Одејќи под обвивките на сексот во рекламирањето
Ќе ја слушнете фразата често кога ќе влезете во рекламната индустрија: SEX SELLS. Но, дали е тоа вистина? Дали луѓето навистина купуваат производ само затоа што имаат сексуално стимулирачки слики во прилог на тоа? Дали општата јавност е свесна за предизвикувачите што се користат за да ги привлечат кон одредени производи или услуги? И уште поважно, дали тие реагираат на тоа, без оглед на тоа? Ајде да се нурнеме во мрачните води на секс и рекламирање.
Што е рекламирање во секс?
Едноставно кажано, сексот во рекламирањето е употребата на сексуално провокативни или еротски слики (или звуци, сугестии и потсвесни пораки ) кои се специјално дизајнирани за да предизвикаат интерес за одреден производ, услуга или бренд.
Вообичаено, сексот се однесува на прекрасни жени (и сè почесто, убави мажи) кои се користат за да ги привлечат вниманието на гледачот, читателот или слушателот, и покрај незначителна врска со брендот што се рекламира.
Низ историјата, сексот се користеше за продажба.
Се вели дека како човечки суштества, имаме гуштер или рептилен мозок кој реагира на одредени примарни нагони. Храната е една. Сексот и репродукцијата се дефинитивно други. Оваа основна, пре-програмирана диспозиција за да одговори на сексуалните слики е толку силна, што се користи повеќе од 100 години во рекламирањето. И индустријата, додека се 'повеќе се злоупотребува, би било глупаво да се игнорира црпењето на сексуални и еротски пораки.
Назад во 1885 година, W.Duke и Sons, производител на лицето сапун, вклучени тргување картички во пакувањата на сапун, во кој беа вклучени еротски слики на најпопуларните женски ѕвезди. Врската помеѓу сапунот и сексот е во најдобар случај, но успеа. И оттогаш, брендовите намерно се поврзуваа со сугерирачки (или чисти бесмислени) сексуални слики во потрагата по нови клиенти.
Особено, алкохол, мода, парфем и реклами за автомобили создадоа силни врски со сексот.
Значи, дали сексот всушност се продава?
Да, сексот се продава. Тоа е факт. Популарните машки списанија како Максим и ФХМ често експериментирале со нивните корици. Исклучително, кога се појави сексуална, полу-голичка жена на насловната страница, таа ја надминува сликата на машка ѕвезда, дури и ако таа ѕвезда е за кого луѓето сакаат да читаат.
Кога рекламите се повеќе сексуално провокативни, мажите особено се неодоливо привлечени кон нив. Тоа е едноставна генетика. Мажите реагираат на сексуални слики. И ако вашата реклама создава сексуална ситуација, таа ќе го добие посакуваниот одговор. Сепак, тоа не значи дека може да продаде нешто. Мора да постои контекст.
Сексот може да ги исклучи клиентите
Има тенка линија, и премногу често овие денови марки се повлекуваат преку него. Потрошувачите се човечки, тие ќе одговорат , но и тие се паметни, добро образовани луѓе кои наскоро ќе сфатат дека се манипулираат.
Луѓето можат да го купат вашиот производ еден или два пати поради еротската игра, но ако производот не е добар, нема да ги задржите клиентите долго. Не само тоа, тие ќе се чувствуваат изневерени, разговараат до, или целосно патронизирани. И тоа ќе биде многу поголем напор од страна на рекламодателите да ја поврати таа доверба.
На крајот од денот, сексуалните слики може да привлечат одредена демографска слика за вашиот производ или услуга, но мора да има легитимен резултат. Дури и пиво марки почнуваат да се реализира тоа.
Сексот може да се продаде ... Но, овие денови, активизмот прави подобра работа
Погледнете ги рекламите на Супер Боул произведени за игра во 2017 година. За разлика од рекламите на Супер Боул од минатото, во кои се вклучени "близнаци", Парис Хилтон јадеше плескавица и други сексуални слики, оваа година беше многу пораснат. Не се базираше на секс, сексуалност, еротски слики, провокативни видео или сугестивни звуци.
Не, се чини дека неодамнешните политички пресврти и големиот интерес во насока на Америка, предизвика голема промена во начинот на кој брендовите го привлекуваат вниманието.
Сексот може да се продаде. Но, активизмот, политичките пораки и добрите причини се натрупуваат (простувај) во секоја категорија.
Фокусот помина од титалирање на нешто многу посериозно. Брендови сега се залагаат за имиграција, климата, еколошки производи, еднаква плата за жените, расизам, сексизам и многу повеќе. И додека оваа тешка тема можеби е премногу за претходната публика, модерниот потрошувач го јаде.
Запомнете, сега живееме во општество кое на барање на луѓето им дава на луѓето сексуални и порнографија, со едно притиснување на копче. Лесно е да се добие. Значи скудно облечени жени во рекламите нема да го направат општественото влијание што ќе ја погоди политичката порака што ќе ја погоди. Ова е новата реалност.
Иднината на сексот во рекламирањето
Сексот е тука за да остане, но тоа нема да биде прикажано како видливо во пораките за масовни пораки. Подемот на интернет во последните 20 години создаде директна линија за многу посилен, графички сексуален материјал за да влезе во домовите на потрошувачите. Тие имаат пристап до речиси сè што сакаат, бесплатно. Зошто тие ќе обрнат внимание на кампања која го користи сексот на повеќе скромен начин? Да, секогаш ќе има полу-голи жени и мажи, и инсинуации, но како што е истражено погоре, социјалното споделување ќе го надвладее тоа. На тој начин полесно е да се споделат моќна политичка порака од една непристојна.
Крајна линија - Користете секс соодветно
Ако рекламирате машки дезодоранс како Ax (Lynx во Велика Британија) или долна облека како Victoria's Secret, би било будало да се превиди таков силен продажен механизам. Но, ако се обидувате да продадете косилка за трева или нова софа со голотија и секс, го правите вашиот производ сериозен лош сервис.
Да, ќе добиете внимание. Но, тоа е погрешен вид на внимание, и нема да доведе до поголем и подобар бренд. Сексот, кој се користи повремено и судски, е силна алатка за продажба. Злоупотреба, и на крајот ќе изгубите.