Совети за креирање на Спец портфолио со кое добивате забелешки
Кога ја купите книгата околу себе, или како студент или некој што сака да ги смени агенциите или кариерите , барате да ги импресионираат луѓето.
Вашето портфолио треба да биде концентрација на вашите вештини, во кој има солидна работа која опфаќа повеќе медиуми и сегменти на производи.
Работата што ја покажувате и не покажувате, е најважна. Значи, тука се и некои работи што треба да ги избегнувате при подготовката на вашата книга.
Никогаш не избирајте лесни проекти за себе
Само за миг, ставете се во чевлите на рекламирање професионалец . Тој или таа го одвои времето од нивниот неверојатно зафатен распоред за да ја разгледа вашата работа, или со вас, или со гледање на вашата веб-страница или книга.
Кога страниците се завртени и бескрајни кампањи за Најк, Вондербра, Виагра, Викторија Тајна и Ред Бул се појавуваат еден по друг, давате јасен показател дека не сакате да се предизвикувате.
А брз поглед на страница како реклами на светот ќе ви даде добра идеја за овој феномен. Има десетици кампањи за Wonderbra. Лесно е да се рекламирате. Големи гради и исходот од нив е многу едноставна идеја да се зад себе, и лесно е да се визуелно смешно и вербално концизно.
Повеќето дури немаат наслови.
Истото важи и за Виагра и Ред Бул. Сексот е лесен предмет. Тони енергија е лесно. Овие кампањи само му докажуваат на потенцијалниот работодавец дека може да се справи со ниското виси плодови .
Ако навистина сакате да ги импресионирате, направете реклами за благи производи или услуги кои немаат лесно препознатливи или уникатни особини.
Изберете авионска компанија, сапун за садови, безжичен превозник или нешто друго за што треба да го користите вашиот мозок. Сега, треба да креирате стратегија, а не да се свртиме кон еден. Треба да мислите. И тоа е она што работодавачите сакаат да го видат. Специјалната работа не треба да биде лесна; не треба да пука риба во буре.
Не фрлајте пари за проблемот
Еве уште една класична грешка што го прават многубројните и следните креативни дела. Книга исполнета со креативни, но многу скапи идеи нема да ви направи никакви услуги. Рекламните и дизајнерските агенции ретко ги имаат огромните буџети за да работат со тоа што би сакале, а честопати треба да размислуваат и за креативни начини да ги користат намалените буџети што ги снабдуваат клиентите.
Со пополнување на вашата книга со решенија од 10 милиони долари, без оглед колку сте креативни, вие сами си губате себеси како некој што само може да работи добро ако буџетот е добар. И 90% од времето, во најдобар случај буџетот е медиокритет.
Со сите средства, има примери на места каде што можете да ја преземете кампањата ако е дозволен буџетот. Но, не ја пополнувајте вашата книга со прескачани билборди, акробации и реклами на Супер Боул. Ако можете да им дадете на луѓето одлична идеја дека чини само пени, тие ќе знаат дека можете да направите нешто исто толку кул со еден тон пари.
Не ги игнорирајте непопуларните типови медиуми
Билборди, печатени реклами, герилски и ТВ скрипти се она што повеќето книги на учениците се полни со. Тие се големи, секси и забавни за да работат. Но, може да имате толку многу поголемо влијание ако ја преземете вашата кампања на места што повеќето луѓе сакаат да ги избегнат. Радио, директна пошта, веб-страници, точка на купување, пакување, овие се медиуми за истражување. Лесно е да се најдат луѓе кои можат да произведат одлични рекламни рекламни пораки, но голема директна пошта, тоа е друга приказна. И како што покажа Дејвид Огилви , тоа е многу ефикасен медиум кога ќе завршиш правилно.
Видов студентски книга полна со идеи за директна пошта еднаш. Тоа беа големи идеи. Огромни идеи. Во портфолиото имаше многу малку печатени и отворени реклами. Степенот на размислување ставен во директните пошта беше паметен, стратешки и имаше нозе. Овие две деца станаа креативни на BBH.
