Креативниот краток е основата на секоја рекламна или маркетинг кампања. Тоа е карта на богатството што следат од творби што им кажува каде да почнат да копаат за тие златни идеи - или барем треба, ако тоа е добро.
Може да биде тешко да се дојде до добар креативен извештај. Комбинацијата од недостаток на подготовка, сè поостри крајни рокови, лоши навики, мрзеливост, лошо управување со сметките, лоша креативна насока и неефикасна обука придонесуваат за овој документ да стане нешто од неопходно зло.
Но, направено во право, сите имаат корист.
Започнете со печење на клиентот
Креативен краток е интерпретацијата на сметководствениот тим за желбите на клиентот. Тоа е работа на добар менаџер на профили или планер за извлекување на сè што е можно од клиентот. Ова е време за да дознаете што е можно повеќе за производот или услугата. Кои се неговите предности и слабости? Како беше спроведено brainstormed? Кој има корист од тоа? Кои приказни може да ви каже клиентот? Со кои проблеми се соочуваат? Седнете, лично ако можете, и побарајте секое можно прашање. Што, зошто, кога, колку? Стиснете секоја последна капка на информации од клиентот. Ќе ви треба.
Користете го производот или услугата
Ова е од клучно значење . Ако воопшто е можно, земете примероци од производот кој го продавате. Ако е услуга, проверете ја. Ако е автомобил, вози го. Ако тоа е брза храна, јадете го. Искусете се, и направете го тоа како потрошувач, а не како рекламатор.
Колку повеќе знаете, толку подобро вашиот краток ќе биде. Можете да ги објасните силните страни. Можете да ги претворите слабостите во продажба на поени. Ќе имате лична перспектива. Големото рекламирање, како и оригиналната VW кампања , се базира на производот. Се фокусира на тоа. Впие сето тоа пред да напишеш.
Напиши секој сингл мисла надолу
Напишете ги првите мисли што ги имавте по разговорот со клиентот или користењето на производот.
Искористи ја целта на клиентот, буџетот, временската линија, препреките и сè друго што сте ги собрале. Избери го сите, затоа што ќе го користите ова за да направите одличен краток преглед. Со ставање на сè, ќе почнете да гледате врски меѓу навидум случајни мисли, и потенцијалните стратегии може да почнат да се појавуваат.
Организирајте ги своите мисли
Сега, кога имате сурови материјали, време е да започнете да го организирате во нешто корисно. Секој креативен краток е различен, но тие имаат слични карактеристики. Еве ги најчестите делови од креативниот запис:
- Позадина
- Целна публика
- Цели
- Тонот на гласот
- Една претпоставка за умот (исто така наречена USP, клучна порака, насока)
- Клучни придобивки
- Причини да верувате
- Пукање од публиката
- Испораки (отворено, печатење, ТВ, итн.)
- Буџет
- Распоред
Поминете го најчестото пишување на вашата единствена умешност
Овој дел има многу имиња: клуч за готвење, главен увид, единствена продажна точка. Што и да го нарекувате, фокусирајте ја целата ваша енергија на неа. Останатите информации се само информации. Единствената умисла (SMP) е двигател на кампањата. Тоа е стрелката која го покажува вашиот креативен тим во вистинската насока.
Треба да се сведувате сè што сте ги собрале, да разговарате со креативниот директор , другите учесници во вашиот тим и да дојдете до суштината на проектот.
Како ќе го сумирате во една сложена реченица? Дали знаете кој креативен тим ќе работи на работа? Ако е така, разговарајте со нив. Тие ќе имаат увид што ќе ви помогне да создадете одличен предлог.
Еве неколку примери за големи SMPs:
- Има повеќе во Исланд, отколку што некој некогаш го знаеше - Исландски супермаркет (HHCL / црвена клетка)
- На нашите членови, ние сме Четвртата служба за вонредни состојби - Автомобилската асоцијација (HHCL & Partners)
- Не дозволувајте вашата болест да го осакатува вашето семејство - Опатија осигурување на живот (напишано од Џон Hiney во Payne Stracey)
- Ние сме број два. Ние се обидуваме потешко - Avis (DDB)
Поедноставување на целиот документ
Сега кога имате моќен SMP и сите информации се спуштаат на хартија, време е да го добиете црвеното пенкало и да го намалите мастилото. Вашата работа тука не е да ги импресионира луѓето со тоа колку истражувања и податоци сте ги собрале.
Вашиот креативен краток треба да биде само тоа - креативно напишан и концизен. Исечете го на коската. Се ослободи од нешто непотребно. Ти си цел за една страница. Ретко има потреба да се оди подалеку од тоа. Сето ова истражување го направивте - позадината на производот и конкурентните реклами - сите тие се документи за поддршка . Тие не играат никаква улога во твојот креативен извештај. Помислете на краток како возбудлив говор да ги разбудите војниците и да ги мотивирате.
Добијте повратни информации од вашиот креативен директор
Еден добар креативен директор ќе инсистира да го види секој краток текст што доаѓа преку одделот. Впрочем, тоа е неговата или нејзината работа да го надгледуваат креативното дело, а краткиот дел е огромен дел од тој процес. Немојте само да направите диск или да го испратите по е-пошта. Всушност, седнете и поминете го преку креативниот директор. Со тоа ќе ви даде можност да земете повратни информации, да поставувате прашања и да добиете насока. Вие ретко ќе го удрите од паркот на првиот обид, па најверојатно ќе повторите чекори пет, шест и седум, барем еднаш.
Добијте одобрение на клиентот
Ова е важно. Во овој момент, покажувајќи на клиентот е огромно, затоа што треба нивно одобрување за насоката на агенцијата за кампањата. Не на самиот креатор, туку во насоката на проектот. Ова е клучот. Ако, кога ќе дојде време за презентирање на делото, клиентот вели: "Не ми се допаѓа, тоа не е она што го сакавме", тогаш можете да се вратите на креативниот краток запис и да кажете "всушност, тоа е". Креативниот краток беше потпишан од клиентот, кој покажува дека се согласиле на тоа. Ако им е потребна друга работа, им треба нов креативен извештај и, што е уште поважно, ќе добиете повеќе време. Ова, исто така, ја прави работата што веќе сте ја направиле наплатлива, а не само потроши време и енергија.
Презентирајте го вашиот извештај до тимот во лице
Кога имате концизен, креативен извештај кој има одобрение од сите страни, време е да го информирате креативниот тим. Направете го тоа лично или преку телефон / видео-конференција доколку не е можно состанок во живо. Не се мрзливи и испраќајте е-пошта или уште полошо, оставете фотокопија на масата со "било какви прашања, дајте го повикот" напишани на неа. Ова е вашата можност да го започнете правото на проектот. Брифингот во лице исто така им дава на креаторите шанса да поставуваат прашања, да ги расчистат сите можни сиви области и да ве разберат за други прашања што може да произлезат. Ако сакате да ја добиете најдобрата работа, навремено, бидете лично да ги информирате тимовите.
Следете ги овие чекори и треба да бидете добро на вашиот начин да напишете краток текст кој дава резултати, не само креативно, туку и финансиски.