Дали луѓето би ја посакале целосната чесност?
1: Легијата на Комисијата.
Ова е најлесниот за да се категоризираат. Лагата на комисијата е бесрамна, тврдоглава изјава која е спротивна на вистината. На пример, ако некој на работа го краде ручекот, ќе видите дека го прават тоа, и велат: "Јас не го крадев ручекот", тоа е лага на провизија.
Ова се лагите кои ќе го направат носот на Пинокио да расте нога или две.
Рекламирање ретко, ако некогаш, произведува реклами кои содржат лаги на провизија. Има само многу адвокати кои чекаат да скокаат на нив. Вајт-и-прекинувач е одличен пример за тоа кога се користат овие лаги, но дури и оние кои се кривично гонети.
2: Лажниот пропуст.
Ова е многу потешко сценарио. Лагите на пропуст не се целосно лаги. Тие обично се вистини, но со нешто сосема важно недостасува, со цел да се создаде заблуда. На пример, може да купувате автомобил и продавачот ќе каже "тоа е прекрасен мотор, редовно сервисира, нова работа со боја". Она што не ти кажуваат е тоа што беше редовно сервисирано, бидејќи тоа е лимон со постојани проблеми, а новата работа со боја е од несреќен случај во кој се наоѓал автомобилот.
Ова е местото каде рекламирањето е најмногу дома. Разговор за придобивките; игнорирајте ги недостатоците. Нема ништо "погрешно" со овој пристап во рекламирањето, вие едноставно им кажувате на луѓето за сите добри работи што ги прави вашиот производ или услуга.
Меѓутоа, ако продавате куќа, ова не е точно целосно објавување.
3: Лежи на влијание.
Сфатете го ова како мала рака на рака, но со зборови наместо магични трикови. Со лага на влијание, лажгото се соочува со фактот дека вистината не е на нивна страна. Вистината ги боли, и не сакаат да зборуваат за тоа.
Значи, тие ќе ви дадат уште една информација што ќе се обиде и ќе го замисли вашето мислење. На пример, може да прашате некој: "Дали украдовте 20 долари од мојот паричник" и тие ќе се вратат со "Јас доброволно секоја недела во супа кујна, тоа звучи како нешто што би направил?" Тие се обидуваат да влијаат на вашето мислење со позитивна изјава.
Рекламирањето сака и лаги од влијание. Затоа гледате толку многу познати личности кои ги поддржуваат производите. Тие донесуваат одредено влијание со нив, па мислите дека "добро ако ја пие, мора да биде добро". Не. Таа се плаќа.
Во секоја од овие категории ќе најдете многу други видови лаги. Тие вклучуваат бели лаги, демонстрации, полувистини, претерувања и измислици.
Сега, знаејќи што правиме за лаги, и како им се кажува, се чини фер да се постави прашањето ... дали луѓето би сакале искрени реклами или сакаат да бидат "лажени"?
Што ако рекламите биле 100% чесни?
Ако сме сосема искрени со самите себе, знаеме како клиенти, менаџери на сметки или рекламни пораки, би можеле да си поставуваме невозможна задача.
Тоа не значи дека не сме искрени во она што го правиме. Но, фала, никој не ги спречува дезодорансите на Аксе и ги брка жените од каталогот на Викторија Сикрет.
Мажите не стануваат поатрактивни за жените кога пијат пиво. Жените не добиваат беспрекорен тен со ставање малку основи.
Во рекламирањето, ние ја преувеличуваме користа, и ние во склопот не зборуваме за негативните страни на производот.
Што ако се појават реклами за антиперспиранти и велат дека "овие работи ги мирисаат вашите јами убаво, но остава бели знаци на вашите маици и нема да бидете попривлечни за спротивниот пол". Дали ова ќе функционира?
На краток рок, да, тоа би всушност. Бидејќи тоа е нов пристап. Можете да го наречете "Спасување на чесниот Џо" и потрошувачите ќе излезат во трчање затоа што им се допаѓа нешто ново.
