Работите што треба да се избегнуваат кога пишувате креативен извештај
Креативниот краток никогаш нема да исчезне. Рекламната индустрија ќе се промени и диверзифицира; медиумите ќе се променат, самиот пејзаж ќе стане непрепознатлив. Но, рекламните кампањи секогаш ќе почнат со краток, и колку е подобро, толку е подобро исходот за вашата агенција и вашиот клиент.
Во минатото, статиите ги разгледаа правилните начини да напишат краток запис. Сепак, понекогаш е исто толку важно да се разгледаат погрешните начини да се направи нешто. Еве некои вообичаени грешки што ги прават менаџерите на сметките, па дури и директорите на сметка, кога подготвуваат краток запис. Избегнете ги овие, и ќе бидете на половина пат до одличен краток преглед.
Не давајте премногу информации
Ова може да изгледа контраинтуитивно. Впрочем, колку повеќе креативниот тим знае за производ или услуга, толку подобро ќе бидат нивните идеи, нели? Па, да, но ова не е место за да го направите тоа тежок кревање. Краткото треба да биде токму тоа - кратко.
Можете да ги ставите сите големи истражувања што сте ги направиле во придружните документи што ги доставувате. Но, ако предадете краток преглед на 28-страници на креативен тим, тие нема да ви се допаднат многу. Бидете кратки, покријте ги главните придобивки, и нека си прават сопствени копања во истражувањето што го давате.
Не го игнорирајте клиентот
Пред да напишете кратко, ќе се сретнете со клиентот неколку пати, а исто така разменувате пораки и телефонски повици.
Целта на ова е подготовка. Сакате да добиете што повеќе информации од клиентот пред да почнете да пишувате. Ваша задача е да го кондензирате ова, да ги илустрирате непотребните информации и да обезбедите јасна насока. Но, како што сите знаат, некои работи може да се изгубат во преводот. Клиентот треба да го види финалниот запис пред да го достави до креативниот оддел. Направете ги да се одјават на неа, или да прашате што треба да се смени. Ако клиентот не се согласи со кратко, какви се шансите тие да се согласат со работата што произлегла од тоа?
Не давајте секој дел од кратката еднаква тежина
Секој креативен краток е различен. Вашата агенција може да има десет одделенија во својот краток список. Другите можат да имаат шест или седум. Но, едно нешто што е исто во целина е тежина; мора да поминете повеќе време на некои делови од краткиот дел од другите. Поголемиот дел од времето, воведувањето, испораките и времето може брзо да се искористат. Тон на глас, цел демографски, кој трае многу повеќе време. Можеби ќе ви треба креативниот оддел за да размислите за тоа. И еднообразен исказ, кој најчесто ќе трае најмногу. Некои менаџери на сметка трошат повеќе време на ЗПМ од останатиот дел од комбинираната комбинација.
Ова е знамето што го ставате во песок; "x го означува местото" за креативниот тим. Потребна е најмногу тежина.
Не го бркајте
Вие не го заштедувате времето со брзо фрлање заедно креативен краток, за да му дадете на креативниот тим повеќе време да работат на тоа. Всушност, губиш време. Лошо напишаниот краток ќе предизвика проблеми од земање. Најверојатно, ако краткиот не е закован, креативната работа ќе биде исклучена од целта и ќе треба да се вратите на цртежот. Значи, не само што ќе потрошите време за секого, сепак ќе треба да напишете пристоен краток запис. Сè што сте го направиле е одложување на неизбежноста.
Не ги игнорирајте истражувачките и фокус групите
Постои време и место за истражување и фокус групи . И тоа време е пред да почнеш да работиш на кампања. По факт, кога работата е завршена, може да бидете во искушение да ги "тестирате" рекламите со фокус-групи.
Тоа, речиси секогаш, е целосно губење на време. Но, однапред, можете да ги користите овие информации за потрошувачите за да го фокусирате вашиот краток запис. На пример, рекламите на "Стариот зачин" "Човекот што човек би можел да мирисаат" доаѓаат од следните информации за потрошувачите - "жените и девојките се со поголема веројатност да купат машко тело" отколку што се мажи ". Ова доведе до кампања што беше многу успешна. Добијте ги вашите сознанија и ги давате до креативниот тим; тие ќе ги претворат во чисто злато.
Не ја испраќајте е-поштата и се надеваме најдобро
Бидејќи канцелариите станаа без хартија, почна да се развива грозен тренд. Менаџерите на сметки пишуваат кратки пораки, ги уредуваат и ги добиваат на одлично место. Потоа, тие му ја испраќаат на креативните тимови и велат: "какви било прашања, кажете ми линија". Не. Илјада пати, бр. Креативниот брифинг процес бара човечка интеракција. Секој добар креативен тим ќе има прашања како што ги земате преку краток. Тие ќе сакаат да знаат информации кои не се содржани во краткиот преглед или едноставно се малку нејасни за нивното допаѓање. Тие исто така ќе сакаат да го изберат вашиот мозок. Ако го прескокнете овој дел, ја правите целата агенција лоша услуга. Дури и ако не можете да се сретнете лице в лице, јавете се на тимот. 20-минутната средба може да заштеди неколку часа подоцна.