Разбирање Како Нилсен ги собира своите податоци од публиката
Од семејствата се бара да ги следат навиките за гледање за одреден временски период.
Мала колекција од овие семејства ја прави големината на примерокот што Нилсен ја користи за да ја процени големината на националната публика или публика во одреден регион.
Добијте Нилсен извештај
Ако работите на телевизиска станица, побарајте од менаџерот да ја види книгата за оценување. Бидејќи оваа информација е скапа и толку важна за успехот на бизнисот, таа обично е добро чувана. Ако не можете да добиете тековна книга за рејтингот, застарен извештај ќе функционира исто така добро.
Во повеќето области во земјата деталните рејтинзи се објавуваат околу 30 дена по следните месеци - февруари, мај, јули и ноември. Во други области и во мрежите, рејтинзите се следат постојано и се издаваат како извештаи "преку ноќ".
Барајте рејтинг на програмата
Тоа е проценка на процентот на публиката што гледа одредена програма. Ако "Канал 6 вести во 06:00" има рејтинг на публиката во просек 15, тоа значи дека Нилсен проценува дека 15% од публиката гледаат на пазарот.
На другата страна, 85% од публиката може да гледаат друга станица, да јадат или да јадат на филмови.
Публиката ги мери дома, а не луѓето. Технички, "Канал 6 Вести во 6:00 часот" се наоѓа во 15% од домовите - едно лице може да гледа во еден дом, четири во друг. Мерењето на домаќинствата не ја зема предвид таа разлика.
Пронајдете го делот на програмата
Уделот е проценка на процентот колку домаќинства што ја користат телевизијата ја следат програмата. Ако "Channel 6 News at 6:00" има пазарен удел од 30, тоа значи дека 30% од домовите што гледаат телевизија во 6 часот го гледаат тој билтен. Овој број ги елиминира тие готвење на вечера, на кино или прави нешто друго. Како резултат на тоа, уделот секогаш ќе биде повисок од рејтингот. Тоа е затоа што пита е направена помала со одземање на домови не гледајќи телевизија.
Следете демографија на програмата
Тука ќе започнете да гледате броеви за луѓе, а не за домови. Извештајот Нилсен е поделен на долга листа на возрасни групи. Иако може да биде заморно да се споредат бројките меѓу жените на возраст од 18 до 34 години, наспроти мажите на возраст од 25 до 54 години, ова се броевите кои најмногу се однесуваат за рекламни.
Поради тоа што пустината на публиката е сега исечена од пола и возрасна група, бројот ќе се намали. Всушност, "Channel 6 News at 6:00" може да добие "-" (вообичаено наречени хаш марки) во некои категории, како деца. Тоа претставува или нула или број кој е премногу мал за да биде важен.
Место трендови на пазарот
Медиумските менаџери ги користат за да одлучат дали нивната програма има проблеми со публиката.
Извештајот на Нилсен ги покажува овие трендови. Но, бидејќи мерењето на публиката никогаш не е точна наука, на патот може да се забележат знаци.
На пример, "Канал 6 Вести во 6:00" може да направи лошо наспроти нејзината конкуренција во мајските рејтинг-периоди секоја година. Бројот може да се поврати во секој извештај во ноември.
Причината може да биде затоа што веста привлекува млади семејства. Оние луѓе се надвор ужива во убаво време во мај и пропушти вести. Тие се враќаат секој ноември кога е ладно.
Направете простор за грешка
Нилсен поминал децении во развојот на својот систем за мерење на публиката, но постојат неколку фактори кои треба да се разгледаат при читањето на броевите. Нилсен зависи од луѓето точно да ги снимаат навиките за гледање. Во некои делови на земјата, тоа вклучува пополнување на дневни весници за кои треба да се испраќаат.
Луѓето можат да прават грешки и да го напишат погрешниот канал или да заборават целосно да го пополнат дневник. Големината на примерокот е мала. Нилсен не може да го следи секој дом во градот, а уште помалку во целата земја, па затоа избира мал број луѓе да ја претставуваат нацијата.
Како мрежи и рекламни интерпретираат рејтингот
Дебелиот извештај на Нилсен е полн со секакви броеви, но сѐ уште е само слика на момент во времето. Потребно е да се разгледаат низа извештаи за точно да се измерат навиките за гледање. Но, дури и една книга за рејтинг има дел кој ги следи броевите повеќе од една година. Тоа е брз начин да се забележат моделите.
Повеќето станици се преселија надвор од грижата која е број еден. Тоа е затоа што една од главните вести станици може да биде рангирана на трето попладне или утра. Ретко е да се најде станица која е највисоко рангирана во текот на денот.
Исто така, рекламни се грижат повеќе за демографијата. Ако сакаат да стигнат до младите, не им е грижа што твојата вест е број еден со луѓе 55 и постари.
Рејтингот може да се толкува на бескрајни начини. Една станица може да каже дека нејзините рејтинзи двојно се зголемија за своите вести за будење. Тоа може да значи дека програмата поминала од 1 рејтинг на 2. Тврдењето дека "најбрзорастечката станица за вести" на областа е вистинита, но сепак е погрешна.
Имајте го ова предвид кога рејтингот се користи како дел од огласот . Секоја станица (или мрежа) може да најде нешто за да се фали, ако изгледаат доволно напорно.