Помогнете ја вашата книга да се открие онлајн
Маркетинг вашата книга со оптимизација започнува со метаподатоци
Без оглед на вашето ниво и без разлика дали сте традиционално објавени, во партнерство со хибриден издавач или сами ја објавивте вашата книга преку услуга , намерата на оваа статија е да стекнете разбирање и практични прилози за маркетинг преку оптимизирање на вашите метаподатоци за пребарувачите.
Тоа би можело да звучи комплицирано, но да размислите на овој начин - како што е клучот за секој аспект на книжевниот маркетинг - целта е да се добијат информации за книгата пред читателите кои би можеле да им се допаднат.
Пребарувачите се само посредници (среден човек? Среден компјутер?) Кои работат со малку поинаков јазик отколку што го правиме.
Целта на оптимизација за книги е да биде добар преведувач за пребарувачите, за да ги направат информациите за книги веднаш појасни при пребарувањето, па Google или Yahoo или Amazon можат поефикасно да ја добијат книгата пред вистинскиот читач.
Зошто Метадата на книги е толку важна
Оптимизираните метаподатоци се клучни за секоја книга, но тоа е особено критично во светлиот свет на дигиталното издаваштво, каде што многу само-објавени книги и хибридни објавени книги се само онлајн.
Исто така, бидејќи огромното мнозинство само-објавени автори имаат мала или никаква медиумска платформа , традиционално присуство на книжарници или традиционална реклама на книги или реклами , оптимизираните метаподатоци се клучната алатка за откривање на овие книги.
Алатки како SEO, метаподатоци, клучни зборови и BISAC кодови се од витално значење за традиционално објавените книги. Но, додека продавачите на дигитални книги во издавачките куќи прават голем број на клучни зборови за размислување и метаподатоци на кревање на тешки предмети тука, постојат важни начини на кои традиционално објавените автори можат да распоредат знаење на метаподатоци, како и да помогнат да се оптимизира откривањето на книги во потрага.
Значи прво, основите.
Метаподатоци за книги-поедноставена дефиниција
"Податоци" е, се разбира, информации; "мета" е од грчкото значење "повисоко ниво".
"Метаподатоците" можат да бидат лабаво дефинирани како "врвни информации за податоците". За hardcore податоци управувано бизниси (како база на податоци маркетинг компании), ова може да се комплицира. Но, за книги и автори, можеме да започнеме со една, поедноставувачка премиса:
Книгата е "Податоци"
Ако мислите за книга како податок, метаподатоците на книгата се врвни информации за книгата. Основните метаподатоци на книгата вклучуваат:
- Наслов на книгата
- Книга поднаслови
- Автор
- Опис на книга (ака "копија на размавта" и "назад копија")
- Издавач
- ISBN
- BISAC код / книга категорија (повеќе за тоа подоцна)
- Број на страници
- Број на илустрации
- Датум на објавување
- Итн.
Како Метаданните за книги добиваат циркулираат онлајн
Кога книга се стекнува и се склучува договори, метаподатоците на книгата почнуваат да се собираат во базата на податоци на издавачот, која се ажурира во текот на развојот и производството на книгата и е вклучена во продажните каталози на издавачот, и печатените и онлајн. Овде, обично се додаваат визуелни информации, како што е сликата на јакна.
За авто-објавена книга, генерално, авторот ги обезбедува овие информации за метаподатоци на услугите за само-објавување и дистрибуција.
Кога е објавена книга, нејзините метаподатоци се обезбедуваат преку компјутерски "довод" до соодветни бази на податоци за книги и веб-страници за нејзиниот традиционален или хибриден издавач, преку службата за автоматско објавување или од авторот кој го објавува авторот. Примери за овие бази на податоци се:
- Трговија на големо и back-end книга книжарница и библиотека инвентар, продажба и дистрибуција системи, како што се Бејкер и Тејлор , Инграм, Edelweiss / Над Treeline.
- Продавници на книги, како што се Amazon.com, Barnes & Noble и IndieBound (чиј систем овозможува продажба преку независни книжарници).
Повторно, за само-објавени книги, кои бази на податоци ги добиваат метаподатоците на книгата зависи од специфичната услуга за само-објавување и договорот што го има поединечниот автор со услугата, и под кои продавачи на печатените и ebook ќе ја дистрибуираат книгата.
