ТВ консултант е експерт за истражување на пазарот
Не е вообичаено да се размислува за истражување на пазарот и за телевизиска емисија за вести.
Тоа е затоа што многу луѓе би помислиле дека телевизиската вест едноставно известува за она што се случило во една заедница, додека истражување на пазарот е нешто што компанијата ќе го спроведе пред да започне нова линија автомобили, житни или козметички производи.
Но, ТВ-консултант може да погледне подалеку од низа домашни пожари, убиства и судски случаи кои сочинуваат типичен вестник за да дознаат што публиката сака од вестите. Тоа е предност што ја има ТВ-консултант со тоа што е ангажиран надвор од компанијата - таа има растојание од информативниот производ за да може полесно да поставува прашања за да дознае дали станува збор за целна публика.
Ако некоја станица сака да стигне до повеќе жени во демографските години на возраст од 25-54 години, ТВ-консултант може да предложи скратување на ноќниот спортски натпревар за да додадете повеќе здравствени вести. Прегледувачот дома можеби дури и не сфаќа дека е направена суптилна промена во содржината, но станицата можеби ќе најде дека нејзините рејтинг на Нилсен ја рефлектираат промената со привлекување на повеќе женски гледачи, што може да се користи за продажба на ТВ-реклами за нив.
ТВ-консултант знае како да се користат фокус-групи
Важен дел од спроведувањето на истражувањето на ТВ-пазарот е одржувањето на фокус-групите. Ова се мали групи гледачи кои се собрани за да бидат поставени конкретни прашања за нивните ставови кон телевизиските вести за градот воопшто и особено за клиентската станица.
Околу 15-20 гледачи се избрани врз основа на пол, раса, возраст и веројатно приход. Типично, ТВ-консултант ќе одржи состанок со нив, додека управувањето со телевизиската станица ќе следи зад еднонасочното стакло, така што тие не можат да се видат.
Прашањата обично се прашуваат за да дознаат како се гледа на клиентската станица на пазарот. ТВ консултант може да побара во фокус група, "Која станица има најдобра информативна емисија - и зошто?" или "Дали знаете која станица вели дека има најнапреден Доплеров радар?" Ако една станица потроши 1 милион долари на радарски систем и гледачите во фокус групата велат дека натпреварувачката станица има подобра временска прогноза, таа му сигнализира на менаџментот дека има проблем, или со промоција на радарот или, можеби, со временскиот тим на станицата .
Фокус-групите може да бидат поставени детални прашања во врска со вестите на ТВ-станицата. Затоа, сидра и новинари ретко се поканети да присуствуваат на дискусија на фокус групи и можеби нема да знаат дека се случило. Ако гледачите одеднаш видат долгогодишно прицврстување се фрлаат, особено за да направат простор за ангажирање на сидро од конкурент, тоа би можело да биде сигнал дека фокус групите го претпочитаат талентот на конкурентот на воздух.
Телевизиски консултант му помага на тимот на вести за фино-мелодија
Додека работата на ТВ-консултантот во спроведувањето на истражување на пазарот и фокус-групите обично се чува во тајност од повеќето луѓе во редакцијата на телевизиската станица, таа сѐ уште е позната присутност.
Тоа е затоа што договорот за ТВ консултант обично вклучува работа со сидра, новинари и продуценти за начини да се направи информативниот билтен попривлечен.
За оние во воздух, ТВ консултант обезбедува облека, коса и шминка совети. Освен тоа, вообичаено е консултантот да ги тренира сидрата за вокална испорака, за рекламирање вештини, за држење на телото и за шетање. На новинарите им се давани начини за доставување подобар извештај во живо и како да поставуваат подобри прашања за време на интервјуата.
Вести продуценти и писатели не се заборавени. Тие добиваат вежби за тоа како да пишуваат приказни што полесно ги гледаат гледачите, кои не се полни со новинарски и ги искористуваат неопходните вести на видео што видеографите ги снимаат секој ден.
Работата на ТВ-консултант никогаш не е завршена. Во многу DMAs , секоја од главните станици има свој сопствен консултант кој го прави истото истражување и ги предлага истите стратегии за зголемување на публиката.
Неколку ТВ консултантски фирми го контролираат огромното мнозинство на бизниси на станици низ целата земја.
Тоа е една од причините зошто една станица која користи "Coverage You Can Count On" како нејзин слоган додека станува станица со највисока оценка во DMA ќе бидат копирани од безброј други кои го усвојуваат истото мото и маркетинг план. И покрај тоа, ТВ-консултант е еден од најважните луѓе во телевизиската редакција, дури и ако таа никогаш не е на платен список.