Може да ги знаете како PSAs, но што ги дефинира?
За разлика од традиционалните реклами, Соопштенијата за јавни услуги (ПСА) првенствено се дизајнирани да ги информираат и едуцираат наместо да продаваат производ или услуга. Тие се околу децении, при што првите се прикажани пред Втората светска војна.
За време на војната, издадени се многу PSAawere, честопати цитирајќи ја потребата да бидат внимателни и да ги поддржат воените напори на секој можен начин. "Лабави усни потоне бродови" е вид на порака PSAs ќе воздух. Со текот на годините, PSAs еволуирале за да опфатат широк спектар на јавни интереси, и се уште се до ден-денес.
Целта на ПСА не е да се направи голема продажба, туку да се смени јавното мислење и да се подигне свеста за проблемот. Стратегијата тука е прво да се едуцираат и да предизвикаат чувство и реакција после тоа. Сепак, понекогаш се поттикнати пари, иако обично не се за профит.
Теми опфатени со реклами за јавни услуги
Се додека има реклами, има реклами за добротворни цели, владини прашања (вклучувајќи и војна), политика, религија и прашања поврзани со здравјето и безбедноста.
Типичен PSA ќе биде за вториот, со теми кои вклучуваат:
- Пиење и возење
- Текстирање и возење
- Зависност од дрога
- Дебелината
- Пушењето
- Фитнес
- Образование
- Коцкање
- Алкохолизам
- Безбеден секс
ПСА може да се видат секаде каде се гледаат традиционалните реклами, вклучувајќи телевизија и радио, отворено, онлајн, директна пошта и во печат. Поради природата на рекламите, многу вметнувања се обезбедуваат со попуст.
Водечкиот производител на овие PSAs во Америка денес е рекламниот совет. Првично наречен Совет за воени реклами, тој е одговорен за содржината и зачестеноста на рекламите што се случуваат. Во еден момент, емитувачките станици беа обврзани да го обезбедат овој рекламен простор бесплатно, но тоа беше прекинато кога беше воведена дерегулација во 80-тите години.
Сепак, веројатно најпознатите и контроверзни PSAs од последната деценија не доаѓаат од Совет за реклами, туку од Вистината (организиран од CP & B ). Нивните рекламни реклами во герила и контроверзните улични демонстрации ги пресекоа нередот за да создадат моќна порака за опасностите од пушењето. Рекламите за вистината се наменети да бидат шокантни, често користејќи го пристапот на "чекан" кон фактите, но да ги удираат луѓето преку главата со информации што не можат да се игнорираат.
Неодамна, текстуалните и возењето реклами станаа најтешко погодувачки. Проблемот е нешто од епидемија, при што 1 од 4 сообраќајни несреќи сега се предизвикани со испраќање и возење во САД.
Личната линија помеѓу информациите за јавноста и пропагандата
Пропаганда, исто така, е под маската на ПСА, и иако зборот има многу негативен термин овие денови, навистина започна како неутрални информации.
Може да се тврди дека кампањата "Рок на гласовите" беше форма на пропаганда, бидејќи многумина од уметниците беа демократи. Вистинската пропаганда, иако, во негативна смисла, не се гледа на американските звучни бранови, туку на места каде што постои, или беше, фашистички диктатор на власт. ПСА, изложени од Хитлер и Гебелс, кои доведоа до, вклучувајќи ја и Втората светска војна, беа маестрални дела на дезинформации и контрола на умот. Ким Јонг Ил ја одржува таа традиција жива, пополнувајќи ги севернокорејските звучни бранови, улици и печатени материјали со чисти дела од политичка фикција.
Иако PSAs често се мешаат со односите со јавноста, постои значителна разлика меѓу двете. Додека ПР може да се користи за да помогне да се шири зборот за непрофитните организации, ПР широко се користи од секоја друга форма на комерцијално рекламирање.
Примери за јавни најави
Буквално, илјадници PSAs се развиени во текот на годините, и би било невозможно да се покрие дури мал дел од нив тука. Но, некои пораки го поминаа тестот на времето, дури и ако стилот и содржината малку се датираат. Еве пет кои издвојуваат:
- Го научив од гледање: Тато доаѓа во спалната соба на тинејџерскиот син и почнува да го испрашува за лековите што ги најде. Во почетокот, тинејџерот не сака да му каже каде ја добил идејата. Се чини дека тој ги покрива неговите пријатели. Потоа, излегува бомбата - "Научив од гледање вас". Грубиот потсетник дека возрасните кои користат дроги ќе влијаат врз однесувањето на нивните деца.
- Не умирај од незнаење : Уште од 1980-тите, овој пат за епидемија која го зафати зборот со страв. Тоа беше наречено СИДА, и како деца и возрасни беа едуцирани на ТВ, PSAs добија повеќе страшно и шокантно. Можеби најголемиот од нив беше од Велика Британија. Со наслов "Не умирај од незнаење", огромен надгробен споменик ги испрати тресењето на секој рбет. Џон Херт го направи ВО.
- Чувајте Америка Прекрасна : реклама толку позната, таа беше пародирана во удачниот хит филм Вејнс Светот 2. Знаете, дури и ако не сте всушност околу за оригиналното проветрување. Во оваа телевизиска и печатена кампања, фокусот е на Индијанците во пустината, и штетата што тој ја гледа кон природата од загадување и загадување. Иконата "плаче индијанец" е родена од оваа кампања.
- Мозокот за дрога : Хероинот нема ништо со што да се збрка, а оваа реклама се покажа на најшокантен начин. Јајцето е забиено со жилки од леано железо, проследено со остатокот од кујната. Девојката која го држеше кадифето беше Рејчел Ли Кук, која неодамна помогна во заживувањето на кампањата за ажурирање на актуелната политика за дрога во Америка. Тоа е исто толку незаборавно.
- Пријатели Не дозволувајте пријателите да возат пијан : вистински иновативен пристап кон проблемот со пиењето и возењето, оваа стратегија беше јасна и работеше. Луѓето што пиеле не прават паметен избор. Но, нивните пријатели, ако се чисти, се виновни ако им дозволат на своите пијани пријатели да застанат зад воланот. Ова спречи илјадници смртни случаи.