Илегалната практика на комуникација на ниво на потсвеста
Сфатете го тоа како еден вид хипнотичка сугестија, при што пораките се скриени во филм, телевизиски реклами или дури и лого, но кои ќе бидат регистрирани само на подлабоко ниво во вашиот ум.
Тоа има ефект да го направите да сакате да направите нешто, било да купите автомобил, да пиете сода или да јадете чизбургер. Вие навистина не знаете зошто, но сакате овие предмети ... лошо.
Историја на поднасловното рекламирање
Историчарите имаат докази дека подвижното убедување се користело дури во 5 век п.н.е., кога грчките мислители и филозофи користеле потсвесно сугестија за да влијаат врз масите.
Меѓутоа, високиот рекламирање, како што го знаеме денес, ја подигна својата глава во 1940-тите. Еден познат пример е "Daffy Duck", краток "The Wise Quacking Duck", кој ги зацврсти зборовите "BUY BONDS" на статуата во цртаниот филм. Тоа беше едвај забележливо, освен ако не го барате.
Во 1950-тите, злогласниот експеримент од истражувачот на пазарот, Џејмс Викари, тврдеше дека со трепкање на зборовите "ЈАД ПОПОКРН" и "ПЕЧАТ КОКА-КОЛА" за сплит секунда за време на филмот, продажбата на овие закуски значително се зголеми. Резултатите се покажаа како фалсификувани, и со текот на годините, разни студии покажаа дека подвижното рекламирање од ваков вид не функционирало.
Модерно дневно поднасловно рекламирање
Брзо напред кон 2000-тите, и денешниот ден, и подвижното рекламирање е променето. Практиката на внесување специфични продажни пораки во било каков вид на рекламирање или емитување е нелегална во некои земји (Британија, Австралија) и може да предизвика мрежа во САД да ја изгуби лиценцата за емитување ако FCC е свесен за овие практики.
Но, тоа не значи дека не се користи. Едноставно еволуираше во нешто друго. Сега, ќе најдете слики суптилно засадени во филмови, реклами, телевизиски серии, логоа, и добро, нешто и се што луѓето го гледаат или комуницираат.
Можеби најчестата високи високи високи рекламирање денес е во форма на поставеност на производот . Во смисла на лаиците, ова е едноставно производи и брендови кои се вметнуваат во ткаенината на телевизиска серија или филм. Колку вешто, и subliminally, ова е направено зависи од брендот и филмот.
На пример, ако сте се најдовте желба на кокошката на Popeye за време на филмот Little Nicky, тоа е затоа што беше предниот и центарот. Тој дури зема залак и вели дека е "одличен". Тоа тешко може да се смета за потсвесно во вистинската смисла на зборот. Сепак, еден филм како трансформери не го повика ГМ брендот на автомобили, но тие беа насекаде. Плус, "Планината роса" беше пијанката во тој филм. Се надеваме дека со тоа што ќе го видите често, ќе одите и ќе купите планинска роса по филмот. Вашата потсвест е репрограмирана.
Ако сакате да одите уште подлабоко и посуптилно, има уште многу примери за ова. Новото лого на Венди, на пример, изгледа како едноставно ажурирање на познато лице, нели?
Па, погледнете повторно.
Волкот околу вратот на Венди има шема на неа; оној што не е случајно. Ако навистина размислите за тоа како изгледа, го изговара зборот МАМ. Идејата овде е дека вашиот мозок прави потсвесни врски помеѓу храната која се служи на домашно готвење на Венди и мама. Дали работи? Тешко е да се каже, но тоа сигурно не му наштети на продажбата.
KFC направи нешто слично уште во 2008 година кога дел од зелената салата во KFC Snacker всушност беше мала сметка од 1 долари. Сендвич од 99 центи беше голем хит, и можно е потсвеста да ја преземе сублиминалната порака од $ 1 = KFC snacker.
Значи, дали подносливоста на рекламирањето е сеуште остварлива?
Со еден збор, да.
Додека оригиналните брзи удари на бесмислени тврдо-продажни пораки се забранети (или во најмала рака, сериозно намуртени), брендовите сѐ уште можат да си играат со потсвеста на потрошувачите користејќи високи снимки.
Ако се прашувате за неговата ефикасност, размислете за неверојатен "трик" што го направи Дарен Браун на популарната британска телевизиска серија. Тој го предизвикал креативниот тим за рекламирање да излезе со постер, лого и тегли за фиктивна компанија. Тој им дал 30 минути и им рекол дека има свои идеи.
Кога дојдоа време да ја откријат работата, Дарен ја предвидела работата со која дојде тимот. Како можел да го стори тоа? Па, претходно истиот ден тој посадил високи високи пораки на патот што тимот го однел во студиото. Тој буквално ја засади идејата во главата, и тие ја добија пораката гласно и јасно.
Ако тим на професионалци за рекламирање може лесно да се манипулира, каква шанса има општата јавност?