Колку биле точни реклами на луди мажи?
Лудиот маж повеќе не е во воздух, но кога тоа беше, тоа беше моќен центар на креативност и инспирирано пишување, со што шеесеттите години се вратија во живот со чувство. Таа зависници милиони гледачи и им покажа знак за рекламниот свет кој повеќето никогаш го немал видено претходно. И тоа ги вклучува рекламите.
Многу рекламни кампањи за лудиот мажи што се користеа во ТВ-емисијата ги прикажаа вистинските реклами што се појавија во текот на денот.
Сепак, иако рекламите беа реални, тие често продаваа соништа, користејќи фантазија за да ги убедат луѓето да ги купат производите и услугите на своите клиенти.
Тековната верзија на таа техника се нарекува "аспиративно рекламирање"; маркетинг чија цел е да ве убеди да го подобрите вашиот статус преку купување подобри брендови. Малку помалку несигурни, но подеднакво ефикасни. И ако мислите дека сте имуни на такви очигледни игри на ум, запрашајте се зошто копнеете по БМВ, Бенц или Лексус? Автомобил е само автомобил, нели?
Некои од најпознатите инвентивни, а и да, манипулативно рекламирање што некогаш се појавувало се стрчало во текот на 60-тите, менувајќи ја рекламната игра засекогаш. И така, паузираме сега за да ги честуваме и деконструираме некои од реалните реклами кои се појавија во лудиот маж, телевизиската серија АМЦ.
Сонував, бев нокаут во Мојата градник.
Слика атрактивна руса дама preening на боксерска лизгалиште, носејќи само градник, сребрени шорцеви, високи потпетици и боксерски ракавици.
Што може да биде повеќе Фројди? Секс. Сила. Независност. Доминација. Дури и денес во "Лејди Гага", која е распространета во сите времиња, оваа реклама сеуште генерира топлина, но тоа беше огновиште кога се појави на 3 февруари 1961 година издание на " Животот" . Г-ѓа Мејденформа беше постер девојка на исполнување фантазии таа возраст и младиот активизам движење на жените.
Кампањата, која беше лансирана во 1949 година, се рангираше на 28-тото место во 100-те најпаметни рекламни кампањи на Advertising Age. Тоа што траеше повеќе од дваесет години зборува за неговата брилијантност.
За Норман, Крег и Куннел - рекламна агенција која ја создаде кампањата во 1949 година - честитки за создавање на дел од рекламната историја.
Кодак ја воведува каруселијата. Новиот слајд проектор.
Тоа е само слајд проектор, нели? Ниту блиску. За време на една од најнезаборавните сцени на лудиот маж, Дон Драпер ја претставува идејата за името и рекламната кампања на Кодак.
Како што се појавуваат слики од неговата сопруга и децата, Дрепер се плаши, можеби се сеќава на подобро денови на неуспешен брак. Неговиот говор го преобразува утилитативниот проектор во машина за сон: "Тоа нè води до местото каде што боли повторно да одиме ... Тоа се вика Карусели. Тоа ни овозможува да патуваме околу и одново и назад дома".
Вистинската реклама за кароселата Кодак воопшто не беше блиска како поетска, ниту воодушевувачка. "Опуштете се!" Влечната фиока покажува 80 слајдови ... автоматски! " беше функционален наслов со кој трчаа.
Ако сеуште се навлажнуваш, почнете да тежнеете. Пожар. Вработи Наши. Право гарда.
Во шеесеттите години, десната гарда беше најмар машки бренд. За време на сесија на КОЛЕКТИВНО напад, писателот на Стерлинг Купер предложил користење на астронаут како портпарол.
Херојската машка икона не ја прекршува потта додека се качува во вселената. Но Draper (и вистинската агенција) имаа подобра идеја. Сексот продава, дури и суптилно. Вистинската реклама покажала дека раката на жената го држеше конзервата на десниот гас, со ветувачко решение за потење. Предлогот за голем љубовен живот ги фрла сите, иако преку суви пазуви. И во реалноста, тоа е само рекламата што истрча.
Освен рекламите во серијата, имаше многу вистински жители на Медисон Авенија, чија работа ја смени културата, и направија каси за ринг за нивните клиенти. Еве три ...
Бил Бернбах, креативниот гениј
Бил Бернбах беше пионер, признавајќи дека потрошувачите се луѓе, и сака да бидат ангажирани наспроти тврдо продадени. Како резултат на тоа, неговата рекламна агенција Дојл, Дане, Бернбах (ДДБ) - стави премија врз креативноста и беше прва што ги комбинираше копирапите со уметнички режисери за идеи на идеи.
DDB беше зад кампањата која револуција во начинот на кој гледаме на странски автомобили. Прикажана е мала слика на Фолксваген Буба на силна бела страница, насловот гласи "Размислете за мали".
Споредено со американското брендирање на автомобили, се истакнува контраинтуитивниот пристап и продаден е еден тон контра-култура VW. DDB, исто така, направи многу пари за Avis, Животен Житни и Polaroid. Тие беа толку добри, често се споменуваат во лудиот маж како конкуренција на Стерлинг Купер.
Мери Велс, првата жена извршен директор за рекламирање
Во играта на Mad Man, Мери Велс успеа спектакуларно. Сега во нејзините 80-ти години и сеуште работи како консултант, Велс или нејзината агенција беа одговорни за неверојатен број на незаборавни ознаки и креативни концепти, вклучувајќи:
- Plop, Fizz, Fizz за Алка Селтцер
- Го сакам Њујорк
- Доверба на Мида допир
- Во Форд, квалитетот е работа
- Плетете го вашиот Bic
- Подигнете ја раката ако сте сигурни
- Пријателите не им дозволуваат на пријателите да пијат
Една од првите жени кои станале извршен директор на компанија со јавен интерес, Велс била најплатената рекламна реклама од нејзиниот ден пред продажбата на нејзината продавница.
Дејвид Ogilvy , лудиот (ison Avenue) научник
Но, нема рекламирање дискусија ќе биде комплетна без да се спомене Дејвид Ogilvy, етикетирани во неодамнешната биографија на "Кралот на Медисон авенија." А Британецот кој ги освоил рекламните клиенти во САД, она што го издвоил Огилви бил неговото потпирање на потрошувачките истражувања.
Дел уметност, дел наука, реклами Ogilvy користи долга копија, исполнет со фактите дека тој знаел дека ќе ангажираат потенцијални клиенти. "Сакам дисциплина на знаење на анархијата на незнаење", рече тој. И така, многу сметки на неговата агенција, кои ги вклучуваат Sears, Pepperidge Farm, Владата на Порто Рико и Швепс.