Разговор со Адриен Спаркс
Промовирање на книгата
Книги маркетинг - тоа е голема тема, но кој е најважниот увид што може да им даде на авторите во врска со промоцијата на книгите?
Прво, би рекле дека авторот е предност од 1 во кампањата на нивната книга.
Точно е дали книгата е нова на пазарот, листа со репорти или преиздаване. Авторите треба да имаат трпеливост и да се сетат дека вистински ангажирање со нивната публика е суштински дел од секоја успешна маркетинг стратегија.
Издавачите имаат многу книги за да се фокусираат.
[За оние кои се објавуваат од традиционалните издавачи] по завршувањето на промотивниот период од првите шест до осум недели, авторите генерално мора да ги користат сопствените ресурси и енергија за да ги промовираат своите книги.
Еднаш кога книгата ќе стане "листа со натписи", издавачот и трговците на мало би можеле да ја промовираат стратегиски на празници или за време на летото плажа читање сезона , во зависност од предметот на книгата. И објавувањето на новата книга на авторот претставува уште една можност за вкрстено промовирање на нивните наслови од списокот. Но, не секоја книга го привлекува тоа внимание.
Креирање на свеста на потрошувачите и за насловите на прелистувачот и за наслови од заднина и офлајн е од суштинско значење за развој на авторски бренд, зголемување на публика и продажба на книги.
Затоа, авторот треба да стори сé што е во нив за да им ја олесни нивната книга на потрошувачите да ја откријат, без разлика дали тоа е во книжарница, во заедницата, во социјалните медиуми или на виртуелната полица за книги.
Користење на Интернет
Толку голем дел од книжевниот маркетинг се случува онлајн овие денови. Како авторот најефективно може да ја искористи веб-мрежата, социјалните медиуми и слично, во книжевниот маркетинг?
Тоа е меч со две острици. Најголемата маркетиншка алатка достапна на авторот е Интернет. Но достапноста на интернетот на сите и на сите може да биде тешко да се чуе над сета бучава.
Еден автор треба да запомни дека нивната веб-страница е основа на нивната силна онлајн платформа. Тоа е нивниот комплет за печатот, нивната визит-карта, нивната архива и платформата на која го градат својот бренд и се ангажираат со своите читатели. Оттаму, важно е да се изгради веб присуство каде што се поврзани сите авторски социјални медиуми како Фејсбук, Твитер, Tumblr, Pinterest, Goodreads, па дури и LinkedIn.
На пример, авторите можат (и треба):
- Чувајте воведување свежи содржини и останете ангажирани со читателите користејќи ги сите нивни онлајн платформи.
- Блог за нивната работа или работи поврзани со нивното пишување.
- Понуда да напишете мислења за гости за блогови на другите луѓе.
- Имајте веб-страница која им овозможува на читателите да се пријават за вести и надградби.
Можете ли да дадете пример за тоа како сте користеле веб за маркетинг кампања на авторот?
Добар пример е мојата промотивна кампања која работеше со Кит Томсон, автор на "Њујорк тајмс ", " Еднаш шпион" . Кит сакаше да му помогнам да го промовира дигиталното издание на неговата прва книга, Пиратите од Пенсакола.
Малку заднина: Кит го напишал овој современ пиратски роман пред да стане познат како писател на трилер, а пред експлозијата во можностите за онлајн маркетинг. Тврдокорното издание на Pirates of Pensacola беше објавено во 2005 година и доби одлични критики и пропаги од познати автори. Во суштина, ние користевме маркетинг стратегии за промоција на овој наслов на насловните страници како ново издание, за да го привлече вниманието на неговите многу подоцнежни фанови, како и потенцијалните нови читатели.
Работев заедно со него за да ги искористам можностите што ги претставија технолошките промени на пазарот од оригиналната публикација на книгата:
- Ние објавивме бесплатен преглед на книгата за Scribd и развивме нови текстуални и видео содржини за да споделиме со блогерите и со навивачите на Кит, кои користеа социјални медиуми и неговиот авторски веб-сајт .
- Одржав натпревар за избор на нова насловна слика, со цел да ја поврзам е-книгата со нови читатели и да создадам нови можности за медиумско покривање.
- Го подобривме профилот на Кит, а присуството на Goodreads го поврзува со неговата веб-страница платформа и понуди рекламирање материјали.
- Кит напиша говорни мислења за блоговите, и успеав во промоции во кои блогерите им нудеа дигитални копии од книгата на нивните читатели.
- Јас создадов рекламна кампања на Фејсбук и им понудив книги на љубителите на поморската и пиратската култура и историјата на Флорида.
Резултатот од овие маркетинг иницијативи беше подобрена откривањето на е-книгата за нови читатели, а елементите на кампањата, исто така, ја зголемија својата видливост кај обожавателите на китските трилери.
Офлајн маркетинг
Што треба да направат авторите на "офлајн" книги?
Авторите исто така треба да го зголемат својот профил во заедниците во кои живеат:
- Тие можат да побараат да бидат интервјуирани од нивниот локален весник, нивната локална радио станица или локалните весници и радио станици на местата каде што се одржува книгата.
- Доколку книгата е во печатена форма и е достапна во нивната локална книжарница, тие можат да понудат да направат читање или да потпишат копии на акции.
- Тие можат да се погрижат локалните библиотеки да имаат своја книга во своите збирки, а ако не, донирајте копија.
- Тие можат да истражуваат други локации за да прават читања или да потпишат книги како кафеани, цркви, колеџи или други организации.
- Тие можат да понудат да учествуваат во читање групи или пишување работилници.
- Тие треба да станат активни во читањето и пишувањето заедници и алумни групи, да комуницираат со други автори и да зборуваат на читање конференции и книжевни саеми.
Прочитајте повеќе од рекламните стратегии на Адриен Спаркс за маркетинг книги и како да промовирате постара книга . И прочитајте повеќе статии за книжевен маркетинг и публицитет .
Адриен Спаркс е маркетинг консултант кој направил маркетинг кампањи за автори за првпат, како и бестселери на Њујорк тајмс од автори како Пат Конрој, Џонатан Летем и Дан Браун. Контактирајте ја преку нејзината веб-страница, sparksmarketing.net.