Кратка историја на легендата за рекламирање.
Постојат неколку имиња во индустријата кои се синоним за рекламирање. Дејвид Огилви е можеби најпознат и почитуван од тие имиња. Честопати се нарекува "Таткото на рекламирањето", тој остави зад себе наследство на восхитувачка работа, моќни агенции и неколку книги кои станаа мора да чита за секој кој дури и мисли дека ќе влезе во рекламниот бизнис.
Англичанец роден и одгледан
Роден во западен Хорсли, Англија, на 23 јуни 1911 година, Дејвид Мекензи Огилви дојде од семејство на умерени средства.
Иако тој присуствуваше и на колеџот Fettes College, Единбург, и на Христовата црква, Оксфорд, тој го стори тоа под стипендии. Бизнисот на татко му страдаше многу за време на депресијата, а Давид мораше да најде свој начин да ја поддржи својата образовна кариера.
Не успеав дипломиран, готвач и продавач од врата до врата
Рекламните патеки за кариера во триесеттите и четириесеттите години не се исти како и денес. Многу успешни рекламни луѓе почнаа на многу различни патеки, а Давид Огилви беше еден од нив. Тој никогаш не дипломирал на Христовата црква и во 1931 година го свртел грбот на Англија за да стане готвач во хотелот Мажестик, Париз. Таа траеше една година, додека Огилви се враќа во Шкотска за да ги продава печките Ага од врата до врата.
Овде, тој напишал упатство за упатство со наслов " Теоријата и практиката на продажба на шпоретот" за друг продавач. Меѓу скапоцените камења внатре беше ова: "Колку повеќе изгледите ќе разговарате, колку повеќе ќе се изложите на продажбата, толку повеќе нарачки ќе ги добиете.
Но, никогаш не греши количина на повици за квалитет на продажбата. "
Magazine Fortune го нарече најдобриот прирачник за упатства што некогаш бил напишан. Ова беше знак за поголеми настани што треба да се појават.
Повикот на Америка
Ogilvy рече збогум во Англија во 1938 година и емигрирал во Америка, оставајќи многу мешани кариера зад него.
Тој нашол работа во Институтот за истражување на публиката Џорџ Галуп, а подоцна тврдеше дека тоа е големо влијание врз неговата способност да размислува и се потпира на точни истражувања. Ова ќе биде основа за големиот успех на Огилви во светот на директна пошта.
Втората светска војна, националната безбедност и Амиш
Огилви вештини со анализа, човековото однесување, консумеризмот и национализмот привлече разузнавачка служба во Британската амбасада во Вашингтон. Овде тој направи дипломатски и безбедносни препораки "со примена на техниката Галуп во полињата на тајната интелигенција". Предложеното Огилви беше со голем успех во Европа од страна на Психолошкиот одбор на Ајзенхауер.
Откако работеше во такви интензивни, психолошки исцрпувачки услови, Огилви го сврте грбот на истражување и купи мала фарма во Ланкастер Каунти, П.А. Живеел меѓу Амишите, водејќи мирно и мирно постоење неколку години. Но, Менхетн се јавил и Дејвид Огилви бил среќен да одговори на тоа.
Раните години на Огилви и Матер
Во 1948 година, на возраст од само 37, Давид Огилви ја основал својата прва агенција . Тоа беше именуван Хјуит, Огилви, Бенсон и Мадер, компанија која на крајот ќе стане Огилви и Матер во светот. Се разбира, Огилви не беше сам во ова.
Компанијата е основана на грбот на веќе успешна лондонска агенција наречена Mather & Crowther, која доста рачно ја водеше неговиот постар брат Френсис.
Што е повеќе зачудувачки во врска со оваа старт-ап агенција е дека, во овој момент во неговиот живот, Давид Огилви никогаш не напишал реклама. Ниту една идеја за преглед на рекламата. Некои би ја нарекле оваа ароганција. Други, глупост. Но, Огилви имал доверба во него, кој бил поддржан од напорна работа, суета и неодолива харизма. Тој исто така имал само 6000 долари во банката. Не е лошо за штедна сметка во средна Џо, но сигурно не е богатство за рекламна агенција во срцето на Њујорк. Од овие скромни почетоци, Огилви ќе изгради империја.
"Тоа не е креативно, освен ако не се продава" - Дејвид Огилви
Тоа е една од најпознатите цитираните фрази во рекламната индустрија, особено сега кога толку многу работи се повеќе се занимаваат со освојување награди од продажба на производи.
Но, тоа беше овој етос што го направи Огилви и Матер светски успех што стана.
Меѓу некои од иконите кампањи кои му помогнале на Огилви да ја воспостави својата агенција како играч, биле:
- Човекот во Хатавеј кошула
- Човекот од Швепс е овде
- На "Ролс-Ројс" реклама (На 60 милји на час најгласниот шум во овој нов Ролс-Ројс доаѓа од електричниот часовник)
- Пабло Казалс се враќа дома - во Порторико (гордост на Огилви)
- Само Dove е една четвртина навлажнувачки крем
Кампањата Dove помогнаа Dove да стане најдобро продаван сапун во САД. И овој успех создаде ефект на снежни топки и помогна Огилви да се забележи клиенти, како што се Браќа Левер, Општа храна, Шел и Американ Експрес. Ова беа златните години за Огилви и Матер.
Во и надвор од пензија
Создаде рекламна империја, Дејвид Огилви се повлече од функцијата претседател на Ogilvy & Mather во 1973 година, на возраст од 62 години. Тој се преселил во Touuffou, неговиот луксузен имот во Франција, каде што поминал седум години уживајќи во спокојството на селата. Но, во 1980-тите, Огилви излезе од пензија за да стане претседател на Ogilvy & Mather, Индија.
Не е задоволен од таа задача, тој помина една година како привремен претседавач во канцеларијата на Огилви и Мадер, Германија, и ќе патува секој ден меѓу Туфу, Франција и Франкфурт, Германија. Тие се 902 км оддалечени. Тоа е 560 милји, или растојанието помеѓу Менхетен и Синсинати, Охајо. Не е многу лошо за мажот во неговите 70-ти години.
Во 1989 година Огилви групата беше купена од ВЕЦ. Ова го направи WPP, во сопственост на Сер Мартин Сорел, најголемата светска компанија за маркетинг комуникации. Дејвид Огилви беше прогласен за неизвршен претседател, позиција што ја држеше три години.
Дејвид Огилви почина на 21 јули 1999 година во неговиот дом во Туфу, Франција. Имаше 88 години. Тој се уште е најпознатото име во рекламирањето, а многу од неговите реклами го поминале тестот на времето. Навистина еден од великите.