Запомнете, ова е дело на идеи, и ако тие идеи можат да работат на повеќе утилитарни, но помалку секси, медиуми, тогаш правиш добро.
Не трошете повеќе време на полски отколку идеи
Како што реков во воведот, одличното извршување и полски станаа вообичаени во модерните портфолија. Сум видел студентски книги кои содржеле работа повеќе завршена и убава од работата во сопственото портфолио на агенцијата.
Но, агенцијата не може да живее само на изглед. За стилот треба да постои суштина, и ако жртвувате одлични идеи за убави отпечатоци, вие сте во неволја.
Едно од првите работи што ги добив никогаш не беше врз основа на квалитетот на рекламите што ги имав произведено, туку на скиците во задниот дел од моето портфолио. Интервјуто беше всушност млак додека креативниот директор не ги повлече преврзаните страници со заглавени кучиња од задниот џеб на мојата фолио. Јас укажав дека тие беа само скици за кампањите на кои работев, тие воопшто не беа завршени. Тој не се грижеше. Тој ги отвори и почна да киснува додека ги претвори страниците.
"Овие се многу подобри од што било во вашата книга" , рече тој. "Ова ми покажува како мислите, книгата ми покажува што сте успеале да ги испечатите".
И тоа беше нешто што никогаш не сум го заборавил. Во овој ден и возраст, лесно е да се оди директно на Mac, нокаутирам идеја и потоа да го ползиме до совршенство. Но, ако идејата е слаба, рекламата секогаш ќе биде слаба. Ниту еден износ на Фотошоп не може да ја зачува.
Значи, додадете лак ако сакате. Но, бидете сигурни дека тие идеи и кампањи се конкретни и вашата најдобра работа пред да почнете да сјаете.
Не вклучувајте ништо што не сте 100% горди
А портфолио е само добра како и најслабата парче во неа. Со пополнување на вашата книга со просечни кампањи, вие сте одземање од големите кои се таму.
Добар начин да се провери ова е да се помине низ портфолиото и да се претстави на пријател. Ќе има некои парчиња за кои не можете да престанете да зборувате. Ќе бидете возбудени за нив, и ќе бидете навистина горди да ги покажете.
Потоа, постојат и други парчиња. Оние кои, кога знаете дека доаѓаат следната, ќе се изгуби за зборови. Оние што претпочитате да го прескокнете минатото за да дојдете до следната кампања. Овие треба да се намалат. Се ослободи од нив. Бидете брутални.
Ако вашата книга оди од 15 парчиња до 10, парична казна. Ако се оди од 15 до 3, имаш проблеми и на вашата книга му треба многу повеќе работа. И тоа е исто така поради оваа причина што треба постојано да ја ажурирате вашата книга.
Нешто за кое сте биле горди пред пет години можеби не го поминале тестот на времето. Ако се сомневате, извадете ја.
Никогаш не ставајте силни и завршуваат слаби
Ако го следите советот погоре, во секој случај нема да имате слаба работа во вашата книга. Но, дури и меѓу големите кампањи, некои работи се подобри од другите. Ако го ставиш сето тоа напред, дефинитивно ќе дадеш изјава. Но, како што ќе продолжите, нема да успеете да го надминете и тоа не ви е добро.
Кога подготвувам портфолио, јас го ставам најсилното дело во задниот дел од книгата. Ова е делото што сакам да бидам свеж во нивните умови кога книгата ќе се затвори. Потоа, го ставам следното најсилно парче на самиот фронт. После тоа, нарачката треба да биде логична и да се шири на таков начин што не сте заглавени на една тема за страница по страница по страница. Измешајте го. Станете силни, завршете силни.
Следете ги овие совети, и треба да бидете добро на вашиот начин да се собере портфолио што ќе ве забележи во било која рекламна или маркетинг агенција.