Нагоре и надолу на сведоштва и слава
Во текот на последните сто години, има литературни илјадници рекламирање потписи. Од спортисти и филмски ѕвезди, до лекари и механика, одобренијата се главен дел од индустриите за рекламирање и односи со јавноста. И со добра причина.
Кога некој производ или услуга избира да се усогласи со некој познат, или експерт во таа област, тие преземаат кратенка за признавање, добра волја и кредибилитет.
На пример, можеби нема да ви дадете друга мисла на одредена марка житни култури. Но, кога некој атлетичар од олимписки златен медал, кој го знаеш, излегува и вели дека го јадат, тоа е на вашиот радар.
Со други зборови, забелешките се лесен начин за брендот да се прицврсти на позитивните чувства поврзани со славна личност или индустриски професионалец.
Видови на поддршка
Постојат четири основни типови на поддршка, главно платени дека брендовите им се достапни. Понекогаш тие се бесплатни, особено за добротворни организации, како што се познати личности кои зборуваат за скрининг тестови за рак на дојка.
- Користење на производот или услугата: Ова е можеби најчесто во спортот и модата. На пример, Коби Брајант и Мајкл Џордан им се исплаќаат милиони долари за да се видат облечени во чевли на Најк. Медицинските брендови ќе им оддадат почит на лекарите, стоматолозите, лекарите и другите медицински професионалци за да му кажат на светот дека користат специфичен производ.
- Говорејќи за името на брендот (aka Testimonials): Појавата на реклами за производ или услуга е уште еден популарен начин за брендовите да користат написи. Многу големи познати личности го прават тоа за да заработат милиони дополнителни долари секоја година (мислам Кристофер Вокен за Киа), иако повеќето се одлучат да ги поддржат производите што не се гледаат во оваа земја. На пример, Арнолд Шварценегер одобри различни јапонски производи. Ова често е добра опција, бидејќи ако славна личност падне од благодат, нивната странска слика е повеќе заштитена од негативен притисок отколку што би било држава.
- Неплатени препораки : Рекламни имаат избор да плаќаат некој да напише или да каже нешто што може да го поддржи брендот, но уште подобро е тоа што тестаментот е потполно бесплатен. Ова може да се случи на неколку начини. Еден познат блогер, YouTuber, професионалец или славен , може да каже нешто позитивно за брендот. Познат пример за ова доаѓа од Англија. Кога телевизискиот готвач "Делија Смит" користи одреден вид прибор за готвење на нејзиното шоу за готвење, продажбата за тој конкретен модел ќе се претвори во десет пати следниот ден. Ако добро следи блогер дава ресторан блескав преглед, бизнис (барем во непосредна последиците) ќе бум.
- "Лажни" Одобрувања: Ова не значи дека нешто нелегално се случува . Тоа е едноставно се однесуваат на видови на поддршка кои доаѓаат од актерите кои се платени портпароли за сè, од компанија за изнајмување на автомобили за одреден домаќинство за чистење на производот. Овие портпароли можат да се појават како семејства кои објаснуваат колку е прекрасен производ или се појавуваат како медицински професионалци кои носат бели лабораториски палта. Тие треба да се идентификуваат како актери во овие реклами, дури и ако зборуваат зборови од вистинско семејство или доктор, и затоа моќта на овој вид на поддршка е многу послаба од другите три. Многу малку луѓе гледаат реклама со актер и мисли дека производот ќе биде толку добар колку што е наведено.
Опасностите од одобрување се занимава
Одобренијата врзат две марки заедно. Една марка е вистински производ или услуга, а другиот е личен бренд, од филмска или ТВ-ѕвезда, музичар или индустриски професионалец. Опасноста е, штом двете се врзани заедно, работите може да бидат неуредни ако нешто тргне наопаку со било кој бренд. Едноставно треба да се разгледаат О. Симпсон и Бил Козби за да се разберат импликациите на одобрувањето кое е срамно.
- Опасност за брендот: Треба нешто негативно да му се случи на лицето кое го одобрува брендот, самиот бренд може да страда многу брзо. Треба само да ги разгледате проблемите што ги создал Тајгер Вудс за брендот што тој го одобри. Во овие случаи, потребно е да се крене ПР и правен тим за веднаш да се спречи крварењето. Но, во некои случаи, штетата е премногу голема, а брендот мора да го отфрли одобрувањето.
- Опасност за поддржувачот: Слично на тоа, дали брендот треба да биде подложен на оган за да направи нешто лошо, познатото лице кое го поддржува може да стане лошо, освен ако не се движат брзо за да се отстранат од врската. Ако е откриено дека компанијата користи замавници, се занимава со лажно рекламирање или е расипано со кршење на законот, што лесно може да го оцрни репутацијата на индосантот.
Дали пласирањето на производот е одобрување?
Жирито е надвор од тоа. Некои тврдат дека вистинските препораки се отворени, и вклучуваат изјава со која се залага производ или услуга.
Се разбира, работите не секогаш функционираат така. Ако славна личност едноставно е видена и за носење одреден вид часовник, или возење специфичен автомобил, и е фотографирана од медиумите, тогаш тоа е исто така одобрување, без оглед дали е платено или не.
Потоа, тука е поставувањето на производот. Не е сосема ист, но може да се каже дека брендот го поддржува филмот и обратно, ако двете се поврзани со договорот за пласман на производ. Дали Форд го одобрувал Џејмс Бонд кога се појавил во Казино Ројал? Дали франшизата Бонд го одобрува Форд? Во двата случаи, може да се каже дека капиталот на двете марки беше искористен за да се креира изјава. Сепак, тоа не е типично одобрување во вистинската смисла на терминот.