Овие кампањи доминираа во социјалните медиуми и инспирираа индустрија
Тешко е да се поверува дека некогаш постоел свет без социјални медиуми. Всушност, тоа е само навистина да стане голем дел од животот во последните 5-6 години, а рекламната индустрија го зеде своето слатко време пред да се посвети на социјални, како дел од медиумскиот микс. Фејсбук е околу 2004 година, Твитер се појави две години подоцна во 2006 година и Instagram во 2010 година. Но, многу малку кампањи навистина ја прифатија моќта на социјалните медиуми на начин што ја промени индустријата и го натера да се осврне на оваа важна алатка за комуникација како начин да се шират идеи и да стигнат до потрошувачите. Еве шест што ја скршија мувла.
01 Предизвик на Ice Bucket - Здружението ALS
Фактот дека оваа социјална медиумска кампања не бара никакво воведување зборува волумен за својот неверојатен успех. Шансите се, или самите си направивте предизвик со Ice Bucket, или сте биле номинирани во видеото на пријател или член на семејството. Идејата всушност беше околу неколку години пред асоцијацијата АЛС да ја усвои, но тоа стана само вирусна сензација откако Мет Лауер го направи предизвикот на една епизода на шоуто Денес во јули 2014 година.
Значи, што е проблемот со Ice Bucket и АЛС асоцијацијата? Па, АЛС, или амиотрофична латерална склероза (позната повеќе колоквијално како болеста Лу Гериг) е состојба која влијае на способноста на телото да се движи и функционира и на крајот може да доведе до целосна парализа. Кога состојбата ќе почне да се забележува, постои чувство на вкочанетост во рацете и нозете, и на тој начин, истурање на кофа од мраз ладна вода над некој подигнат свест за овие симптоми.
Масивниот успех на кампањата, која се шири како шумски пожар врз многу социјални платформи, се должи на номинирање на некој во видеото на лицето. Всушност, луѓето не само што гледаа, туку се осмелија активно да учествуваат за добра причина. Познати личности од целиот свет направија свои видеа, а повеќе од 2,4 милиони видеа беа споделени само со Фејсбук. Неверојатна приказна за успех што резултира со огромни донации на АЛС Асоцијацијата.
02 Ќе се вклопи? - Блендец
Каков вид на манијак ќе стави нов iPhone или iPad во блендер? Па, навистина такт маркетинг на социјалните медиуми, тоа е кој. Имаше реклами и реклами за различни блендери во текот на децении, а повеќето се вистински snooze-фест по истата стара формула. Покажете мешалка која прави пијалак, супи, дробење на мраз, и така натаму. Том Диксон, основачот на Блендец, имаше поинаква идеја. Секој знае дека блендер може да го стори тоа, но дали може да ги спои работите што луѓето знаат да бидат тешки?
Тогаш тој ја создаде волјата за мешање? Веб-видео серија, донирајќи еден пар на заштитни очила и ставање на блендер на крајниот тест. Сè од топчиња за голф и мермери, до кубен цирконски и половина варен пилешко. Но, кога Диксон го фрлил iPhone во блендерот, мрежата се лути. Видео, до денес, има добиено преку 12 милиони прегледи. Кога го стави iPad во блендер, над 18 милиони луѓе гледаа. Видеата беа споделени на социјалните медиуми милиони пати, а продажбата на блендерот Blendtec се зголеми за повеќе од 700 проценти.
03 "Мирисам како човек, човек" - Стар зачин
Стариот Спајс имаше сериозен проблем со кредибилитетот. Тоа беше шега. Спомнете го на никого и се сеќаваат на момчето што сурфа со хорски саундтрак, и гледајќи шише од тоа во бањата на дедо. Тоа не беше хип или кул. И тоа никогаш не било. Па, не е сосема. Во февруари 2010 година, феноменална реклама во која глуми ужасното и нездраво атрактивното Исаија Мустафа ги погоди звучните бранови и интернетот. И неверојатен подвиг на подготовка, рекламата со над-врвот досега била надгледувана над 54 милиони пати.
Сепак, кампањата започна во нова опрема кога ја објави серијата на социјални медиуми "Мириса како човек, човек". На навивачите на рекламите (и имаше многу), беше побарано да побара од Исаија прашањето за Твитер. Наместо едноставно да има агенција за социјални медиуми, напишете неколку чудесни одговори, самиот човек на Стариот Спајс одговори на прашањата во серија видео клипови направени по пат на сопствени дела. Преку 180 различни одговори беа снимени, а кампањата доби повеќе од 2.000 прашања за само 48 часа. Резултатот има над 105 милиони YouTube впечатоци, 1,2 милијарди долари заработени медиуми, пораст од 2.700 проценти, 800 проценти и 300 проценти на Твитер, Фејсбук и OldSpice.com, соодветно, а старите канали на YouTube за Стариот Спајс стануваат # 1 најгледани спонзорирани канал на времето.
За да се стави дел од ова во перспектива, во текот на првите 24 часа од кампањата, видеата беа видени повеќе пати од говорот на претседателот Обама во 2008 година. Непотребно е да се каже, тој стана еден од реперите на современите општествени кампањи.
04 Нашите сечила се F ** king Great - DollarShaveClub.com
Најголемиот коментар за оваа легендарна реклама е "ова е начинот на кој луѓето не можат да кликнат на" Прескокни реклама "на YouTube." Тоа, во суштина, е она што ја прави оваа 90-секундна реклама толку неверојатно успешна. Самата реклама не е за сите специјални ефекти и голем буџетски спектакл. Мајк, основачот на компанијата, зборува со вас како да сте вистинско човечко суштество, а не генеричка целна публика или широко демографски.
