10 чекори што треба да ги преземете за да направите одличен телевизиски реклама
Телевизиски реклами не е медиум за рекламирање на машините. Еднаш, можете да фрлите ТВ-реклами во распоредот и да знаете дека сте стигнале до милиони луѓе. Овие денови, тоа е многу поинаква приказна. Еве ги главните проблеми со кои се соочуваш ако одбереш да креираш телевизиско рекламирање:
Технологија за прескокнување на реклами: Постојат DVR-уреди кои брзо овозможуваат гледачите брзо да напредуваат преку рекламите. Постојат поставувачки кутии кои целосно ги прескокнуваат рекламите.
Дури и ако плаќате премиум-цена за некое место, повеќе не можете да гарантирате гледаност.
Многу одвлекувања на потрошувачите: доаѓањето на паметните телефони, таблетите, телевизорите со слика во слика, VR-игрите и HD-конзолите, како и голем број други одвлеки, го отежнуваат зачувувањето на очите на телевизорот за време на рекламна пауза. Вашата реклама може да се игра во милиони домови, но само 1% од домаќинствата всушност го гледаат.
Рекламирање изгори: Луѓето се прават само со рекламирање воопшто. Тие постојано се бомбардирани со реклами на секој уред што го поседуваат. Дали сакате да се додавате во тој микс? Дали сте задоволни со натрупување на нивната мизерија?
Дали ова значи дека ТВ повеќе не треба да биде дел од вашиот маркетинг микс? Се разбира не. Меѓутоа, треба да се смета за многу постратешки. Како ќе го зграбиш јаболката? Како ќе го избегнете копчето за прескокнување? Како ќе се истакнете во морето на други реклами кои се борат за внимание?
Како ќе комуницирате без досадни луѓе или ќе бидете невидливи за нив? Ова се прашања што треба да ги поставите пред да вклучите ТВ во планот на кампањата.
Но, штом ќе одлучите дека ТВ е добар начин да ја зграби вашата целна публика, треба да развиете одлична идеја и да ја насочите сè додека не стане нешто што луѓето сакаат да го гледаат или да најдат тешко да се игнорираат.
10 чекори за да направите голем ТВ-тренд
Чекор 1: Која е големата идеја? ТВ може да биде скапо. Од времето на купување до правењето на самото место, ќе потрошите голем дел од вашиот буџет. Значи, она што е голема идеја дека ќе ги натера луѓето да гледаат во вашиот производ или услуга? Се сеќавате на првата реклама на Dollar Shave Club? Основачот на компанијата глумеше во сопствената реклама, и продолжи да оди ПАЕ над врвот . Насловот на самото место: "Нашите лопатки се F ** одлично се справуваат!" вели сето тоа. Не беше скапа реклама за снимање. Но содржината доби реклама 22,5 милиони пати на YouTube . Нема причина зошто не можете да го имате истото влијание со вашето место. Направи нешто неверојатно, и луѓето ќе гравитираат кон тоа.
Чекор 2: Напиши голем сценарио. Имаше одлична идеја. Сега, треба да го испишете . Вие не мора да бидете рекламиран гениј за да заминете одлична идеја. Но, тоа помага да гледате реклами кои се слични на концептот со кој сте излегле, да добиете чувство за тон, шетање и насока. Имате многу ограничен временски период за да ја фатите вашата публика и треба брзо да ја пренесете вашата порака. Немојте да се затворате во долги реченици. Чувајте ги кратки и длабоки.
Вашиот звук исто така треба да му каже на клиентот што рекламирате, дури и ако клиентот е во друга просторија и не може да го види телевизорот кога вашиот комерцијален воздух.
И запомнете да го одложите вашето место. Вие купувате реклами во делови од време, од 30 секунди до 2 минути, а понекогаш и подолго или пократко од тие параметри. Проверете ја рекламата неколку пати. Сфатете се. Исечете каде што треба да се намали.
Чекор 3: Ќе ставите ли луѓе во вашата комерцијална? Има некои неверојатни, примамливи успешни реклами кои воопшто не содржат луѓе. Сепак, луѓето се однесуваат на други луѓе. Ставањето на луѓето (особено на вашата целна демографија) во вашата реклама може да ви помогне да ја нацртате вашата целна публика, за разлика од 30-секунда застрелан на внатрешноста, надворешноста и паркингот на вашата зграда. Вие не сакате вашата комерцијална да изгледа hokey, па вие сакате да бидете внимателни во тоа што луѓето мавтаат со камера или стојат таму се смешка. Прво секогаш барајте професионални актери. Ако користите пријатели или роднини, бидете сигурни дека тие може да се повлече од визијата што ја имате.