Дополнително, метаподатоците се внесуваат рачно од автори или маркетиншки и публицистички тимови до онлајн платформи:
- Авторски веб-страници и блогови
- Автор социјални медиуми, како што се Фејсбук страници, Твитер биос , итн
Откривање на книги од тули и малтер наспроти откривање на онлајн книги
Во книжарница, читателите можат да ги "пребаруваат" вистинските "податоци", како и метаподатоците. И, во светот на печатените книги, основните "метаподатоци" можат да се најдат токму на јакната на книгата . Читателот "пребарување" за печатена книга во книжарница може да ги "индексира" не само метаподатоците, туку и вистинските "податоци".
Потенцијалниот купувач во книжарница од тули и малтери може да погледне на насловната страница, да ја прочита целата размавта и копијата на јакната, да ја погледне, да научи биографија на авторот, дури и да ја прочита содржината и да ги прелистува и обележува страниците на физичката книга. Тие можат да "откријат" книга со добивање целосна слика за сите податоци.
Но пребарувачите не ги пребаруваат "податоците" ....
Прелистувачи Пребарувајте ги Метаподатоците за книги
Пребарувачите како Google, Yahoo !, и Bing не ги разгледуваат целата книги или авторски веб-сајтови (или други веб-страници за информации (сеуште).
Наместо тоа, како еден вид на кратенка, тие користат сè повеќе софистицирани и високо тајни алгоритми за "индексирање" (скенирање) интернет страници за релевантни метаподатоци кои ги исполнуваат барањата на читателот. Во пребарувањето со дел од секундата, тие разгледуваат околу десет газионирани веб-страници - од бази на податоци, вики-сајтови, институционални веб-страници, блогови, сајтови на социјални медиуми - од сите видови да ги најдат информациите што најдобро го исполнуваат барањето.
Имајте на ум дека комерцијалните алгоритми, исто така, ги земаат предвид и другите фактори за да подлабоко ја оцениме релевантноста, авторитетот, популарноста итн., Но засега сме загрижени за метаподатоците.
Најдобрите интернет-продавници, најважно, Amazon.com, најголемите онлајн продавници, не се општи пребарувачи, туку ги содржат и сопствените пребарувачки машини специјално прилагодени на книжењето. Како онлајн книгоиздатели и ebook продавачи обезбеди милиони потенцијални читателот очното јаболко и-најдобро на сите-читач кредитни картички, тие се од клучно значење за откривање и продажба на двете печатење книга и книги.
Во прилог на метаподаточните гасови од издавачот, интернет пребарувачите на пребарувачи на интернет пребаруваат релевантни информации за книгите што ги собира самиот книжар, како што се коментарите на читателот и вистинските рангирања за продажба.
Зошто пребарување рангирање е важно да книга Откривање и продажба
На повисоко до книгата слетува страници со резултати од пребарувачот ("SERPs") - што е повисоко на пребарувачот или Амазон "рангирање" - толку повеќе потенцијални читатели ќе ја видат и "ја откријат" книгата, а колку е можно продажбата на книгата ќе имаме.
Да се биде во првите три или четири резултати е идеален; да се биде на првата страница од резултатите од пребарувањето е од клучно значење за да добиете внимание за вашата книга. Тоа не е лесна цел и многу е лесно да се изгуби некоја книга.
Платено пребарување
За да се комплицираат работите малку, пребарувачите и онлајн книжарите продаваат вредни недвижнини на рекламни и малопродажни сајтови (вклучувајќи издавачи и автори), кои плаќаат пари за нивните услуги и производи да се појавуваат во специфични резултати од пребарување или на одредени страници каде што читателите најверојатно види ги. (На пример, како книжар, Амазон ги искористи фондовите за кооперативни рекламни издавачи на книги за да ги вклучи книгите во одредени промоции).
Резултатите од пребарувањето "платени пребарување" или "спонзорирани пребарување" се разликуваат од "органско пребарување", кое не може да се купи. Сепак, спонзорираните пребарувања заземаат "недвижен имот" и оставаат помалку простор на страницата за органски резултати од пребарувањето.
