Овие шмпери беа вовлечени во општата јавност, големо време.
Рекламирањето мора да исполнува одредени етички стандарди. Не е дозволено да се заблуди или да се каже вистинска лага. И поголемиот дел од времето, тој систем функционира добро. Тоа е самоуправна кога треба да биде, а во други времиња, институциите како ФТЦ или Управата за рекламни стандарди на Обединетото Кралство ги задржуваат работите.
Сепак, лежи се лизга низ пукнатините. Понекогаш, вината може да се стави точно на рамениците на клиентот, кој изјави дека информациите за рекламната агенција биле невистинити.
Во други прилики, тоа може да биде лоша комуникација, или само целосно измама. Еве 10 такви примери, во никој поредок, од оние времиња рекламирање се обиде да се повлече волна над сите очи.
1. Apple iPhone 3G - двапати побрзо, пола од цената
Во 2008 година, Епл објави сосема нова верзија на нејзиниот предводник на iPhone, и направи две тврдења во шест збора што ја направија целата нација да седнат и да ги забележат. Да, новиот iPhone 3G беше двојно поголем од брзината на својот претходник, и фрли половина колку. Неверојатно! И ... не е точно. Ниту блиску.
Клиентите на "Епл" брзо објавија намалени повици, бавни брзини и бројни други проблеми. Тоа што тогаш било "двојно побрзо" тврдат дека се лажни. Потоа имаше цена. Почетната цена од 399 $ беше намалена на 199 долари, НО, имаше улов; скап, 2-годишен договор улов. Адвокатите на "Епл" брзо кажаа дека ќе треба да бидете будала да верувате во рекламите дословно. Јаболко никогаш не ги направило овие тврдења повторно.
2: Enforma "вежба во шише" - губат тежина без диета или вежбање
Секој кој ви кажува дека можете да изгубите тежина без да го прилагодувате режимот на внесување на калории и вежбање, лежи рамномерно. Така, во 90-тите години, кога Enforma го донесе бејзболчерот Стив Гарви за да промовира додатоци за исхрана на "масти трапер" кои апсорбираат маснотии, луѓето природно одбиваа да веруваат, нели?
Погрешно.
Ние секогаш сакаме лесен начин за излез. Ако славна личност ни кажува дека има губење на тежината, тоа мора да е вистина! Тие нема да лажат. Сето тоа беше лажно, а ФТЦ го зеде Стив Гарви на суд. Сепак, тие го изгубија случајот бидејќи апелациониот суд пресуди дека не бил виновен за цитирајќи изјави за кои му било кажано дека се вистински. Но, случајот направи начин за нови прописи што го прави незаконско за познати личности да даваат лажни изјави во рекламирањето.
3: Хувер Vacuums - Купи вакуум, Земете две бесплатни летови до САД
Тие велат дека ако нешто изгледа премногу добро за да биде вистина, тоа е. Но, луѓето што го читаа малиот примерок од понудата Хувер, уште во 1992 година, не можеа да го најдат уловот. Дали ова е 1.500 правосмукалка? Дали ова беше позлатен морон? Не, договорот беше неверојатен, но вистинито - потроши 100 фунти за правосмукалка и добивате два бесплатни летови од Велика Британија до било кое место во Америка. Се разбира, пошироката јавност сфати дека ова е кражба, а Хувер е продаден во рекордно време.
Компанијата сфати дека има направено некои многу лоша математика, и затоа одлучи да се повлече уште полошо трик да го следат веќе ужасно промовирање. Тоа ќе испрати потрошувачи на диви гуски потера, пополнување форма по форма, додека тие на крајот се откажаа.
Шарадата беше толку лоша, британскиот парламент влезе, а трикот го чинеше Хувер над 48 милиони фунти (60 милиони долари).
4: Нутела се шири - Здрава и дел од избалансирана диета
Ако некогаш сте се обиделе да се рашири Нутела, ќе забележите нешто веднаш штом ќе го погоди вашиот јазик; тоа е неверојатно слатка. Како може да се шири оваа вкусна чоколада да биде здрав дел од диета на некој? Па, тоа не можеше. Барем тоа е одлуката на 3 милиони долари.
Проблемот со рекламирањето е тоа што покажува зафатена мајка што го избира Нутела како совршена појадок за јадење (кога се служи со повеќе зрнести тостови или вафли од целата пченица). Проблемот е, единствениот здрав дел од појадокот е состојката не "Nutella". Главната состојка на Нутела е шеќер, проследено со палмово масло, а потоа лешници и какао. Рекламата исто така може да рече: "Сакам да му дадам на моето дете парче тост и бар" Сникерс "за појадок."
