Лаже .
Тоа е една од работите што ги учиме никогаш да не правиме (освен ако не штедиме нечии чувства). Сепак, по неколку недели во рекламна агенција, луѓето се наградени за тоа.
Добро, тоа не лежи во традиционалната смисла на зборот. Но, постојат многу различни начини на лажење, а професионалните рекламни ги знаат сите премногу добро. Тие вклучуваат:
- Лаги на пропусти: ова е можеби најчестиот вид на лага во рекламирањето. Едноставно кажано, ги зема релевантните информации надвор од табелата, така што се истакнуваат само најдобрите особини на производот или услугата. Така, на пример, ако имате пилула за исхрана која ќе ви помогне да изгубите 50 килограми за 10 недели, но мора да се комбинирате со бесни вежби и нискокалорична исхрана за работа, лагата на пропуст ќе ја напушти исхраната и ќе вежбате факти за подот за сечење.
- Лаги на Комисијата: Надвор и надвор лага, како што се "купи оваа ЦД и ќе направите 1 милион долари за помалку од една година" е многу ретка во рекламирањето. Тие се лесно да се забележат, а исто така тешко да се одбранат.
- Лаги на грешка: случајот тука е озлогласените кампањи на "Обликувањето на очите", кои го отворија чевли. Рекламната агенција беше доведена да верува дека ова шоу може да ви помогне да изгубите тежина и да останете во форма, и така тие трчаа со него. Тоа беше грешка. Немаше злобна смисла, но сепак беше измама.
- Лаги од претерување: Исто така многу честа појава во рекламирањето, иако претерувањето се користи толку очигледно што многу малку луѓе всушност веруваат во она што го рекламира рекламодателите. Очигледно, прскањето на некои дезодоранси нема да има жени што трчаат по вас од милји наоколу. Тоа е преземање на работите во крајност да се направи точка. Така, безопасна забава.
- Лаги на негирање: Ова е опасно. Одбивајќи да верувате во нешто негативно во врска со производот или услугата што се рекламира, и оставајќи ја надвор од секоја комуникација. Најдолгото време, тутунската индустрија одби да признае дека нејзините производи се штетни. Дури и лекарите ги гадиле.
- Лаги на минимизирање: Со други зборови, спротивното од преувеличување на користа; играте по негативните аспекти. Значи, "овој производ може да предизвика мало непријатност" кога производот е познат дека предизвикува голема болка и страдање, тоа е лага на минимизирање.
- Лаги на реинвенција: Ако приказната не се вклопува, променете ја приказната. Ова може да се направи на многу начини, од употреба на сарказам и тон за преуредување на факти и цитати во корист на производот или услугата што се раскажува.
Примери за заеднички лаги кои се користат во рекламирањето
Ќе видите лоши реклами од полоши агенции, и тие целосно ќе лажат или имаат за цел да ги доведат во заблуда на најсложените начини. Некои места одат во тесна линија меѓу легални и нелегални, користејќи ја секоја дупка во законот за да го избегнат гонењето.
Ова се рекламите што ги прикажуваат злосторствата на пишување како:
- "Споредба на 100 долари!" - Тоа не значи дека производот е вреден 100 долари, тоа значи дека треба да го споредите производот што ќе го купите со оној кој чини 100 долари. Тоа е често како споредба на кубни цирконски прстени со дијамантски прстен. Да, тие се речиси исти, но ајде. Слично на тоа, дека $ 59 генерички таблет јас не еден што може да биде искрено во споредба со iPad, но овие лаги често постојат
- "Повикајте во следните 10 минути ..." - И што се случува? Ќе добиете бесплатен превоз? Добиваш ли ваша нарачка двојно без дополнителни трошоци? Ќе добиете слободен коњ? Не е важно, времето е ирелевантно. Ги добиваш овие договори без разлика што. Ова е едноставно начин да ги натерате луѓето да трчаат по телефон. Но, тие не велат "ако не се јавите во следните десет минути, нема да го добиете." Тоа е бесрамна измама за да ве натерате да помислите дека вашиот брз одговор ќе ви донесе нешто друго, многу полесни луѓе нема да добијат.
- "Плаќај ништо за покриените услуги". Oooh, повеќе незгодно јазик. Таа фраза не значи ништо. Ништо воопшто. Но звучи како да значи сè. Тоа е како да се каже "не плаќаат ништо за да го дишат воздухот во дворот". Па, дух. Ако услугата е покриена, таа е платена. Види.
Значи, тие се видови на "лаги" кои рекламни ќе ги кажат. Тие не прекршуваат никакви закони, тие само се мешаат со јазикот. Но, надвор и од лаги, тие се нејасни и брзо ќе резултираат со многу лоша карма за брендот. Замислете ако брендовите велат работи како:
- "Загарантирана да ве направам 25 IQ поени повисоки."
- "Нашите шамбобури од сланина се 100% масни и калорични."
- "Ќе бидеме таму за 29 секунди или помалку, секој пат".
Тоа само остава рекламни широко отворени за тужби и разочарани клиенти. Нешто што е очигледно неточно ќе биде откриено, и преку зборот на устата брендот ќе биде распарчен.
Рекламирањето ја искривува вистината, но обично е толку претерана што никој не верува дека тоа е нешто друго освен забава за да се подигне вниманието. Од зборување крокодили на автомобили кои се движат на таванот, тоа е едноставно разнебит-заслепувачки за да ве привлече на клиентите да обрнат внимание.