Едноставно кажано, информациите за демографски податоци се користат во медиумскиот маркетинг за да се класифицира публика според возраста, полот, расата и другите категории.
Во медиумите, како и во сите деловни активности, демографијата се користи за да се утврди потенцијалниот раст на публиката и да се забележи недоволна изведба.
Еве сигурен знак за медиумски дебитант: Вие го прашувате кој сака да го достигне со телевизиската програма и вели: "Сите". Навистина, тоа се нарекува "емитување", но ако се обидете да ја погодите премногу широка публика, најверојатно нема да стигнете до никој.
Примери за производи кои постигнуваат различни демографии
Космополитан , Денот на жената и Подобри домови и градини се списанија кои стигнуваат до демографските женски. Но, и покрај тоа, тие се насочени кон различни типови на жени.
Вие не би размислувале двојно за гледање на тема за оскудноста рекламирана на насловната страница на Космополитан . Тоа е затоа што има за цел да стигне до помлада, хипер световна жена од своите ривали. Издавачите на Cosmo знаат дека зборуваат со многу поинаква публика дека жените кои читаат подобар дом и градини , кои никогаш нема да стават секси наслов на нејзиниот капак.
Наоѓање на најсаканите демоти
ТВ-станицата или мрежата го следат неговиот успех користејќи рејтинг на Нилсен . Овие извештаи на рејтинзите не само што ги прикажуваат вкупните броеви на домаќинствата, туку ги разбиваат и резултатите од различни демографски категории.
На телевизија повеќето производители би сакале да стигнат до луѓе на возраст од 18-34, 18-49 или 25-54 години.
Причината е оние кои се најпосакуваните групи од телевизиските рекламни . Секако, ТВ мрежите сакаат да создадат хит шоу. Но, тие исто така сакаат да бидат во можност да продаваат реклами во рамките на програмата.
Тоа е причината зошто гледате многу телевизиски програми во кои се вклучени луѓе во овие возрасни групи во главните улоги. Да, може да има баба во шоуто, но не како ѕвезда.
Како производите се претвораат за да стигнат до клучните демонстрации
Режисер на телевизиски вести знае дека има бесконечен број приказни што може да ги следи. Но, кога доаѓа време да се направи избор, демографијата често игра улога. Секако, станица ќе го покрие убиството на постар човек кој не е во целните демографски групи. Но, кога е време да се одлучи дали да се направи посебен извештај за социјално осигурување или јавни училишта, училиштата обично победуваат.
Тоа е затоа што родителите на мали деца спаѓаат во 18-34, 18-49, 25-54 возраст. Ако станицата одлучи да направи приказна за социјално осигурување, може да го претстави како што може да направат помладите возрасни лица за да им се обезбеди на своите родители што стареат да ги имаат потребните пари за да живеат. Преземањето на таа перспектива му помага на субјектот да се доближи до помладите гледачи.
Промена на вашиот производ да ја погоди демографијата што ја сакате
Медиумските компании постојано ги модифицираат своите производи и начинот на кој тие се рекламираат за да стигнат до одредена демографска група.
Издавачот на женското списание кое следи демографски трендови може да одлучи дека нејзината публика станува престара за да привлече врвни рекламни. Затоа, таа ќе се фокусира на ставање помлади луѓе на насловната страница и пишување статии за помлада женска клиентка за промена на демографската шминка на списанието.
Во светот на списанијата, публикациите од општ интерес кои биле дизајнирани да им се допаднат на луѓето од сите возрасти и на двата пола, понекогаш се борат со обид да привлечат толку широка публика. Списанија за животот и гледањето се два примери. Читателите уживаат во списанија кои изгледаат скроени само за нив.
Кога го пуштате вашиот медиумски производ или проценете производ кој е со години, користете демографски податоци како мерило за раст. Ако се обраќате само на луѓе на возраст од 65+ години, тажен факт е дека, како што поминуваат, истото важи и за вашата база на клиенти, освен ако не сте постојано бараат помлади луѓе кои ќе растат за да го користат вашиот производ, дури и ако не се подготвени за тоа денес.