Што е книжевен маркетинг?
Генерално, функцијата на книговодствениот оддел во традиционалната издавачка куќа е да им помогне на разните продажни одделенија да ја добиете вашата книга пред купувачите на книжарниците, дистрибутерите на книги и други канали, за да бидете сигурни дека вашата книга е достапна и (идеално) е прикажана и промовирана преку нив до потрошувачката јавност.
Продавачите на книги, исто така, генерално ја надгледуваат промоцијата преку интернет на потрошувачите (во некои куќи тоа паѓа во јавниот сектор).
Во традиционалната издавачка куќа, секоја книга е назначена како "маркетинг менаџер" или "директор за маркетинг". Овој продавач работи на десетици титули во секое време. За само-објавени книги, некои или сите традиционални функции за маркетинг на книги може да бидат достапни од само-издавачка служба или од други консултанти за издаваштво (по цена).
Но, сепак, кога ќе дојдете околу да бидете автор, разбирањето на традиционалните функции на книжевниот маркетинг ќе ви помогне да отидете во објавувањето на вашата книга:
Книга маркетинг стратегија
Рано во издавачката сезона (или, дури и откако кратко време откако авторот го достави својот или нејзиниот авторски прашалник ), продавачот се вклучува за да помогне да се утврдат потенцијалните читатели за поединечна книга, големината на пазарот за книгата и стратегијата за тоа како најдобро да се стигне до читателите кои би можеле да бидат заинтересирани во книгата.
Врз основа на стратегијата, продажбата создава тактички маркетинг план (кој вклучува некои или сите точки 2-6 подолу).
Како што многу елементи од маркетинг планот - како што се специјални авансни материјали за продажба, прикази за продажба, рекламирање и сл. - трошат пари, маркетинг планот се прави во контекст на проценетиот маркетинг буџет за книгата.
За големи аквизиции на книги кои бараат големи инвестиции од страна на издавачот, одделот за книговодствено маркетинг понекогаш е донесен и за стратегија дури и пред да се купи книгата - и, како правило, колку повеќе издавачот платил да ја набави книгата , толку е поголем буџетот за маркетинг.
Книга за развој на продажни материјали и поддршка за продажба на книги
Пред објавувањето на книгата, одделот за маркетинг на книги работи со одделот за промоција за да ги развие стандардните продажни алатки за секоја книга, како што е нивниот опис во сезонскиот каталог на листата на издавачи. Одделенијата за продажба ги користат овие книги за книгите , дистрибутерите на големо, продавниците за подароци, библиотеките и слично. Оваа поддршка исто така се протега на секое присуство на книги на индустриски саеми, како што се BookExpo Америка или падните саеми што ги поседува регионалниот независен книжар организации.
Точка-на-продажба развој на промотивен материјал
Одделот за маркетинг на книги е одговорен за менаџирање на дизајнот и создавање знаци во продавница, обележувачи и други материјали кои ги промовираат книгите до потрошувачот на ниво на продавница. Имајте на ум дека, со порастот на продажните канали на онлајн книги, овие скапи-за-печати точки на продажба предмети се помалку распространети.
(Имајте на ум дека на синџирот на продавници за цигари и малтери на национална сметка, како што се Barnes & Noble , промоциите на продажни места - на пример, присуството на книгата на приказ на сезонска маса - се утврдени од страна на сметката, а не од рекламирањето на издавачот оддел, и се платени надвор од кооперативните фондови за рекламирање на сметката, вообичаено наречени "кооперативни".)
Развој на социјални медиуми и блогери
Во некои издавачки куќи, доближувањето до блогерите и други сродни блогери паѓа на одделот за маркетинг; во други куќи, блогерите се сметаат за дел од медиумите и им испраќаат информации за книгите кои се објавуваат, паѓа во јавниот сектор .
Додека некои кампањи за социјални медиуми може да се развиваат во куќа (за големи буџетски книги), социјалните медиуми честопати паѓаат на авторот како дел од развојот на платформата.
Рекламирање
Додека рекламирањето за печатење исчезнало, сеуште постои во возилата како "Преглед на Њујорк тајмс" ; онлајн рекламите се почести. Одделот за маркетинг и буџетот за маркетинг на книгата одредуваат дали, каде и кога ќе се рекламира книгата. (Повторно, рекламирањето што се прави во име на книгата, но е врзано за одредена сметка, веројатно е платено за ко-op.)
Спонзорства и Крст Промоција
Компаниите чии производи се поврзуваат со публиката за книги понекогаш се употребуваат за да помогнат во вкрстувањето на книгите. На пример, прехранбената компанија може да ја промовира наградата за готварска книга или рекламирање на нивната веб-страница. Спонзорства и крос-промотивни напори, исто така, вклучуваат и други одделенија (специјална продажба, публицитет ако се работи за турнеја со книги).