Чекор 4: најми производствена компанија. Сакате вашата реклама да биде професионална, па затоа, освен ако не сте доволно среќни да ги знаете луѓето што го прават тоа за живот, ќе треба да ангажирате компанија за производство. Тие можат да се справат со сите аспекти на вашата реклама, вклучувајќи пишување, снимање и уредување на вашата реклама. Продавница за цени. Некои производствени компании можат да ви понудат комерцијален пакет од околу 100 долари што ќе вклучува фотографии снимени со висококвалитетна видео камера. Сепак, го добивате она што го плаќате. Погледнете во нивната ролна и проверете дали имаат рифови за да ја оживеат визијата. И да видиме дали ги имаат рифовите за да ја оживеат твојата визија.
Чекор 5: Планирајте ги вашите снимки. Имаш скрипта. Имате актерска екипа. Имате локација. Време е да го снимате ова бебе ... но мора да планирате секој удар. Ајде да користиме продавница за мебел како пример. Може да имате 10 различни видови на потпирачи, осум комплети за дневна соба и шест спални апартмани кои сакате да ги прикажете. Ќе морате да ги намалите овие снимки надолу, бидејќи едноставно не можете да ги добиете сите во 30 секунди, 45 секунди, или дури и една минута реклама, без да трепкате толку многу различни парчиња видео на екранот што вашите потенцијални клиенти ќе се чувствуваат како да сте во молскавична бура.
Широк снимки од вашиот изложбен салон се добри за да добиете еден куп од вашиот мебел прикажан одеднаш и можете да одберете неколку ставки што сакате да ги прикажете сами. Од суштинско значење е да не ставате многу видео во мала количина на време што имате за вашата реклама. Вашето видео треба да ја раскаже приказната за она што го рекламирате, дури и ако клиентот има отпуштен волумен.
Чекор 6 : Audi o и видео мора да се совпаѓаат. Тоа изгледа како прилично очекувано, но за време на процесот на уредување, работите може да се изгубат во плевелите. Кога зборувате за нови модели на автомобили кои пристигнуваат, не сакате да видите видео на тековната година. Кога зборувате за вашиот голем салон за мебел, не сакате да ја видите зградата од улицата. Мора да го споите вашиот аудио и видео за да создадете моќна алатка за продажба. Се разбира, ако имате концепт кој бара аудио и видео да не се совпаѓаат, за комедија причини, тогаш можете да го користите тој исклучок од правилото.
Чекор 7: држи до времето. Велат дека сте купиле: 30 комерцијален пакет. Како примамливо како што би можело да биде криво за неколку секунди, едноставно не можете да го направите тоа. Вашата реклама мора да помине до точното време за кое сте платиле. Превртениот ќе го добие само вашиот важен повик за акција исечени, бидејќи оние последни неколку секунди ќе бидат отсечени кога вашата комерцијална емитува.
Чекор 8: Секогаш користете повик за акција. Ако креирате своја сопствена реклама, сè уште немате пари или ресурси за да создадете чисто брендирање место. Тоа е оној што воведува производ или услуга за јавноста, без да бара каква било продажба или "повик за акција". Пепси и Најк се два примери на компании кои истураат милиони на реклами со брендирање. Вие немате тој луксуз. Ти треба продажба и потенцијални клиенти.
Вашиот повик за акција добива клиенти да купуваат или да дејствуваат сега . Не стигнувајте до крајот на вашата реклама и оставете го вашиот повик за акција. Сакате да им кажете на клиентите да ја посетат денес и да ги дадете вашите целосни информации за контакт, вклучувајќи ја адресата на веб-страницата, телефонскиот број и адресата на улица (дадете брза линија за тоа како да ве најдам доколку е можно).
Чекор 9: Распоред твојот реклама стратешки. Поставувањето на вашата реклама е многу важно. Таа одредува кој ќе ја види вашата реклама и колку ќе плати за време на емитувањето. Имате комерцијален воздух во 3 часот наутро. ќе ви заштеди пари, но ако не стигнете до вашата публика тоа не е добро потрошено. Истото важи и за станицата која ја проветрувате вашата реклама. Ако рекламирате продавница за вашата облека за облека, не сакате закажано време за воздух на ESPN со вашата локална кабелска компанија.
Чекор 10: Обезбедете фреквенција за максимално влијание. Телевизијата е помалку барана на фреквенција од радио, но сѐ уште заслужува повеќе од еден договор. Ако рекламиравте за време на Супер Боул, тоа ќе биде сосема друга приказна. Но, на локално ниво, треба да ги идентификувате клучните времиња за кои рекламата треба да се извршува и да купите доволно време за воздух за вашата реклама за да стигнат до вашата публика најмалку двапати. Повеќе пати би било идеално. И не заборавајте да создадете материјали за поддршка за вашите реклами; веб-страница или целна страница, брошура или телефонски број мора да бидат подготвени да отидат да ги фатат оние клиенти што сте ги ангажирале.