Што е насловот и што прави една голема?
Од раните денови на рекламирање до денешните социјални медиуми, насловите се еден од најважните аспекти на секоја рекламна кампања. Голем наслов може да го претвори потенцијалниот купувач во продажба - за цел живот.
Но, каква е разликата помеѓу насловот штотуку ја завршува работата и насловот кој навистина се наоѓа под кожата на потрошувачот? Прво, погледнете што е насловот.
Што е насловот во рекламирањето?
Насловот во рекламирањето го привлекува вниманието како насловот на весникот.
Насловот на рекламата е дизајниран да биде првиот примерок што го чита потенцијалниот купувач и обично е напишан од copywriter (но, исто така, може да биде направено од страна на тимот на copywriter / art director или некој од креативниот оддел ). Задебелен текст, голема големина на фонт и разни бои се некои од методите што се користат за да се истакне насловот од копијата. Насловот мора да биде добро напишан за да биде ефективен и да го привлече читателот во рекламата.
Видови наслови
Обично постојат два вида наслови.
Првиот тип работи рачно во рака со слика. Ако рекламата е направена добро, двата елементи работат заедно за да создадат реклама поголема од збирот на нејзините делови. Класичен пример за ова е Фолксвагон реклама со механичар кој лежи под креветот на психијатарот, со насловот "дали ја пренесуваме нашата механика премногу напорно?" Насловот сам не е одличен. Само сликата е збунувачка. Но, заедно, тие создаваат лична, незаборавна реклама.
Друг вид на наслов е оној кој не бара слика - или има слика која не додава ништо на насловот. Едноставно мора да се погледне во класичната ГЕ реклама, "донесуваме добри работи во живот".
Традиционално, вториот беше начинот на кој рекламите беа креирани, печатени и објавени со децении. А copywriter ќе работат до насловот и телото копија за реклама.
Таа реклама потоа ќе оди во одделот за уметност, каде што уметнички директор и / или дизајнер ќе создаде слики кои на некој начин одиграа од насловот или некако се комплиментираа. Ова беше старомоден начин да се направи рекламирање, но беше камен-темелник на секоја реклама создадена во четириесеттите, педесеттите и раните шеесетти години. Потоа дојде Бил Бернбах.
Тој ја револуционизираше индустријата со ставање уметнички директори и копиратери заедно како тимови. Наместо прво да се копира, а сликата создадена да ја придружува, тимот ја создаде целата рекламна кампања. Можеби сликата дојде прво. Можеби идејата беше формулирана, а насловот и сликата дојдоа по него. Оваа формула е основа врз која се гради сето модерно рекламирање.
Како да пишувате одлични наслови
Голем наслов започнува со одличен креативен извештај. Јас, всушност, многу креативни директори веруваат дека уникатната понуда за продажба (USP) во краток е првиот наслов што некогаш бил напишан за кампањата. Работата на креативниот оддел е да напише подобро наслови од тоа. Еден пример доаѓа од Џон Хини, директор на сметката за осигурување од критично болест на опасниот живот, кој го напишал USP: "Не дозволувајте вашата болест да го осакатува вашето семејство". Тоа е моќен наслов и моќен USP.
Откако ќе имате одличен креативен извештај, научете се што можете за производот или услугата што ја рекламирате. Ако е можно, имајте го пред вас, на вашата маса. Ако е автомобил, вози го. Ако тоа е масажа терапевт, да добијат масажа. Треба да се напиете во производот.
Потоа, погледнете каде рекламата ќе оди. Дали се случува на билборд во Тајмс Сквер? Дали ќе оди во списание? Ако е така, кој е? Свртете до местото каде што се наоѓа во списанието. Назад страница, центар се шири, спроти страната со содржини?
Конечно, започнете да пишувате. Не грижете се за да бидете паметни или да создавате неверојатни наслови од стартувањето. Само започнете со пишување. Напиши придобивки за производот. Напиши искуства. Напиши реакции на стомакот на производот. Напиши зборови кои ќе го поврзат потрошувачот со суштината на производот или услугата. Сакате да го свртите на хартија (да, идеално хартија), за да можат идеите да почнат да се формираат и да се спојат заедно на страната.
Вратете се на вашите идеи, и ќе почнете да гледате врски. Зборови ќе скокаат. Фрази ќе се појави. Одеднаш, две навидум неповрзани мисли се комбинираат за да станат паметни, огромни наслови.
25 од најдобрите наслови за рекламирање
Постојат илјадници и илјадници наслови кои заслужуваат да бидат разгледани за оваа листа. Но, постојат некои кои едноставно се креваат погоре, и се е невозможно да се заборават. Еве дваесет и пет наслови кои го заслужуваат своето место во рекламната историја.
- Мекенро се заколнува од нив - Најк
- Немој само да остане во чекор со Џонс. Поминете ги - Порше
- Здраво момци - Wonderbra
- Престанете да сонувате и да започнете да сонувате - Икеа
- Во анкетите за јавното мислење, 100 проценти од читателите на Економист имаа еден - The Economist
- Освојува пет пати повеќе жени од Ламборџини - Даихацу
- Повторно откријте ја изгубената уметност на навредата - Паркер Пенс
- "Тие се насмеаа кога седнав на пијано - но кога почнав да свирам" - американско училиште за музика
- "Јас никогаш не го прочитав Економист". - Управување приправник (на возраст од 42) - Економист
- Јаболка прават големи моркови - Епл
- "На 60 милји на час, најгласниот шум во New Rolls-Royce доаѓа од електричниот часовник" - Ролс Ројс
- Каде што жените што ги мразат имаат направено косата - хорст салони
- Вчера ви рекол утре - Најк
- Оженет Рич. Убиј сопруг. Повтори. - Ден на ABC
- Во една американска држава, казната за изложување на себе си е смрт - Timberland
- Дали е ова најдобар оглас некогаш напишан? - Партнерство на топки
- Зошто треба да размислувате повеќе сериозно за убиството - Самарјаните
- Не губи го Zippo. Доживотни пријатели се ретки - Zippo
- Тоа е како мајка се користи да се направи. Непосредно пред да биде уапсена - Cider Jack Hard Cider
- Ако не го препознаете, веројатно не сте подготвени - Chivas Regal
- Алармни часовници. Чекани. Алармни часовници - Цел
- Од деновите кога луѓето биле мажи. И така беа жените - Тимберленд
- Дали правиш планови за смртта на својата жена? - живот на опатија
- Кој еден од овие мажи мислите дека ќе биде најдобро за силување? - Регионалниот директориум на solicitors
- Бразил го реши проблемот како да ги задржи децата надвор од улиците. Убиј ги. - Амнести интернешенел