Основи на тековната промоција
Тематската промоција за вести е едноставна. Вие ги истакнувате приказните за кои сметате дека се најмногу привлекувајќи внимание, со цел да ги испратите гледачите до вестите на таа вечер.
Премногу често, актуелната промоција е напишана како последователна.
Ова е еден пример за слабо напишана актуелна промоција: "Вечерва за акција Вести 4, градскиот совет ќе се состане за да разговара за проблемите. Ќе имаме целосен извештај. Исто така, ќе ги објасниме промените во федералниот закон кои ќе влијаат на тоа како даночните обврзници треба да ги поднесат своите даноци на доход, а Sonny Snow има време и Jock Champion во спортот.
Постојат неколку причини зошто ова е лоша актуелна промоција. Прво, промото не го наведува она што е во него за гледачот да гледа. Дали ќе заштеди пари, ќе биде попаметна, подобар изглед? Сите промо направиле листа на неколку приказни и наведоа дека времето ќе има временски услови и спортскиот човек ќе има спорт.
Еве еден начин да се направи подобро: "Вечерва во 11 на акција Вести 4, градскиот совет сака да го смени начинот на кој ѓубрето се собира. Дали ѓубрето ќе се собира ако добиете услуга само еднаш неделно?
Исто така, не пропуштајте совети за данок на доход. Законот сега е различен во начинот на кој треба да поднесете. Плус, дали викендот ќе биде исцедок? Сони Снег ќе ви покаже. И фати грен-слем дома се кандидира од Џок шампион. Само за акција вести 4 во 11. "
Овој втор пример го потенцира придобивките на гледачите додека се намалуваат бесмислени фрази како "ќе имаме целосен извештај". Бидејќи тематската промоција тече: 10 до: 30 на воздух, секој збор мора да смета.
Вториот пример бара промо-писателот да знае детали за приказната.
Тој дополнителен напор ќе ја направи актуелната промоција пресечена низ нередот на комерцијалната пауза за да ги зграби гледачите и да ги испрати до вестите. Исто така, забележете ја референцата "ти" во вториот пример наспроти "ние ќе" во првата. Пишувањето "ти" е подиректно.
Зошто е важно локалната промоција?
Актуелната промоција не е Шекспир. Тоа е улогата на промоција на сликата. Но, тоа обезбедува кратки рафали на реклами кои се однесуваат само за една ноќ, кои можат да направат разлика во рејтингот, особено за станици кои не се лидери на пазарот.
Тоа е затоа што станицата која е водечка на пазарот веќе има вградено јадро на гледачи, кое ќе се вклучи, без оглед на содржината. Но, тој главен гледач може да биде убеден да се префрли на # 2 или # 3 номинална станица ако има огромна причина да го стори тоа.
Причината нема да биде поради ненадејната промена на верноста кон друг тим за вести. Тоа едноставно ќе биде затоа што тој беше привлечен да сака да гледа приказна што го интересира.
Точно, таа голема приказна ќе вечерва ќе биде на 11, а потоа ќе биде историја. Но, имаш еден гледач да ги тестира твоите вести вечерва, а утре вечер, ќе креираш уште една одлична актуелна промоција за да примам некој друг.
Направете го тоа доволно пати и започнавте тренд што ќе се појави во рејтингот.
Што да се предаде
Рутински состанок на градскиот совет дека секоја опфатена ТВ-станица можеби ќе биде вашата главна приказна, но тоа не треба автоматски да заработи место во актуелната промоција на таа вечер. Ако е на секоја станица, тогаш гледачот нема добра причина да ја следи покриеноста на вашата станица. Ако тоа е рутински средба, тогаш приказната не е доволно посебна за да се направи тоа мора да се види.
Побарајте приказните со најмногу корист. Тоа може да биде приказна за нов начин за лекување на рак или подобар начин да се вози утре во утринските часови во центарот на градот. Приказните кои им помагаат на луѓето се прилагодени за тематска промоција. Потоа, побарајте огромно видео. Некои производители го нарекуваат "бонбони за очи". Бесчувствителен шумски пожар, меѓусебно pileup или видливи бебиња се едноставно добри визуелни елементи што гледачите ќе се сетат по промоцијата.
Исто така, размислете ја демографијата на публиката . Ако вашата актуелна промоција се одвива за време на фудбалски натпревар или за време на наградите Тони, тоа треба да се одрази во приказните што ќе ги одберете и како ќе го напишете сценариото. Машките и женските гледачи различно одговараат на она што го кажувате и што го прикажувате.
Конечно, не заборавајте да го наведете времето и местото - многу. "Вечерва" или "Вечерва на 11" не е доволно. Обидете се да кажете "Вечерва во 11 на акција Вести 4" два до три пати во вашата промоција. Тоа звучи како overkill, но вие се натпреварувате со сè друго во дневната соба на гледачот, со цел да ја направите продажбата.
Тематската промоција не се учи во колеџ новинарска класа. Еден професор би рекол дека тоа е затоа што воопшто не е новинарство, туку рекламирање. Додека тоа е точно, секој продуцент на вести и други новински писатели лесно можат да ги зголемат своите рејтинзи и нивните кариери со совладување на едноставните чекори во продажбата на телевизиски вести.