Влијанието на crowdsourcing на рекламната индустрија.
Доколку работите во рекламирање или маркетинг, до сега ќе го сретнете терминот "crowdsourcing" до сега. Термин кој прв го измисли Џеф Хау од Wired Magazine, толкувачи е " чин на превземање на работа што традиционално го врши назначен агент (обично вработен) и аутсорсинг на неа до недефинирана, генерално голема група на луѓе во форма на отворен повик . "
Crowdsourcing во акција
Значи, тоа е добро во теорија.
Но, како функционира во рекламната индустрија? Па, добар пример за тоа е тековниот модел на Victors & Spoils. Всушност, првата рекламна агенција е изградена врз принципите на градоначалник.
Типичен проект за клиент вклучува само она што би го очекувале од рекламна агенција, вклучувајќи:
- Директор на сметка или AE
- Директор на стратегија
- Креативен директор
- Производствен оддел
Сето тоа е сместено во канцеларија зграда, исто така. Ова не е виртуелен пејзаж. Големата разлика, сепак, е креативниот оддел. Ова е толпа, што значи дека секој проект што доаѓа во рекламната агенција е аутсорсинг на "толпата".
Ставање на толпата во Crowdsourcing
Што е толпата? Па, тоа е навидум бесконечна понуда на хонорарни таленти кои живеат таму во светот, подготвени да работат на сите работни места што доаѓаат заедно. Тие вклучуваат:
- Уметнички режисери
- Copywriters
- Производители
- Дизајнери
- Писатели
- Стратеги
Victors & Spoils одржува база на податоци брои стотици (или можеби дури и илјадници) на рекламни материјали, и тие ќе имаат пристап до оваа база на податоци како и кога им треба работа за производство.
Креативниот краток ќе му биде издаден на толпата, идеите ќе се поплават, а насоките ќе бидат избрани од идеите што ги добива агенцијата.
Предности на Crowdsourcing
Има многу.
1. Надземни е помал. Вие плаќаат само за креативни луѓе кога ви се потребни, па дури и тогаш, вие плаќаат само луѓе ако нивните идеи се избрани.
Плус, нема бенефиции за плаќање, часови за одмор и така натаму.
2. Талентот базен е огромен. Рекламна агенција изградена на crowdsourcing може да избере од илјадници достапни креативни материјали.
3. Тоа им овозможува на агенцијата да расте и да се намали колку што е потребно. Во овие тешки времиња, агенциите отпуштаат креативен персонал и работат со екипаж на скелетот. Кога времињата ќе станат подобри, ќе се ангажираат повеќе рекламни пораки. Но, со измами, креативниот оддел расте и се намалува за да ја приспособи секоја работа.
4. Работата, теоретски, е посвежа. Можете да имате различни тимови кои работат со истиот клиент со години, наместо да допирате неколку пати од изборот и да го исушите креативниот и сува.
5. Имате пристап до меѓународни таленти. Бариерите ги нема, може да се здружи писател во Индија со дизајнер во Јапонија, сите преку облак компјутери.
6. Голема соработка во повеќе дисциплини, јазици и возраст.
Потемната страна на Crowdsourcing
За жал, за секоја акција, постои еднаква и спротивна реакција. Во овој случај, она што е добро за една агенција не е нужно добро за сите нив. И тоа е уште полошо за талентираниот базен таму. Главните прашања вклучуваат:
1. Талентот се плаќа само за избрани идеи. Ова значи дека десетици, можеби стотици луѓе, работат бесплатно, со надеж дека ќе ја изберат својата идеја.
Ова девалвира креативен талент енормно.
2. Другите традиционални агенции сметаат дека е тешко да се натпреваруваат. Не за разлика од Shawshank Redemption, во кој затворениците затворениците би можеле да изградат железничка пруга за дел од цената на редовното работење, тешко е да се победи толпата. Дали тоа е погрешно? Не. Но, тоа го искривува пазарот во корист на бизнис-моделите само со хонорари, што може да бидат многу лоши вести за креативни кариери.
3. Платите во просек паѓаат многу под просекот, за среќните што навистина ги избрале своите идеи.
4. Поголема веројатност за неуспех. Креативните одделенија во врвните агенции во светот се опремени со најдобри умови. Талентниот базен што останува не се состои од талент на највисоко ниво, бидејќи 99% од нив се вработени. Crowdsourcing го жртвува скапо А-тимот за многу поевтина Б-тим.
5. Разлом на работни односи. Бидејќи креаторите се менуваат за секоја работа, тешко е да се изградат цврсти односи со доверлив кадар.
6. Нема одговорност. Без договори и ниски (или не) плати, креативниот тим секогаш ќе биде во потрага по поголем, подобар договор. Кога ќе го земат, агенцијата ја напуштила торбата.
Дали е Crowdsourcing иднината на рекламирање?
Можеби. Токму сега е премногу рано да се каже. Има многу немири и многу недостатоци. Но, како падови паѓаат на рамениците на креативниот талент, а индустријата успева да создаде креативност, веројатно е дека crowdsourcing веројатно ќе остане многу мал дел од рекламната индустрија.