Зошто рекламирањето има потреба за преувеличување за да биде креативно.
Една од најчестите методи за рекламирање агенции за продажба на производ е претерување. Сега, тоа не може да биде само малку претерување, бидејќи тоа може да се збуни со реалноста. Не, мора да биде "полна, таму, само полн идиот ќе верува во тоа" претерување.
На пример, да си замислиме дека продаваш автомобил. Во телевизиската реклама, возачот влезе во автомобилот, се враќа, а потоа автомобилот полетува.
Брзинометарот го покажува автомобилот со брзина од 180 км / ч. Сега, тоа е редовен патнички автомобил, а просечната продуктивна кола има максимална брзина од околу 110 километри на час. Некои може да одат малку побрзо. Но, поентата е, 180mph не е доволно за претерување. Просечниот потрошувач многу лесно можел да мисли дека автомобилот може да оди толку брзо. Меѓутоа, ако го покажете брзиномерот што ја раскинува иглата, и пламете од стрелање како што соблекува и минува авион, добро, тоа воопшто не е веројатно. Тоа е пренесување на брзина, но на смешен начин. Сега рекламата вели дека автомобилот се чувствува брзо. Тоа е мом за емоции од реалноста.
Во лудиот свет на рекламирање, свињите можат да летаат, бебињата можат да зборуваат, а телепортацијата е реална. Причината поради која е употребена како техника е едноставна: таа ја прави рекламата попродуктивна и позабележлива. Не очекувате да гледате "puppymonkeybaby" танцување во вашата дневна соба, или сатаната да ви понуди автомобил во замена за вашата вечна душа.
И така, рекламата се забележува и се памети.
Сепак, поради новите закони што го загрозуваат начинот на рекламирање во Велика Британија, ова може да се промени.
Како стандарди за рекламирање варираат низ светот
Сос за гуска не е секогаш сос за гандар. Различните земји имаат различни стандарди, и тие ги опфаќаат нештата како измамнички изјави, споредби на нефер натпревар, голотија, вулгарности и, се разбира, она што се смета за очигледно претерување наспроти нешто што може да се верува од просечниот потрошувач.
Во Америка, можете да повикате конкуренти во реклами. Всушност, тоа е целосна борба за тупаница. Пепси, еднаш куче-удира Кока-Кола со Санта на одмор реклама. Озлогласениот и брилијантниот "Јас сум компјутер, јас сум персонален компјутер" го направија истото во целата кампања. И откако Епл беше направено земајќи swipes на персонални компјутери, табелите беа свртени и компјутерите, благодарение на Microsoft, возвратија со друга кампања.
Во Австралија, Франција, Шведска и други земји, правилата се толку опуштени што голотијата и пцуењето често се дел од рекламниот микс. Некои реклами во минатото се состоеа од голи, испотени жени во сауни, мажи ги криеа ерекциите со весници и, добро, тоа оди по надолнината од таму.
Но, во Обединетото Кралство, упатствата за рекламирање се многу поригидни отколку во Чичко Сем. Многу млади copywriters и уметнички директори сакаат да влезат во јавни битки со натпреварувачки производи, само за да им се каже дека тоа не е дозволено. Вие едноставно не можете да ги повикате ривалите во рекламите, тоа не е направено. И стандардите за рекламирање стануваат сè поостри и со забранети реклами за едноставно претерување на претераното тврдење.
Кој е влијанието на забраните реклами?
Кога Велика Британија забрани некои реклами за козметика, тоа направи многу да седнат и мислат - каква порака е испраќањето?
Рекламирањето не треба да го заведе. Не може да ви каже дека производот ќе направи нешто што јасно не може. Но, тоа честопати ја преувеличува користа до точката на смелост. Само погледнете во следната листа на "бенефиции за производот" кои никогаш не може да се направат:
- Секира дезодорант гарантира дека исклучително привлечни жени ќе се кандидира по молејќи се за секс, без оглед на тоа како изгледате или што правите.
- Ред Бул те прави да никне крилја и да леташ. Буквално.
- Wonderbra прави твоите гради да изгледаат толку големи што мажите ќе го свртат патот, децата ќе можат да ги искористат за засолниште од дождот и ќе станете извршен директор без искуство или квалификации.
- Energizer батериите трае речиси една вечност!
- Табаско е толку жешко, твојот здив ќе запали работи и ќе се топи пластика.
Ова е распространето. Неодамна, прилично умен реклама покажа жена отворање конзерва туна со неа помине.
Производот беше, се разбира, за нешто што помогна да се зајакнат ноктите. Дали некоја жена некогаш ќе може да го стори тоа? Јасно е дека не. Тоа е претерана корист да се направи точка. Овој производ ги зајакнува ноктите.
Забраните реклами нè ставаат во некоја многу непријатна територија, која може да ја рекламира во многу исплашено и парнично место. Еднаш, едно време, конзервата од кикиритки беше само конзерва од кикиритки. Сега, таа може на кикирики мора да биде означена како "содржи ореви". Да, дефинитивно сме дефанзивни овие денови.
Дали рекламите треба да направат декларативни изјави?
Не е толку пресилен да мисли дека една реклама што е забранета може да доведе до појава на нови правила и регулативи околу рекламите. Она што порано беше игралиште за креативност би можело да стане минско поле кое ниту еден клиент не сака да се движи. И ако го сторат тоа, о легалниот жаргон што ќе мора да го придружува.
Еве погледнете само неколку од споменатите производи порано, сега со соодветен правен жаргон за да ги задржите сите безбедни. Дали е ова добра насока? Не. Но, дали е можно? Со правниот систем кој работи на начин кој го прави, кој знае.
- AX - * Мириса во ред, но тоа нема да ве направи неодоливо за жените.
- Црвен бул - * Ќе ви даде малку повеќе енергија, но, всушност, нема да ви даде крилја.
- WONDERBRA - * Видливо ја зголемува големината на градите, но нема да ги направи големи или гарантира било какво зголемување на платата или промоција.
- ENERGIZER - * Последно околу колку што било која друга батерија, и тоа не е децении.
- ТАБАСКО - * зачинет сос, кој всушност нема да ви даде здив на нечовечки змеј.