Приказна за историска лагерска кампања
Ајде да зборуваме за пиво и слика. Не се сомневате дека Стела Artois е во понуда во локалните продавници, барови и клубови за алкохол. Но, вашата перцепција за тоа може да варира во зависност од тоа каде живееш.
Ако сте живееле во Обединетото Кралство помеѓу 1982 и 2007 година, ќе ја знаете фразата "смирувачки скапи" и веднаш ќе ја поврзе со Stella Artois, белгиското лагерско пиво. Со својата чиста, бела конзерва и раскошен грб, дома гледа со манипулатор на скапи лагер, и отсекогаш се обидуваше да живее до таа слика.
Кратка историја на рекламата на Стела Артоа
Потеклото на кампањата лежи со Сер Френк Буџ Лоу, рекламодател кој работеше на Стела Артос во Коллет Дикенсон Пирс (CDP) во 1970-тите. Еден од неговите најпознати реклами имаше брилијантен наслов "Мојот вик, шепна", а корените на кампањата "Убедливо скапи" јасно може да се видат во тоа извршување. Стела е скапа, и не сакаш да ја натопиш раката во џебот за да купиш круг. Но, го добивате она што го плаќате. Во овој случај, вистински квалитет.
Кога Френк Лоу го напушти ЦДП во 1981 година за да го формира Лоу Хауард-Спинк (кој стана Лоу и Партнерс во светот), тој ја зеде профитабилната сметка на Стела Арто со него. Една година подоцна, започна кампањата за смирувачки скапи, што стана главна негатива за брендот (висока цена) во шампион за производот. Сега, плаќањето повеќе за пиво беше гаранција за квалитет, што го натера да се подигне над поевтините конкуренти.
Печатените реклами во кампањата навистина ја поттикнаа идејата за луксуз што вреди да се плати. Оној кој се издвојува, од 1984 година, покажува пинта на Стела Артоа до плочата со една колбас. Насловот - "Тут, тут. Друг скап ручек".
Друг покажува бар во време на затворање - "Ајде заедно со господа.
Немате ли куќи за да одите? "Кампањата за печатење продолжи во оваа насока до 1990 година. Потоа дојдоа сега легендарните реклами што го одразуваа европското кино.
Стела Артос создава врски со филмската индустрија
Креативен директор кој работеше на Лоу, на сметката на Стела Арто, се случи да фати гледање на Жан до Флорет. Тоа е класика на современото француско кино, објавено во 1986 година, во кое се прикажани Ив Монтан и Жерар Депардје. Ова го инспирираше креативниот режисер да напише скрипта базирана на многу слична идеја, а резултатот беше Жак де Флорет - реклама за ТВ и кино, која предизвика цела низа наградувани реклами.
Ова цврсто ја засади идејата за смислено скапо во главите на потрошувачите, и тоа го правеше со деликатен допир на духовитост и одлична кинематографија. Тоа беше придружено со саундтрак, кој стана синоним за брендот Stella Artois. Иако рекламата била наменета за публиката во англиското говорно подрачје, таа била снимена целосно на француски и немала преводи. Не им беа потребни. Гледај за себе, ќе ја добиеш пораката.
Стела Арто зачувала врски со кино, спонзорирајќи различни филмски настани и фестивали, особено со Канал 4. И помеѓу 1991 и 2002 година, седум од Жак де Флорет стилизирани реклами, а последниот - Добриот Доктор - добива повеќе престижни награди за рекламирање од која било друга кампања таа година.
Пролевање на сликата на жената
За жал, Стела Artois не е секогаш во можност да живеат до high-end тврдењата на нејзиното рекламирање. Таа нема никаква врска со квалитетот на пивото, туку со асоцијацијата со "lager louts" кои, поради некоја причина, ја избраа Стела Artois како пијалок на избор. Стана популарен пијалок меѓу фудбалските хулигани, пензионерите и борците на паб, заради тоа што го доби прекарот "сопруга жена".
Во 2007 година, кампањата и слоганот за смирување беше скапа за добро, а зборот Stella беше избегната во рекламите. Иронично, Stella Artois сега е едно од поевтините пива во продавниците за алкохол и лагерните патеки, кои доаѓаат по иста цена како и повеќето домашни пивари.
Stella Artois - Пијте од чаша, а не стакло
Последната кампања од Стела Артоа не се врти околу самиот пијалок, туку како да се пие.
И, од што да го пиеш. Во масовна промоција која опфаќаше веб, телефонски снимки, печатени реклами и многу повеќе, Стела Артаис ги охрабри своите алкохоличари да ги голтнат извонредните лагер од Stella Artois Chalice, кои ги даваат бесплатно. Илјадници и илјадници луѓе одговорија на промоцијата 1-800-MY-CHALICE. Но, тоа дојде со мал недостаток. Во исто време, Њукасл Браун Але отиде во сосема поинаква насока, правејќи брутално искрени реклами под кампањата "без болкови" (нема боллокови за британски жаргон за без бушање * т). Рекламата "Кој го користи зборот" ја чисти? "Беше доволно брилијантна, но позиционирањето на овие реклами рамо до рамо со рекламите на Stella Artois беше купување на генијални медиуми.
