Сакате да го заземете рефлектор? Започнете овде.
Ако правиш трик, луѓето ќе го направат целиот тежок кревање за тебе. Скоро секој ги носи камерата и видео камерата во џебот овие денови, и тие се повеќе од среќни да фотографираат и филмови што можат да ги споделат преку интернет. Ако е тоа, вреди да се сподели.
Значи, како го привлекувате нивното внимание? Што може да го направите тоа, всушност, ќе направи илјадници, ако не и милиони, луѓе да го рекламираат вашиот бренд или производ за вас? Па, овие 10 начини се одличен почеток. Само запомнете, не отстранувајте други акробации што веќе сте ги направиле и во медиумите. Тоа не е како споделување, ако тоа е направено порано, и исто така прави да изгледате натруфен.
1. Направи нешто прво
Идеално, нешто многу забавно или влијателно. И треба да го разгледате контекстот на првиот обид на светот и како се однесува на она што го продавате. Не е добро да се биде првиот извршен директор кој ќе седне во када полна со печени гравки 48 часа ако продавате автомобил осигурување.
Што има врска со другиот? Класичен неодамнешен пример за прв светски трик кој убаво се поврза со брендот беше Ред Бул Стратос вселенскиот скок. Ќе слушнале за тоа, секој извор на вести и онлајн извор го покриваа. Во 2012 година, Феликс Баумгартнер стана личност во историјата за разбивање на звучната бариера без помош на машина.
Тој буквално скокна на Земјата од капсула во вселената; над 23 милји, достигнувајќи неверојатни брзини. Трикот влече во над 8 милиони гледачи во живо, а Red Bull беше забележан во текот на скок.
2. Покажува забава кај натпреварувачот
Постои фина линија за да одиме овде. Мора да бидете сигурни дека не сте се среќавале како премногу snarky, или пре-препуштање во schadenfreude. Но, ова е бизнис, и може да генерира многу зуи кога отворено се прелива презир на неуспехот на брендот на конкурентот. Најпознатиот пример доаѓа од рекламите на Мек наспроти компјутер, во кои Мек го пренасочи компјутерот во серија реклами кои беа следени и дели милиони пати на интернет. Потоа, имаше војна против рекламната кампања на Ауди против БМВ. Audi го започна со BMW Move, но неколку луѓе во агенцијата мислеа дека БМВ ќе се врати со билборд веднаш до него, велејќи дека Checkmate. И во Британија на крајот на милениумот, British Airways London Eye имаше проблеми со сите проблеми. Тогаш брендот Вирџин Атлантик скокна на шанса, летајќи на балон блиску, велејќи дека БА не може да го добие. Класичен Ричард Бренсон.
3. Зиг Кога другите Заг
Едно од најголемите проблеми со кои се соочува креативниот оддел на рекламна агенција е убедувањето на клиентот да направи нешто што неговите конкуренти не го прават.
Се враќа на 50-тите и 60-тите години, кога клиентите ќе се свртат на интересни работи велејќи дека "тоа не изгледа како реклама за нашиот производ". Но, ова е идеален начин да го привлече вниманието на јавноста. Кога другите компании одат мала, оди голема. Кога тие се гласни, биди тивка. Кога користат комедија, користете драма. Одличен пример за ова е кампањата на Дов за вистинска убавина. Во време кога сите други производи за убавина користеа женски модели кои беа "десетици", Dove одлучи да ги искористи вистинските жени во своите реклами. И, тие покажаа "зад завесата" моменти за тоа како секоја жена може да стане "совршена" со користење на Photoshop. Видеата станаа вирусни.
4. Копирај настан или одмор
Не мора да биде голем ден, како Божиќ или Ноќта на вештерките. Ако тоа е настан кој ќе добие било каков вид вести, имате моментална предност.
За време на изборите во САД во 2016 година, многу брендови скокнаа на банда, и го привлече вниманието на јавноста. Денот на трудот е идеално средство за многу производи и услуги да направат нешто големо и друго. И настаните како Оскарите, Светското првенство, Олимписките игри, па дури и локалните настани имаат некои вградени сведоштва што може да ги искористите. Важно е да се поврзете со контекстот на настанот, но ако го направите тоа лошо, ќе наидете како глупаво. Ако правите нешто на денот на претседателот, подобро е да имате природна врска со тоа на некој начин.
5. Скрши светски рекорд
Гинисовата книга на светски рекорди е позната низ целиот свет. Постојат архивирани илјадници архиви, а новите записи се скршени секој ден. Стана извонреден начин да ја долови имагинацијата на јавноста дека Гинис има делови од својата веб-страница посветени на корпорациите да се вклучат во нови или постоечки записи. Тие ги наведуваат предностите на рекордната пауза како поттикнување на свеста на брендот, градење на тим, промоции на добра причина и годишнини. Неодамна, Porsche Cayenne го сруши светскиот рекорд за "најтешкиот авион што го влече производствен автомобил", рекорд што претходно го држеше Nissan Patrol. Не грижете се ако записот не постои; едноставно креирајте за тоа што одговара на вашиот бренд, дури и ако тоа е нешто глупаво како "број на колачиња балансирани на вашиот нос". Некој, некаде, ќе го земе.
