Како телевизија, радио и интернет го сменија ликот на политичките реклами
Секој кој бил во Соединетите Американски Држави за време на претседателските избори ќе знае за политичкото рекламирање. Да се каже дека бомбардира ТВ гледачи, радио слушатели и секој што гледа билборд, добро, тоа би било огромно потценување. Политичкото рекламирање станува се поголемо досега, монетарно кажано, со околу 4 милијарди долари потрошени во 2012 година. И во 2016 година, борбата меѓу Доналд Трамп и Хилари Клинтон имаше цел свет да го гледаат страшно.
Но од каде потекнува, и како се промени?
Во почетокот, политичките реклами беа оскудни.
Тоа беше зората на телевизијата што го смени начинот на кој политичарите стигнаа до својата публика. Пред тоа, сето тоа беше за излегување и за, исполнување на гласачите, одржување дебати во градското собрание и ракување со раце. Всушност, во 1948 Хари С. Труман опфати над 31.000 милји во Америка, тресејќи повеќе од половина милион раце! Тогаш тоа беше доста постигнување, но денес ќе беше зачудувачки. Ниту еден кандидат никогаш нема да стави таков ангажман во пресрет и поздрав кога рекламирањето може да направи многу поефективна работа.
Претседателскиот кандидат Двајт Д. Ајзенхауер беше првиот политичар кој навистина го искористи овој нов медиум, создавајќи 40 телевизиски спотови од дваесет и втора. Тие беа снимени за само еден ден во Салата на Радио Сити Музика, а содржината беше едноставна - Ајзенхауер ги постави прашањата од публиката и им одговори на својот "небикен" начин на заштитен знак.
Овие прашања беа поделени во реклами, а кампањата под наслов "Ајзенхауер Одговори Америка" трчаше и беше на крајот одговорна за изборот на него.
Од Никсон и Кенеди до Џонсон - Подемот на негативната кампања.
По Ајзенхауер, моќта на телевизијата не можеше да се сомнева. Телевизиските обраќања на Никсон во неговата претседателска кампања, опфаќајќи ја Студената војна и владината корупција, беа многу моќни.
Сепак, Џон Ф. Кенеди беше човек кој е роден да биде на камера и создаде над 200 ТВ-реклами во бегство во Белата куќа. Имаше милост, беше смирено и изгледаше мазно и уверен. Никсон, од друга страна, беше нервозен на камерата, имаше пот на неговата чело и изгледаше проблематично. Иронично, кога дебатите беа телевизирани, луѓето мислеа дека Кенеди е јасен победник, додека оние што слушаат на радио мислеа токму спротивното.
По смртта на Кенеди, Линдон Б. Џонсон водеше една од најмоќните реклами во политичката рекламна историја. Со наслов "Дејзи девојка", таа покажала една млада девојка што си играла "тој ме сака, не ме сака", а кога последниот венчелист беше изваден, гласот се пресметал на нуклеарна експлозија. Тоа беше исмејување на пропаганда, но тоа работеше. Темата "бидејќи влоговите се премногу високи за да останете дома" беше последниот шајка во ковчегот за либералниот конкурент на Џонсон, Бери Голдвотер. Конечните резултати од 44 држави до 6 ја покажаа ефикасноста на негативната кампања и досегот на телевизија.
Во децениите што следеа, до денес, повеќето политички реклами се качија на нападот. Политичката реклама се чини дека е најмоќна кога вели дека "не гласајте за овој кандидат", наместо "да гласаат за мене, бидејќи ..." Мекговерн се обиде да се држи настрана од тактиката, но на крајот мораше да извршува реклами за напад се здобијат со импулс.
Реган употреби напаѓачки реклами ефективно против Картер, а Џорџ Х. В. Буш го исмева својот противник. Овој стил оттогаш стана норма.
Првиот Клинтон, а потоа Обама - Политичка реклама достигнува нови медиуми
Праведно е да се каже дека Вилијам Клинтон беше првиот претседателски кандидат кој ефикасно користеше повеќе од нетрадиционални форми на политичка реклама. Наместо да се кандидира кампања која содржи само телевизиски спотови, радио реклами и билборди, тој го шири својот дострел многу пошироко. Тој ќе се појави на дневни ТВ-емисии и ќе го најде својот пат кон каналите како МТВ. Ова го зграпчило вниманието на младите гласачи, а тоа се поврзуваше со младите луѓе кои ги добија изборите во '92 и повторно селекција во '96.
Но кога станува збор за современото политичко рекламирање, Барак Обама ја промени играта. Иако користел традиционални медиуми и тргнал на некои негативни места, неговата кампања била заснована на позитивна порака - Надеж.
И, тој убаво го искористи интернет и герилското рекламирање. Уметникот Шепард Фари (вклучен во овој документарец ) создаде иконичен постер, кој беше забележан на улиците низ Америка.
Интернет-блоговите и таблата со пораки ја пренесоа пораката на Надеж низ целата нација. Користењето на современите методи на Обама, плус неговата младост и шарм, целосно го успори својот постар, традиционален републикански противник, Џон Мекејн. Едно шоу, меѓу другите награди, ја призна моќта на оваа кампања како пробив во современото политичко рекламирање. Без сомнение ќе ја обликува иднината на политичкото рекламирање во Америка и во целиот свет. Но, за жал ... не на изборите во 2016 година што следеа.
Доналд Трамп и Хилари Клинтон - историската битка на бизарната 2016 година
Во времето кога беше објавен овој напис, победникот на претседателската трка за 2016 година сé уште не беше одлучен. Но, едно е сигурно. 2016 година беше менувач на играта, со реторика на Доналд Трамп што ја даде својата кампања милиони и милиони долари заработени медиуми без трошење на пара. 2016, исто така, видел некои од најразличните кампањи во историјата на современото политичко рекламирање и создаде групи на омраза, недоверба и целокупно чувство на лоша волја за избори.
Дали изборните кампањи ќе се променат поради кампањите во 2016 година? Мора да. Но, што и да се случи, битката за 2016 година ќе се спушти во историјата како најбизарната битка во модерното време.