Научете како да креирате радио реклами кои работат
Радио рекламирање.
Два збора за кои едвај се зборува. На настанот за рекламирање во 2016 година немаше време посветено на радио рекламите, бидејќи тие се сметаат за "вчера". Тие не се колк, и за да бидат фер, отсекогаш биле сметани за црвен чечен фамилијата на индустријата.
Но, тоа е грешка. Секогаш беше, и секогаш ќе биде.
Сè уште постојат ефективни начини да се стигне до голем број луѓе.
Додека милениумите може да се фрлаат радио, има милиони корисници кои сметаат дека овој бесплатен ресурс е непроценлив. И дури и тогаш, постојат начини да се влезе во реклами поддржани бесплатни верзии на најновите апликации како Spotify и Pandora.
Освен тоа, радиото ви дава можност да бидете многу креативни на мал буџет, како што се потпирате на имагинацијата на клиентите за да креирате визуелни елементи. Сакате некој на врвот на една планина ... на Марс ... опкружена со убиени овци ... и војска со странски кловнови? Нема проблем.
Значи, ако сте подготвени да се нурнете, тука се седум начини на кои можете да го фатите успехот преку радио.
1) запознајте ја вашата целна група
Исто како и со секоја реклама што ја создавате, мора да ја знаете вашата целна публика. Рекламирање на вашата западна опрема за складирање на земјата станица прави многу смисла. Рекламирање на тинејџерска продавница за облека на истата станица не.
Направете листа на радио станици на вашиот пазар. Слушајте го секој за да ви помогне да ја идентификувате вашата целна публика.
Каков вид на слушатели ќе се вклучи, и дали тие се потенцијален клиент за вашиот производ или услуга?
Радио станиците исто така нудат програми за кои ќе сакате да знаете повеќе за да ги купите. Вие нема да сакате да го рекламирате вашиот христијански книжарница за време на програма која има неверојатен смисол за хумор. Не дека христијаните немаат смисла за хумор, но биди соодветен.
2) Побарајте висока фреквенција на реклами
Радио комерцијалните потреби треба да се емитуваат неколку пати пред да се смират со слушателот. Водење на вашата реклама еднаш неделно за еден месец нема да биде доволно.
Фреквенцијата се однесува на тоа колку пати вашата реклама емитува за краток временски период. Комерцијална реклама, која емитува повеќе пати во еден ден, има поголеми шанси да стигне до слушателот од комерцијална реклама, која само неколку пати емитува во една недела. Меѓутоа, ако сакате да креирате реклама, која работи многу пати на ден, да бидеме претпазливи во однос на факторот "Наг". Ако е премногу досадно, ќе ги отуѓи потенцијалните клиенти.
3) Напиши голем сценарио
Без вистински одличен скрипт, сè друго на оваа листа е само облекување на прозорец. Можете да го имате најдоброто производство, талент, временски слот и да ја прикриете целна публика, но слабата скрипта ќе го направи сето тоа безвредно. Значи, притисокот е навистина за да го сфати тоа сценарио.
Идеално, ќе сакате да ангажирате професионален copywriter или креативна рекламна агенција да го направите ова за вас. Сепак, парите можат да бидат тесни кога работите со мал бизнис, и можеби ќе треба да се согласите за сопствените вештини за пишување за да ја направите оваа работа.
Прво, слушајте многу радио. Треба да обрнете внимание на она што го фаќа увото и што ве поминува.
Кои реклами навистина ви зборуваат? Кои се незаборавни, часови или дури денови подоцна? Кои реклами се во ред на првото слушање, но неверојатно досадни по уште неколку претстави? Потоа, копај во архивите. Можете да најдете одлични примери за наградуван радио рекламирање, како тука и тука.
Најважно, запомнете дека буквално може да насликате некоја слика што сакате во главите на слушателите. Вие не мора да се потпрете на специјални визуелни ефекти, сето тоа може да се направи со глас талент и некои звучни ефекти. И резултатите може да бидат неверојатни.
4) Земете лиење многу сериозно
Значи, имаш одлично сценарио. Сега треба да го донесете во живот. И првиот чекор во тој процес е да се вработи совршен глас талент за работата. Можеби сте во искушение да го направите тоа сами (што ретко функционира, освен ако не е идеално погодно за производот или услугата ... мислам Дејв од Венди).
Не го прави тоа. Вие немате потребните вештини, време или вокален пресврт за да го исклучите.
Можете да најдете глас талент во секој град во Америка. И поради интернетот, дури не мора да останете локални. Можете да најдете голем талент во еден град оддалечен илјадници милји и да ги запишете на аудио и да го испратите до вас преку FTP или облак складирање услуга.
Идеално, ќе сакате да бидете таму кога го снимаат аудио иако. Сакате да им дадете насока пред и по секое преземање, за да бидете сигурни дека добивате само она што го сакате. Не плашете се да го пренасочите талентот или да побарате различни пристапи. Глас актери се консумираат професионалци, и сакате да ви даде само она што го плаќаат.
5) Доброто производство е од суштинско значење
За разлика од телевизиските реклами, продукцијата е поедноставна за радио реклама. Ви треба добра, имагинативна скрипта, талент за глас, музика и звучни ефекти.
Сепак, тоа не значи дека треба само да го удриш заедно. Вашата копија не се потпира на било која визуелизација, па затоа е од витално значење да го фатите вниманието на слушателот од самиот почеток. Копијата треба да биде кристално јасна и да не е замаглена, обидувајќи се да биде премногу ужасна во својата теренот.
6) Најдете најмногу достапни цени
Искористете ги предностите на ниските стапки на реклами за радио. Стапките за реклами се секогаш во пораст, но трошоците се сеуште попристапни од визуелните медиуми како телевизијата.
Користете ги вашите способности за преговарање за да добиете добра зделка во рекламниот пакет. Колку повеќе реклами купувате, толку подобро ќе можете да добиете стапки.
7) Земи го вашето време право
Стапките за рекламирање генерално се помалку скапи во првиот и третиот квартал. Радио рекламите во овие временски рамки се полесни за преговарање и поевтини за рекламирање. Освен тоа, сезоната на рекламата може да влијае на вашиот креативен пристап, со што продажната порака ќе биде уште помоќна. На пример, во првиот квартал клиентите се опоравуваат од тежок трошење / продавница циклус во текот на ноември и декември големи празници. Дали е ова добро време да се зборува за заштедите што може да се добијат? Или, уште подобро, дали е ова добро време да се зборува за начини да се прават дополнителни пари?
Пред да земете нурнува во радио рекламирање, проверете дали сте подготвени за радио. И ако сте подготвени да стигнете до звучните бранови, ова радио комерцијално писмо може да ви покаже како да испорачате силна копија која ќе ги достигне вашите слушатели секој пат.