Поради таа причина, уште поважно е да се разбере како рангирањето за органско пребарување - слободниот вид за кој се стремат авторите и издавачите - може да се зголеми со оптимизирање на метаподатоците на книгите и искористување на други добри SEO практики.
Оптимизирање на метаподатоци на книги за пребарување
Повторно, оптимизацијата на пребарувачите има многу човечка цел - да им даде на книгата најдобри шанси за поврзување со што повеќе читатели преку пребарувачот "преведувачи".
Постојат три парчиња метаподатоци, каде што стратегијата за оптимизација може да даде позитивно влијание:
- BISAC кодови (тоа е предмет кодови за категории)
- Наслов на книга и титл
- Опис на книга
Оптимизирање на користењето клучен збор за откривање на книги
Стратегијата за насловот на книга и книгата вклучуваат клучни зборови, кои се составен дел на метаподатоците. Треба да го направите вашето истражување за клучни зборови пред да ги креирате вашите наслови на книги и метаподатоци за описот на книгата.
BISAC кодови
Кодови за индустриска стандарди и комуникации (BISAC) се алфанумерички кодови коишто претставуваат категории или предмети за книги. Постојат 54 главни наслови на книги на БИСАК, како што се Фантастика, Самопомош и Патување. Под таков предмет се наоѓаат околу 3000 предмети. Категории на прелистување на Амазон се усогласуваат со BISAC кодовите.
Еве пример за код на BISAC:
- SEL000000 е за SELF-HELP / General
- SEL030000 е за SELF-HELP / личен раст / меморија за подобрување
Секоја објавена книга треба да има BISAC кодови доделени на него; кодовите им помагаат на тули и малтери, како и на онлајн книжарите, ги категоризираат нивните производи. Како такви, тие се важни алатки.
Технички, издавачот може да користи што повеќе BISAC кодови онака како што сака, иако најмногу три се препорачуваат за секоја книга. Амазон поттикне корисниците можат да внесат два BISAC кодови.
BISAC кодовите се релативно општи, но се користат во комбинација, тие можат да повикуваат дополнителни нијанси на субјектите. Тие се користат стратешки, тие можат да донесат дополнителни очи на книгата.
На пример, ако сте биле автор на мистерија за паранормално убиство на Амазон поттикне со приватен детектив, можете да ги изберете следните кодови на БИСАЦ во надеж дека ќе дојдат до тајните читатели и паранормалните читатели кои ги сакаат протагонистите на ПИ.
- FIC009050 ФИКЦИЈА / Фантазија / Паранормално
- FIC022090 ФИКЦИЈА / Мистерија и детектив / Приватни инспектори
Треба да се внимава да се направи рамнотежа помеѓу описот на книгата и досегот на публика. Ако сте премногу тесни во вашите кодови, ризикувате да ја изгубите публиката; ако сте премногу широко во популарна тема, вашата книга може да се изгуби.
За да добиете увид и да добиете најоптимизирани кодови за вашата книга, побарајте го текстот на кодот BISAC (не алфа-нумеричкиот код, но целосниот наслов и текстот како Fiction / Fantasy / Paranormal) на веб-страниците како Amazon, bn.com, и Goodreads и да ги разгледате страниците на конкуренцијата. Ако сте традиционално објавени, разговарајте за BISAC кодовите на вашата книга со вашиот уредник и / или дигитален маркетинг тим.
Наслов на книга и превод
Постојат многу критични фактори кои одат во креирањето на совршената наслов на книга - метадата е само една. Други се оригиналност, контекст, конкуренција, "јадица", еуфонија, и многу повеќе. Тоа, рече, има работи кои треба да се имаат на ум во врска со наслови, особено оние кои се не-фикција.
- Внимавајте дали клучни зборови се соодветни во насловот - Пчеларскиот тип на Библијата вели што е и сето тоа го вели - сеопфатна, класична, неопходна книга за одредена тема.
- Размислете за актуелната конкуренција ... Девојката на возот е многу заслужуван бестселер, но дали би имала продажба на стратосфери и внимание дека тоа не е исто така "девојка", која - како бестселери Gone Girl and the Girl со тетоважа со змеј - можеби имал фраза за фраза "несигурен наратор"?
- НЕ пренесувајте над 60 знаци во вашиот наслов. Подолго од тоа и (според Амазон, кој е во состојба да знае), ризикувате читателот да скокне право.