Филмот на комедијата кој се осмели да вклучи чесни реклами
Во филмот наречен "Луди луѓе", во кој глуми Дарил Хана и починатиот Дадли Мур, рекламниот креатор беше примен во ментална институција за да се осмели да создаде реклами кои ја зборуваа целата вистина.
Ова беше момче на крајот од неговиот јаже, уморен да прави лажни тврдења и да прави здодевни работи. Што резултираше беше серија на реклами кои случајно отиде да се печати.
"Купи Волвос, тие се бокси, но тие се добри".
"Јагуарот". За мажите кои сакаат да работат на работа од убави жени, тие тешко знаат ".
"Дојди во Њујорк, не е толку валкано како што мислите".
"Метамуцил" Тоа ви помага да одите во тоалетот. Ако не го користите, ќе добиете рак и ќе умрете ".
"Дојди на Бахамите".
Ќе ја добиете сликата. Луѓето оделе ореви (изговор за каламбур) за нив, и производите што се продаваат во рекордни броеви. Па, се разбира, тоа беше филм. Но, ако ова се случило во реалниот живот, каков ќе биде исходот? и во реалноста, редовните потрошувачи би го сакале здивот на свеж воздух.
За некое време.
Тогаш реалноста одеднаш ќе ја изгуби својата привлечност, и луѓето ќе се вратат на производите што не ги потсети на нивните помалку привлечни особини.
Брендот со цигари што се обиде "да го одржиме реално".
Ова не глупост, целосно искрен пристап, всушност, се обиде еднаш, за бренд на цигари на пазарот во Велика Британија. Тие ги нарекуваа Смртни цигари, а пакувањето беше црно, со череп и вкрстени кошули украсени на неа. Вие навистина не добивате многу повеќе искрен од тоа.
И што се случи?
Па во почетокот, резултатот беше неверојатен. Компанијата не можеше да ги продаде доволно брзо. Момци се фалеле за тоа како би можеле "да се справат со вистината" и сакале производ кој ги поставил правилно. Телевизиските вести и трудови прикажуваа приказни за овие нови, чесни и агресивни цигари во кои се вели дека смртта е неизбежна. Тоа беше ремек-дело за односи со јавноста.
Но, по високи продажби дојде неизбежна несреќа и изгори.
Полиците што некогаш биле празни почнаа да се спакуваат со пакети на свињи што никој не сакаше да ги купи. Пушачите се вратија во своите постари брендови во трчање, изјавувајќи дека го претпочитаат вкусот. И по само четири години, компанијата ги затвори своите врати.
Сепак, вкусот имаше многу малку врска со затворањето на вратите на компанијата. Тоа не беше никаква врска со самиот производ, беше сосема ист како и секој друг. Едноставно, пушачите не сакаа да се потсетат дека се самоубиваат. Тие ја претпочитаа лагата дека иако цигарите убиваат многу луѓе, тие нема да бидат погодени затоа што не се подложни на рак на белите дробови. Блажено незнаење, заедно со надеж размислување.
Значи, дали луѓето сакаат искреност?
Да и не. Луѓето всушност сакаат илузија на чесност. Тие сакаат да мислат дека им е кажана вистината, и не сакаат да бидат очигледно излажени. Некаде во средината на таа сива област е она што е познато како претерување, сарказам и разигран јазик.
Жените нема да бркаат по тебе, ако прскате мажлив мирис врз тебе. Но ... тие само може да се поздрават во барот. Вие нема да станете сјајна коса филмска ѕвезда со користење шампон ... но може да добиете повеќе луѓе да ве забележат. И така натаму.
Целата вистина е тешка пилула за повеќето луѓе да ги проголта овие денови. И слично на VW бубачката кампања од шеесеттите години е брзо да стане веројатно веројатност.