Како Реклама Често ги третира жените како стока
И покрај напорите на многу жени (и мажи), очигледно е дека сè уште ги гледаме истите модели на објективизација и безумната употреба на семинарирани жени во рекламни кампањи.
Во многу аспекти, проблемот ескалираше. Сликата на полуголивата жена во седумдесеттите и осумдесеттите години не е близу до сликите на семинарирани жени денес. Денес, со зголемувањето на бројот на Photoshop и распространетоста на ретуширањето, жените не се само безгрешни, тие се претставени како анатомски невозможни. Ова е штетно на многу нивоа, на жените и девојките.
Идеалната жена како прикажана во рекламирањето
Рекламирањето, маркетингот и модната индустрија создадоа нов тип на жена која не постои во реалниот свет. Најверојатно ја познавате изгледот "Барби кукла", но ајде да погледнеме во некои од нејзините главни карактеристики:
- Таа нема брчки, флеки или лузни, а кожата е совршена.
- Таа има неверојатно долги, мазни и цврсти нозе.
- Нејзиниот половината е толку мала што е како да може да ја скрши во две.
- Нејзините огромни гради и задникот се чудовишта со неподнослива гравитација.
- Таа има глава на свилена, светна коса која изгледа како CGI.
- Нејзините очи се блескави светли.
- Нејзините заби се надвор од белата боја, совршено прави и се чинат нереални.
Кои се мажите и жените да ги посакуваат
Многу рано, мажите се програмирани да ја сакаат жената Барби кукла. Ова е жената која е прикажана во реклами за парфеми и долна облека. Таа е центриран во Плејбој .
Таа е стандард за да го поставите вашиот живот. Жените, од истата рана возраст, им се кажува дека мора да изгледаат како оваа жена. Тие треба да имаат за цел да ги имаат тие долги нозе, таа совршена кожа, убава коса и неверојатно тело.
Еве го проблемот; таа жена не постои, насекаде. Таа е производ на часови во шминката и денови на фото ретуширање, дури и ако таа е супермодел. Нејзиниот половината не е толку слаба бидејќи ниту една жена со 23 "половинка носи градник од Д-чаша без помош на импланти. Секоја жена има несовршености во нејзината кожа затоа што секоја жена е човечка.
Што реклама навистина продава
Главната функција на рекламата е да создаде потреба, така што една компанија може да обезбеди производ или услуга за да ја исполни таа потреба. На пример, мажите пијат одредени марки на пиво затоа што ги поврзуваат со неверојатно совршени (и високо сексуални) жени во рекламирањето. "Ако го пијам тоа пиво, ќе ја добијам таа жена". Од друга страна, жените и девојките купуваат одредени облека, храна и производи за шминка во залуден обид да наликуваат на девојката која пие пиво на телевизија.
Како оваа игра во вистинскиот свет
Мажите се учат (програмирани) за да ги гледаат жените како објекти. Тоа доведе делумно на начинот на кој мажите ги гледаат жените како предмети на работа. Обемот на ова се појавуваше во 2017/2018 година со раѓањето на #MeToo и TimesUp движењата набиени од сексуално вознемирување тврдења против холивудскиот Харви Вајнштајн, кога актерката Ешли Џад ја даде својата приказна до главните вести.
Години порано, Вајнштајн му се заканувал на Џад ако не се согласила за сексуален чин. Со центарот на вниманието на лошото однесување на мажите на работното место, други жени излегоа напред, а таквите личности од висок профил како Чарли Роуз и Мет Лауер беа принудени да поднесат оставка откако многу жени јавно обвинија сексуално малтретирање против нив.
Што мораа да кажат раните феминистки
Кога нашите тела, нашите сестри беа објавени кон крајот на 1960-тите, служеше како феминистички манифест за жените кои ги сакаат и ги почитуваат нивните тела. Бети Фридан, кој почина во 2006 година, и Глорија Стаинем, жив и активен на 80 години од март 2018 година, беа основачи на феминистичкото движење. И двајцата претпоставувале еден егалитарен и просветлен свет од 21 век. Тоа не се случи. Меѓутоа, ако денешните феминистки (и такви основачи на TimesUp како Опра Винфри и Шонда Рајмс) имаат начин, жените ќе бидат помалку објективирани да напредуваат.
Што рекламни можат да направат
Неколку брендови, вклучувајќи ги и Dove и Aerie, се обиделе да се оттргнат од типични слики на совршенство. Тие тврдат дека се "бесплатно од Photoshop" и ги слават вистинските, разновидни жени. Се разбира, тие сè уште користат многу привлечни жени во нивните кампањи, бидејќи многу луѓе се површни до одреден степен.
За среќа, марките на пиво се оддалечуваат од семинарирани модели. Движењето за занаетчиско пиво е во пораст, и не им требаат зајачи на Плејбој за да им помогнат да продаваат залихи - иако, за жал, поголемиот дел од мажите сè уште ќе бидат привлечени од кликнатите секси слики.
Ако работите во агенција, обидете се да го насочите клиентот подалеку од сликите од Photoshopped на стереотипни жени Барби Doll. Веер подалеку од моделите со мала големина 2 и се залага за употреба на плус големина (или барем големина 10) жени во сите реклами - печатени и електронски.