5: Skechers Shape-Ups - Земете во облик само со одење наоколу
Skechers ги извади големите пиштоли за овој. Тие донесоа ѕвезда на социјалните медиуми Ким Кардашијан да ја предводи кампањата. Тие произведоа повеќемилионска реклама што се емитуваше за време на Супер Боул во 2011 година. Тие, исто така, се повлекоа во големите атлетски имиња како Карл Мелоун, Вејн Грецки и Џо Монтана. Пораката беше јасна - заборавете ја салата, само одете во пар Skechers Shape-Ups и наскоро ќе бидете во одлична форма.
Тврдењето беше целосна омекнување. И рекламите беа полни со големи лаги за да го поддржат ова тврдоглаво барање. Ким Кардашијан не влезе во обликот во кој се наоѓаше со носење облик-оф. Требаше да направиш нешто повеќе од "само да ги врзеш чевлите". И цитираните медицински истражувања беа избрани од цреша за да го поддржат лажниот наратив. По некое време, носителите на чевлите сфатија дека биле земени за возење. Објавено е 40 милиони долари, а луѓето што ги купиле чевлите имаа право на поврат.
6: ПОМ Прекрасен - измамник смрт
Да. Измамник смрт. Тоа беше насловот на рекламната агенција и клиентот мислеше дека ќе продаде многу пиперки од нар. И зошто да не? Впрочем, кој не би сакал да живее вечно со пиење неколку шишиња сок?
Очигледно, рекламата скокнала над вообичаените "преувеличување на користа" граници, и отиде право за целосна и крајната лага. ПМО Прекрасен немаше да спречи некој да измами смрт. Меѓутоа, лагата не се сметаше за проблем. Наместо тоа, иако очигледно не беше точно, тоа би ги натерало луѓето да мислат дека пијалокот има многу здравствени придобивки, а тоа се сметало за измамен од страна на ASA. Рекламата беше повлечена.
7: Classmates.com - Вашите соученици те бараат
Веб-страниците како Facebook и LinkedIn се многу популарни затоа што им овозможуваат на луѓето да се поврзат од целиот свет. Classmates.com нуди ист вид на "допрете и допрете им" услуга ... но по цена.
Рекламирањето ти кажа дека некој, поранешен соученик, те барал. Но, за да дознаете кој е тој соученик, ќе треба да се регистрирате за членство во злато. Се разбира, откако се пријавивте за злато и влегле во детали за кредитна картичка, брзо стана јасно дека никој воопшто не те бара. Тоа беше комплетна измислица што се користеше за продажба на месечно членство. Classmates.com мораше да се префрли околу 10 милиони долари во населба.
8: Екстензија Машко подобрување - Земете додатоци, Зголемете ја вашата големина
Големината значи. И тврдењата дека Extenze, и нејзиниот портпарол Џими Џонсон (казна очигледно наменети) направени не падне на глуви уши. Во рекламите се наведува дека додатоците Extenze биле "научно докажани дека ја зголемуваат големината на одреден дел од машкото тело".
ФТЦ одлучи да влезе, бидејќи јазикот не бараше "може" или "можеби". Не, ова нешто научно ќе функционира, а тоа не го стори. И по многу време во судот, Extenze мораше да плати 6 милиони долари во лажна реклама класа акција тужба.
9: Витаминска вода - пијте ова, добро е за вас
Сите ние ги поврзуваме витамини со здравјето. И зошто да не? Витамини, земени како додатоци или дел од храна или пијалок, се неопходни за живот. Со таа логика, пијалок како Витамин Вода мора да биде одличен за вас. Тоа е буквално комбинација на две витални состојки на животот - вода и витамини. Додај на тоа тврди дека тоа ќе го "зајакне вашиот имунолошки систем" и "ќе помогне во борбата против слободните радикали" и навистина имаш еден сериозно здрав пијалок. Но, како што се испоставува, тоа е само фенси име. Тоа е уште еден сладок пијалок, со типично шише со 120 калории и 32 грама шеќер.
Кока-кола, креаторите на Витамин Вода, сметаат дека е малку чудно што луѓето мислат дека Витамин Водата е здрава. "Ниту еден потрошувач не може разумно да се заведе во размислувањето дека витамин водата е здраво пијало", изјавија адвокатите на Кока-Кола. Набргу потоа, тие решија тужба од 9 милиони долари.
10: Гума за џвакање на Wrigley - џвакање Оваа гума ја убива бактеријата
Лош здив не е за што да се гордееме. Дознавајќи дека едноставно џвакање на парчиња гуми за џвакање ќе го елиминира тоа беше музика до ушите на потрошувачите уште во 2009 година. Но, имаше еден мал проблем. Гума за џвакање воопшто не ги убива бактериите.
Гуми за џвакање, наречен Eclipse, беше наметнат како производ кој "ги убива бактериите кои предизвикуваат лош здив". Дури имаше и име за состојката - МБЕ. Но, Националната рекламна дивизија направила тестови за оваа магична состојка и не можела да го повтори ова однесување за убивање на микроб. Wrigley мораше да ги земе тврдењата надвор од пакувањето, и плати 6 милиони долари во населбата.