6. Креирајте "Вирусен" настан и објавете ги снимките
Зборот вирусна стана болно надминат во маркетинг и рекламирање . Поголемиот дел од времето, многу е тешко да се фати молња во шише. Луѓето или ќе комуницираат со вашиот бренд, или тие нема. Сепак, постојат начини за речиси да се гарантира дека видеото ќе оди вирално, а тоа е преку поставување на некој настан и снимање. Потоа, ги пуштите снимките на YouTube, Facebook и други сајтови. Класичните примери за ова во последно време вклучуваат ДНК на Пат за додавање ТНТ, Чуки Дојдете до животниот плакар и Телекинетичката кафуле. Секој еден од тие акробации освоил преку 50 милиони гледања на YouTube, а имало и безброј повеќе акции на Фејсбук, Твитер и Реддит. Ако се стави во работа, тоа ќе се исплати.
7. Оди Биг. Навистина Биг.
Ако не сакате да бидете игнорирани, направете нешто толку големо што е невозможно да се игнорира. Тоа не зборува за обемот на настанот, туку за градење на нешто што е физички големо и импресивно. Кога Мајкл Џексон го издаде својот албум HIStory, плус придружната турнеја, гигантските статуи на Мајкл (над 30 стапки) беа поставени на разни локации низ целиот свет, вклучувајќи ги Лондон, Лос Анџелес, Париз, Берлин, Милан и Прага. Секоја од овие статуи направи вести во земјите од целиот свет, собирајќи милиони долари заработени медиуми. Кога Мериленд започна ограничено издание Неверојатно Fudgey објект (НЛО), агенцијата за односи со јавноста Cunning создаде огромно колаче и го сруши во средината на Трафалгар сквер. Игра на тронови создаде масивна глава на змејот и ја стави на плажа во Англија. И тогаш беше 50ft мртви папагал користи за промовирање на Монти Пајтон. Овие проекти бараат време, пари и многу планирање, но тие ќе ги зграпчат наслови.
8. Користете ја моќта на славата
Постои уште еден лесен начин да го привлечете вниманието на јавноста, но дефинитивно не е најевтината опција. Ако работите со голема славна личност, имате загарантирана публика од милиони луѓе кои ќе гледаат речиси сè што тој или таа го прави. Се разбира, треба да го пронајдете вистинскиот трик, вистинскиот производ или услуга и вистинското време за да го направите тоа. Во 2004 година, Тајгер Вудс беше на врвот на неговиот успех, и највисокиот слободен хотел во светот, во Дубаи. И покрај тоа што му беше платен кул еден милион долари за да се игра на турнирот, тоа беше неговата мета стрелање од врвот на зградата 1,053ft што ги направи наслови. Прикачете ја вашата марка на Ким Кардашијан, Ријана, Ештон Качер или Давејн Џонсон и ќе добиете милиони погледи, но, најверојатно, ќе ги чини милиони за да ги добијат.
9. Направи нешто необично
Ако имате идеја дека мислите дека премногу ги туркаат границите, не го одложувајте. Можно е тоа да биде совршено решение за стекнување на свеста. Во 2007 година извршниот директор на Лифелок, Тод Дејвис, го испиша својот вистински број за социјално осигурување на реклами, билборди и телевизиски реклами. Тој беше толку сигурен за неговиот производ, тој буквално ја стави својата безбедност на линија. Како што се испоставува, неколку криминалци го искористија тоа и извадија некои мали заеми. Но, обемот на вниманието на медиумите ги засени оние мали количини. Во 2000 година, eBay го плати градот Halfway, Орегон, за да го смени името во Half.com. И само погледнете ги сите непријатни акробации што Џон Оливер од Минатата недела Вечерва се повлекува, вклучувајќи го и основањето црква и купување на долг на студентите за пени за доларот.
10. Фокусирајте се на обележје
Големите знаменитости низ целиот свет секогаш имаат очи на нив. И тоа ги прави совршени сточна храна за акробации кои брзо ќе го привлечат вниманието. Во 2002 година, активистите на Гринпис активираа статуа на Христа Искупителот, во знак на протест поради резултатите од Светскиот самит. Во 1999 година, популарното списание FHM проектираше слика на голиот Gail Porter во домовите на парламентот . И во 2016 година, Нат Гео ја промовираше големата недела на мачката со поставување огромен лав направен од часовни делови во центарот на Трафалгар сквер. Спомениците и обележјата се заштитени, па бидете сигурни дека ги добивате сите соодветни дозволи однапред или ризикувате последиците. Не можете да ја киднапирате Статуата на слободата или Лондонската кула без многу документи.
