Дали денес рекламите можат да бидат штетни за нашата самодоверба?
Еве некои статистички податоци кои веројатно ќе ве шокираат, од одличниот напис на Џоел Милер за медиумите и сликата на телото:
- Повеќето модели тежат во просек 23 проценти помалку од типичната жена. Пред дваесет години, оваа разлика беше само 8 проценти.
- Проблемите со нарушувањата во исхраната се зголемија за повеќе од 400 проценти од 1970 година.
- Само 5 отсто од жените во САД всушност се вклопуваат во сегашниот тип на тело популарно портретиран во рекламирањето денес.
- 69 проценти од девојките се согласија дека моделите пронајдени во списанијата имале големо влијание врз нивниот концепт за тоа како треба да изгледа совршениот облик на телото.
И покрај обидите на Дов да ги прикаже вистинските жени во нивните реклами, болно е очигледно дека рекламните кампањи ги прикажуваат жените и мажите како физички "совршени", со полуголи жени кои не покажуваат унца од маснотии и полуголи мажи кои имаат блескава фигура на Тој човек. Единствениот пат кога гледаме "обични" луѓе се кога се користат како споредба со соодветните модели, или се користат на хумористичен начин, и ова е вистински проблем.
Просечната реклама за парфем или колонска вода обично содржи машки или женски модел или филмска ѕвезда.
За жал, ова е затоа што истражувањата се докажаа, време и повторно, дека општата јавност подобро реагира на сликите на аспирацијата. Имено, "Јас го носам истиот парфем како г-дин или Мис прекрасни, затоа, јас сум во нивниот камп". Брзи автомобили = секси жени и мажи. Пораката - ако го купите овој автомобил, можете да привлечете вакви луѓе.
Истото важи и за алкохол, накит, часовници, компјутери, телефони, па дури и храна. До неодамнешната кампања на Карл Џуниор, рекламите првенствено ги користеа груби модели во непромислени алишта што јаделе хамбургери, што ретко, ако ги има, ретко би јаделе во реалниот живот за да ја задржат својата форма.
Потоа, тука е прашањето за манипулација со слики. Физички совршени примероци видени во рекламирањето не постојат. Дури и овие луѓе кои се генетски благословени се третираат во круг од Photoshop третмани. Секој недостаток и навремено се отстрани. Задникот се затегнува. Половината се исечени. Нозете и рацете се продолжени. Поголемиот дел од времето го прифаќаме како вистинска слика, сé додека манипулацијата со фотографии не оди толку далеку, што станува болно очигледно дека мажот или жената на сликата е ретуцирана.
Може да биде лесно да се сјае ова како безопасно; едноставно аспект на современото општество што сите ние трпиме, бидејќи тоа е начинот на рекламирање. Сепак, станува сè опасно. Рекламниот критичар Жан Килборн во 2015 година зборуваше за токсичните ефекти на современите рекламни кампањи и врската кон нарушувањата во исхраната.
"Жените и девојките се споредуваат со овие слики секој ден", рече Килбурн. "И неуспехот да се живее до нив е неизбежен, бидејќи тие се базираат на беспрекорна состојба која не постои".
Сега, со популарноста на социјалните медиуми, и тинејџерите насекаде имаат способност да се навредуваат и телото ги срамуваат другите тинејџери, тоа е поопасно од кога било досега. Cyberbullying е огромен проблем и може да доведе до депресија, па дури и самоубиство. Иако ова не може да се обвини за рекламирање, улогата што ја игра во создавањето на слики на физичко совршенство не може да се игнорира.
Доказите јасно покажуваат врски помеѓу рекламирањето и негативната слика на телото и самодовербата, кај двата пола. Значи, што може да се направи за борба против тоа? Не многу.
Додека кампањите за вистинска убавина ќе продолжат да се обидуваат да го скршат мувла, рекламодателите нема да се менуваат сè додека јавноста не гласа за неа со нивните паричници. Впрочем, рекламните агенции и компаниите што ги претставуваат, се првенствено во ова за парите. И додека јавноста не одговори поповолно на сликите на вистински луѓе, многу малку ќе се промени.
Сепак, сите можеме да извршиме притисок врз брендовите да не претставуваат на пореални начини, особено со тоа што ќе го повикаме на социјалните медиуми. И, се разбира, сите ние треба да направиме што е можно за да ги едуцираме децата и младите во светот дека рекламирањето не е одраз на она што треба да го имаме, туку, прилично фантазија дизајнирана да продаде нешто.