SWOT анализата звучи како некоја академска теорија од учебник за бизнис-класа на колеџ, но тоа е витален начин да ја процени вашата медиумска компанија наспроти вашата конкуренција. Користењето на SWOT анализата ви дава извештај картичка која ќе ја користите за да ги идентификувате начините за подобрување на вашиот медиумски производ, брендирање и маркетинг.
SWOT Анализа: Што е тоа?
"SWOT" во SWOT анализата се залага за силни страни, слабости, можности и закани.
Треба да ги наведете аспектите на вашиот бизнис под секоја од овие категории за да ги видите местата каде што сте ранливи на вашата конкуренција и каде што имате шанси за раст.
Тоа не е вежба за целиот ваш персонал да преземе. Добијте неколку клучни луѓе во една соба и спроведете темелно, чесно испитување за тоа како вашата медиумска компанија се споредува со конкуренцијата. Едноставно велејќи: "Ние сме најдобри, и никој не може да нѐ победи" нема да ви даде увид што треба да се прилагоди на променливиот пазар.
Треба физички да ги наведете аспектите на вашата компанија според четирите SWOT анализа категории. Некои предмети може да се стават под повеќе од еден наслов. На пример, ако вашата публика е лојална веќе 40 години, тоа е сила. Но, тоа исто така може да биде слабост, бидејќи овие луѓе на крајот ќе умрат, а вашата конкуренција може да привлече помлада демографија што ќе ги стави во позиција на доминација во годините што доаѓаат.
SWOT анализа: Примери од медиуми
Кога станува збор за мрежни телевизиски вести, секоја од големите три радиодифузни мрежи има различни предности и слабости. Еве еден пример за тоа како тоа би се одвивало во SWOT анализата:
NBC Nightly News е број еден во рејтингот на Нилсен . Меѓутоа, кога веста за вестите Брајан Вилијамс беше суспендирана од емитувањето, NBC мораше да одлучи дали е сила, слабост или и двете.
На крајот, мрежата го премести на својот кабловски канал MSNBC, најверојатно користејќи SWOT анализа за да утврди дека тој е сила за мрежата, но одговорност за главниот билтен.
Ривалскиот КБС, исто така, се осврна на едно прашање со своите емисии. Нејзиниот весник за вести 60 Минути е една од најгледаните програми во земјата, но CBS Evening News останува на третото место во рејтингот. КБС може да спроведе СВОТ анализа пред да ја напише дописник од 60 минути, Скот Пели, во столчето за сидро, бидејќи тој беше запознаен со 60-минутната публика.
SWOT анализа: Користење на вашите наоди
SWOT анализата обезбедува акционен план, ако земете време да го користите. Затоа, категориите на можности и закани се толку важни.
Вашата конкуренција веројатно прави нешто подобро од вас или барем има шанса. Овие закани треба да се срушат.
Ако работите во радио и ривалската станица се става на огромна Божиќна парада која помага да се изгради нејзиниот бренд , може да се спротивстави на тоа со возење со храна за конзервирана храна што трае во текот на декември и да се памети долго време по еднодневната парада. Локалната телевизиска станица, која се соочува со тоа што има најпопуларните вести за водите во градот на натпреварувачка станица, може да одлучи да го вработи, или барем да му даде работа во поголем ДМА за да го извлече од градот.
Направете SWOT анализа редовен дел од вашите сесии за планирање на долг дострел и во следните години ќе ги повикате овие извештаи за да го следите вашиот напредок. Шансите се, вашите конкуренти веќе ја користат оваа алатка за да се позиционираат против вас.