Дали "Copywriter" е вистинскиот збор за работата?
Креативните тимови во рекламните агенции знаат што точно напишал текстописец . Всушност, секој кој е запознаен со маркетинг, рекламирање и дизајн, знае дека copywriter е креативен, стратешки мислител кој има толку многу визуелни идеи, како тие се копија базирани решенија.
Но, прашајте ги повеќето луѓе надвор од креативната арена, вклучувајќи ги и оние во менаџментот и клиентите на агенцијата, и тие изгледаат малку фрлени по насловот и дефиницијата.
Некои веруваат дека copywriter е работа во правната професија, кои припаѓаат на некој кој пишува на мали букви на дното на реклами.
"О, ти си copywriter? Значи, да се напише на авторските права на дното на реклами? Wow ... тоа звучи досадно."
Не може да биде подалеку од вистината.
Ајде да погледнеме на влезот на Википедија за copywriter:
" Писателот на текстови обично работи како дел од креативниот тим.Комитетот за рекламирање соработува со авторски текстови со уметнички директори.Копистерот има крајна одговорност за вербалната или текстуалната содржина на рекламата, која често вклучува и примање на информации за копија од клиентот. приказната, изработувајќи ја на таков начин што таа резонира со гледачот / читателот, идеално произведувајќи емотивен одговор [1] .
Уметничкиот директор има крајна одговорност за визуелна комуникација и, особено во случај на печатење, може да го надгледува производството. Иако, во многу случаи, секое лице може да излезе со целокупната идеја за огласот или рекламата (обично се нарекува концепт или "голема идеја"), а процесот на соработка често ја подобрува работата. "
На кратко, copywriters и уметнички директори се подеднакво одговорни за излегувањето на таа "голема идеја". Оној што ќе биде основа за кампања која се протега низ печатена, дигитална, емитувана, герила и односи со јавноста. А сепак, додека насловот на уметничкиот директор се чувствува тежок и важен, насловот на текстописецот едвај ја зафаќа површината на улогата.
Поранешниот се чувствува како лицето кое го создава филмот или производството на бродвеј; вториот, некои буквата што го проверува правописот и граматиката.
Копилорот е многу повеќе од еден зборник
А copywriter (еден збор) е креативен стратег, прво и основно. Така е и уметнички директор. На почетокот на проектот, улогите на двете не може да се одвојат. Ниту еден не е фокусиран на извршување, слики или зборови, туку целокупната насока на кампањата. Која е големата идеја? Која е стратегијата? Како да пробиеме низ нередот? На copywriter и уметнички директор се на иста основа. И двајцата се фокусираат на големи идеи, а тоа значи дека уметнички директори можат да размислуваат со зборови, а copywriters може да размислуваат визуелно. Тоа е токму онака како што е.
Откако ова е направено, тогаш деталите за работа ќе стапат во игра. Зборовите, насловите, телото копија, сите тие падне на copywriter да занает. Изгледот, дизајнот, извршувањето на сликите и целокупниот изглед и чувство на делото, односно на рамениците на уметничкиот директор.
Вреди да се напомене дека многу големи визуелни егзекуции во рекламирањето доаѓаат од copywriters, а уметнички директори имаат напишано толку многу големи наслови. Ова е природата на бизнисот, и да се стави секоја област на експертиза во одредена кофа со одредени задачи прави голема услуга за сите, вклучувајќи ја и агенцијата која го ангажирала тимот.
Замаглување на линии помеѓу Copywriter и уметнички директор
Вреди да се напомене дека во овие денови на тешки визуелни егзекуции во некои медиуми и чисти копии управувани егзекуции во други (социјалните медиуми се во првите редови) линии меѓу copywriter и уметнички директор се повеќе станува нејасна. Некои проекти доаѓаат во рекламирање и маркетинг агенции кои бараат малку, ако има, разговор. Но, тие требаат силни идеи, а copywriter често е повеќе од катализатор за овие идеи од уметнички директор или дизајнер. Тоа е обично затоа што писателот е запознаен со поголемиот дел од материјалот, бидејќи во одреден момент тие ќе мора да пишуваат за тоа, било да е на веб-страница или во брошура. И стратегии често доаѓаат од соработка помеѓу писатели, планери и управување со сметки. Во други прилики, уметничкиот директор ќе биде исто толку одговорен како и copywriter за создавање на кампања која се базира на копии.
Ако не Copywriter, што треба да биде насловот?
Како што терминот "уметнички директор" е многу повеќе описен и престижен од "copywriter", дали е време да се редефинира улогата? Да, или не? И ако да, што би предложиле? Дали е случај да се откажеме од термините "уметнички режисер" и "copywriter" заедно, и наместо тоа да се однесуваме на улогите како нешто повеќе како "рекламирање креативни" или "креативни мислители"? Еве листа на предложени наслови кои беа предложени во текот на годините. Слободно можете да оставите свои предлози или коментари подолу.
- Директор за копирање
- Копирај главен
- Креативен писател
- Идеја Гуру
- Креативен мислител
- Идеја стартер
- Рекламирање креативни
- Копирај креативни
- Машина за размислување
- Криејтив бунтовник
- Креативен стратег
- Концептор