За време на рекламата, тој дава говор толку остра и смешна што е повеќе како парче стенд-ап комедија од теренот за нов вид на услуга за испорака на брич. Еве само вкус:
"За еден долар месечно, испраќаме висококвалитетни жилети право на вашата врата. Да. Еден долар. Дали сечилата се добри? Не. Нашите лопатки се одлични. "
Или
"И мислите ли дека на вашиот брич му треба вибрирачка рачка, фенерче, гребналка и десет ножеви? Твојот убав дедо дедо имаше едно сечило ... и Полио. "
Стилот на видеото, од време на време јасно му се забавуваше на основачот (велејќи дека е одличен во тенисот додека ја пропушта топката) беше инстант хит. Сите го гледаа, а тоа генерираше милиони ставови (до денес, тој број е над 25 милиони), што преведува како милиони долари заработени медиуми.
Сега таа мала компанија е во сопственост на "Унилевер", која ја купи во целокупната аквизиција од 1 милијарда долари. Бидејќи видеото првпат ја погоди социјалната медиумска сцена, клиентите насекаде бараа "брак на долар бричење" нешто што значи. Што значи? Добро, смешно, топливо, необично, и снимено на најнизок буџет. Но, ништо од тоа не е важно ако производот или услугата не живеат до возбуда. DollarShaveClub.com виде проблем што никој не го реши. Замена на ножеви за ножеви се навистина скапи, па зошто да не најдеме начин да ги понудиме со луда ниска цена ... и да ги продадеме за вас? Сега тоа е иновација.
05 Подружница кокошка - Бургер Кинг
Рекламната кампања за Поддржувачка кокошка, која ги погоди звучните бранови во 2004 година, беше забавна, но ништо не извонредно. Во една реклама видовте момче кое гледа низ неколку слики од Полароид (се сеќавате на нив) додека му пиете на пилешко што да носат. Добро. Но, ништо во споредба со она што следува потоа.
На гледачите им беше наложено да одат на SubservientChicken.com, каде што беа пречекани со глетка на веб камерата на 6-тина пилешко. Само стоеше таму, чекајќи луѓето да пишуваат во фрази и да одговорат. И токму тоа ја направи оваа кампања толку голем хит. Луѓето го прашуваа да постават јајце, да скокаат јаже, Moonwalk или да ги исклучат светлата. И ... тоа го направи.
Луѓето мислеа дека всушност комуницираат со пилешко, но во реалноста, преку 300 одговори беа претходно снимени и кодирани за да одговорат на клучни зборови. И ако една од директивите не беше во тоа 300, пилешкото едноставно ќе одбие да го стори тоа, или во случај на нешто непослушен, со прст на себе.
Кампањата стана вирусна. Големо време. Веб-страницата имаше над милијарди хитови, и без сомнение беше првиот вистински интерактивен дел од маркетингот кој станал вирусен. "Ова е исто така еден од првите примери на нелинеарно рекламирање. Дотогаш, продавачите и агенциите беа опседнувани со "раскажување приказни" - збор што го презирам ", рече Раи Инамото, вицешампион и главен креативен директор во АКВА. Запомнете, ова беше уште во 2004 ... iPhone не ги погоди продавниците до три години подоцна, во јуни 2007 година. Паметните телефони не беа нешто. Споделување не беше толку лесно. И сепак, оваа кампања буквално ја потресе рекламната индустрија до нејзината основа.
06 Кампања за вистинска убавина - Гулаб
Иако неодамна се соочи со некои, особено со воведувањето шишиња во облик на телото и онлајн рекламирање "црно во бело", Dove создаде кампања која не беше само за продажба на производи; станува збор за промена на општеството и за поимот што е вистинска убавина.
Кампањата има свои корени во Лондон и Канада, со интерактивни пораки кои ги прашуваат корисниците дали моделот е дебел или соодветен, сив или прекрасен и збрчкан или прекрасен. Го започна разговорот за убавината и општествените норми кои одат рака под рака со типични рекламни кампањи за убавина.
Сепак, тоа беше Dove Филм "Еволуција на модел", кој ја започна кампањата во многу поголема брзина. Филмот го изложува фактот дека овие денови, камерата не само што лежи ... тоа им кажува на хамперите. Започнуваме на млада жена со сјајна кожа, флеки и без шминка. Таа е убава, но не и сликата за совршенство што ја гледаме во рекламирањето секој ден. Потоа, работата започнува. Професионална коса и шминка, скапа фото-снимка и часови ретуширање во Photoshop. До крајот на видео, моделот на почетокот е речиси непрепознатлив за оној што го гледаме на крајот.
Ова не само што допре нерв, катализаторот зборуваше за проблемот со толку многу реклами и забава. Поставените стандарди се нереални, а луѓето во секојдневниот живот никогаш нема да живеат до нив. Совршениот маж или жена постојат само во еден свет на лаги што се користат за продажба на производи.
Dove стана шампион за вистинска убавина. Тоа видео има над 19 милиони прегледи до денес, а други филмови од Доув покажале сличен успех. И не само што Dove стана поддржувач на сите жени, без оглед на обликот или големината, тие забележаа масовно зголемување на продажбата. Од 2,5 милијарди американски долари, до повеќе од 4 милијарди долари, додека кампањата се одвиваше.
Од шесте кампањи што се прикажани овде, ова е далеку од најважното. За да го разбуди разговорот за убавина, И да ја зголемите продажбата во исто време. Тоа е импресивно.