени реклами, но исто така можете да користите илустрации ако вашиот производ е технички и фотографиите не ја раскажуваат приказната. Можете да користите повеќе слики сé додека тие се важни за рекламата, како што е прикажувањето на користењето на производот. Само немојте да ја преоптоварувате вашата реклама со слики заради облекување.
И да се држат настрана од фотографијата, освен ако немате друг избор. Тоа не е оригинал, и нема да помогне вашиот бренд издвоите.
Не ги игнорирајте копијата на телото
Многу реклами овие денови се слики и логоа, понекогаш со наслов. Овие реклами не работат доволно напорно. Освен ако не сте бренд како Најк или Кока-Кола, имате приказна да кажете, и ви е потребна копија од телото за да ја раскажете таа приказна. Телото на вашите печатени реклами треба да биде напишано во разговорниот тон. Не презапишувајте ја вашата реклама.
Имате многу ограничен простор за да ја напишете вашата копија, па секој збор треба да се брои. Секоја реченица треба да објасни што е тоа што продавате и зошто клиентот треба да избере вас. Вашиот клиент има проблем, како што е лош здив, здодевен автомобил или испакнати половината. Ви го нудиме решението во вашите реклами за печатење, како што се коцки за здив, нов спортски автомобил или нискомаслени чипови.
Повеќето печатени реклами, кои ќе ги најдете во списанијата, ќе го задржат краток запис, освен ако не зборувате за медицинска реклама која бара правна информација за лекот и за нејзините несакани ефекти да бидат откриени. Погледнете реклама за печатење за било која дрога на рецепт за да видите пример. Печатената реклама не мора да биде долга. Вие не пишувате книга и не се обидувате да ги ставате сите точки на копирање за вашата компанија во рекламата.
Погледнете ги рекламите за печатење во списанијата или весниците за кои сакате да рекламите. Направете забелешка за тоа колку долго копијата е да видите што прави вашата конкуренција.
Дури и ако овие реклами не го продаваат она што го прави вашата компанија, тие се уште се вашата конкуренција, бидејќи се натпреварувате со нив за вниманието на купувачот. Ако вашите печатени реклами се полнат со текст од врвот до дното, и тие се поставени веднаш до реклама со слики и кратка копија, рекламата најверојатно нема да се прочита.
Кој е вашиот повик за акција?
Што треба да направи клиентот сега? Ако не им кажете, тие само ќе ја стават вашата реклама надолу и ќе премине на нешто друго. Кажете им да се јавите сега, да ја посетите вашата веб-страница, да добиете попуст за нарачување пред одреден датум, да добиете бесплатна проба или да понудите подарок со нивната нарачка. Сакате да го направите вашиот читател да дејствува сега наспроти кога ќе се приближат до тоа, што обично не е без солиден повик за акција.
Вклучи контакт информации
Не заборавајте вашите информации за контакт. Немојте само да го вклучите вашиот веб-сајт, бидејќи тоа е местото каде што сакате луѓето да одат. Ставете ги сите ваши информации за контакт во сите ваши печатени реклами. Сакате да му дадете на секој клиент секој можен ресурс за да стапите во контакт со вас. Немојте само да претпоставувате дека сите ќе сакаат да ја посетат вашата веб-страница или да ве повикуваат затоа што го видоа вашиот број на рекламата за печатење. Дајте им опции на купувачи, па ќе одлучат да ве контактираат. Веднаш.