Како книгата се "лансира" на пазарот
Како и со започнувањето на ракетниот брод од повлекувањето на гравитацијата на Земјата, лансирањето на книги што успешно испраќа волумен во рацете на купувачите бара многу внимателно размислување за целта на книгата (нејзините потенцијални читатели). Потоа потребна е огромна сума на ресурси, напори и енергија за да му се даде потребното укинување за да се осигури дека ќе престојува таму каде што треба.
Датум на објавување / датум на објавување
Генерално, издавачите им даваат на секоја книга датум за објавување. Иако звучи многу специфично, ова е често генерален датум со кој издавачот знае дека книгата ќе биде широко достапна. (Датумот на публиката не треба да се меша со претходниот "датум на бродот", кој обично е конкретно на денот кога книгата го напушта складот и сѐ уште има начини да се оди пред да биде на виртуелната или полициската продавница за тули и малтери).
Голем дел од активноста за лансирање - публиката и маркетингот што ја сигнализира пристигнувањето на книгата е време за датумот на објавување за да се обезбеди максимален моментум на продажба.
Лансирање книги за добро воспоставени автори
За добро воспоставените автори, како што е бестселер "Њујорк тајмс" (мислам дека Џон Гришам или Дорис Кернс Гудвин), објавувањето на последната книга значи дека издавачот треба да му дозволи на големиот, постоечки фанови на читатели да знаат дека новата книга ја погоди полици за книжарници.
Традиционално, објавувањето на книги од авторот со најпродавани евиденција подразбира "голем медиумски" притисок и одредено ниво на рекламирање на цигли и малтери или на онлајн продавница за рекламирање, за да му го покажат своето присуство на читателите.
На страната на маркетингот, издавачот може да извади реклама со целосна страница во дневниот весник "Њујорк тајмс" или книгата "Њујорк тајмс" (и двете се сметаат за премиерни места за да дојдат пред страсните читатели).
Публицистот на книгата ќе се обиде да осигури дека авторот е резервиран на клучна утринска телевизиска емисија, како CBS This Morning , ABC's Good Morning America или NBC's Today Show , а книгата најверојатно ќе се појави пред продавница во Barnes & Noble и истакнат онлајн промотивен пласман на Amazon.com.
Стартување на "помали" книги со недокажани читања
Бидејќи сеуште нема воспоставено публика, предлогот од новиот или нејасен автор му е потребен стратешки развиен план за потенцијалните читатели да бидат свесни за тоа што е за една книга - и да им даде причини зошто треба да го купат.
За најефикасно да го стори тоа, препорачливо е да се има добро осмислен и добровременски план за маркетинг и публицитет (и ова се претпоставува дека книгата е веќе воспоставена со ефективен наслов , титл и книга јакна ).
Персонал за публицитет и маркетинг, кои ја работат својата работа за да го стават во продавници и да добијат внимание на медиумите во времето за датумот на објавување. Еве што треба да знаете за напорите што ја поставиле вашата книга за правилно лансирање (и ако само-објавување, следете истата патека за лансирање - има многу информации за маркетинг и публицитет на оваа страница до да ви помогне).
- Што се случува во книгата за маркетинг и публицитет
- Што да очекувате од одделот за маркетинг на издавачот
- Што да очекувате од рекламниот оддел на издавачот
Бидејќи секоја година се издаваат толку многу нови книги, новата книга се натпреварува со сите други кои се лансирани за клучните елементи за да го добијат пред потрошувачот:
- Простор за книжарница (тули и малтери или виртуелни),
- Промотивни и медиумски можности
- Маркетинг долари - вклучувајќи кооперативни средства за рекламирање - кои придонесуваат за нивната продажба.
Една предност што ја има новата книга е дека традиционалните производители на телевизиски медиуми и уредниците на списанието сакаат да прикажат нешто ново и ново. Еден елемент за размислување за публицитет е дали можете или не можете да ја закачите вашата книга на постоечки настан, да му ги дадете на медиумите нов агол на повеќегодишна тема.
Забележете дека додека издавачите на книги понекогаш трошат големи долари за одредени наслови, огромното мнозинство на наслови се лансира со скромни маркетиншки и публицитет буџети. Но, ако вашиот издавач (или вие) има некои буџетски пари за да потрошите, размислете за публицитетот да започне "екстра", како книжна забава или книга турнеја , за да го добиете ракетниот импулс за забрзување зад вашата новопроизведена книга.