Партнер со други бизниси да ги намалат трошоците за рекламирање
Меѓутоа, кога една група мали бизниси се здружуваат за да формираат рекламно партнерство, тие можат да ги здружат своите ресурси и да добијат многу поширок домет и пенетрација. Ова е познато во индустријата како кооперативно рекламирање и може да биде економичен начин за рекламирање на бизнис кој има мал маркетинг буџет .
Кооперативна реклама - основите ...
Во смисла на лаиците, кооперативното рекламирање е едноставно начин за две или повеќе бизниси да се здружат во заемно корисно партнерство за да ги промовираат своите брендови. Тие ги делат трошоците за рекламирање, вклучувајќи ги и медиумите и продукцијата, и го делат просторот.
Добрите кооперативни реклами
Ајде да погледнеме во нагорна линија на рекламирањето на овој начин:
- Намалени трошоци. Без разлика дали станува збор за две бизниси кои работат заедно, или 10, резултатот е многу помала инвестиција за добивање на ист број рекламни впечатоци. Од билборди и реклами за засолништа за возила, до дигитални кампањи и радио, добивате истиот дофат за помалку пари.
- Поголема експозиција . Колку повеќе пари ќе треба да потрошите за кампања, толку повеќе луѓе ќе може да достигнете. Кога ги собирате парите со друг бизнис (или бизниси), можете да платите за рекламирање медиуми кои генерираат многу поголем обем. Наместо таа мала билборд напикана зад еден куп дрвја, добивате масивна табла на излез од главниот автопат.
- Взаемна просперитет. Има една стара поговорка; зголемувањето на плимата ги крева сите бродови. Ова дефинитивно може да биде вистина кога се работи за кооперативни рекламни кампањи. Одделно, резултатите од две различни кампањи би биле во ред. Но, заедно, двете страни имаат корист од обединувањето на двете марки.
Недостатоци на кооперативно рекламирање
Исто така, постојат некои негативни страни за ко-op маркетинг:
- Помалку видливост. Кога сте во кооперативна реклама, го делите истиот простор и време, со други брендови. Наместо фокусот да биде на вас, тоа е на повеќе брендови, и тоа може да се исклучи на некои сопственици на мали претпријатија.
- Многу готвачи во кујната. Рекламирањето може да биде доволно тешко кога ќе се вклучи само една компанија. Но, додадете во други бизниси, со конфликтни идеи за пораки и целна публика, и може да имате рецепт за катастрофа. Мора да ја тестираш водата и да видиш дали можеш добро да работиш заедно пред да направиш ко-op реклама.
- Конфликтни пораки. Брендови кои кооперативно рекламирање добро го прават затоа што имаат заедничка публика и слични производи или услуги (хамбургери и кока-кола одат заедно убаво). Вие не може да бидете сопственик на салата и да очекувате креативна кохезивна реклама со соседната пица заедница.
- Брендирање ограничувања. Различни марки имаат различни стандарди, а тоа може да предизвика некои големи конфликти. На пример, Дизни не сака да гледа филмови со рејтинг R, заедно со сопствените филмски понуди. Ова може да го направи незгодно за компаниите како што се Netflix, HBO, Hulu и други да направат промоции со продукт на Дизни. Бидете сигурни дека нема да заостанувате на прстите на брендот на вашиот партнер, и обратно.
Примери за кооперативно рекламирање
Ако некогаш сте виделе билборди во кои се вклучени производите на Мекдоналдс и Кока-Кола , тоа е главното парче кооперативно рекламирање. Најверојатно Мекдоналдс го плаќа лавовскиот дел од фактурата, бидејќи одборот е со големо мнозинство брендиран со црвено и жолто, оброк Big Mac, а можеби и со стрелка која ве упатува во најблискиот ресторан. НО, Кока-Кола помага да се надомести сметката, и добива истакнато место на рекламата. Секој е победник.
Во друг пример, четири мали бизниси сакаат да создадат кружна форма за претстојниот настан - да речеме Црн петок . Сите се со седиште во истиот град, во истиот трговски центар, но ниту еден од овие бизниси нема пари за да го создаде и испечати делото. Во овој случај, сите тие имаат корист од кооперативно рекламирање. Секој бизнис добива дел од кружницата, и сите тие се пред многу повеќе потрошувачи отколку ако тие се обиделе да го направат тоа сами.
Ако планирате да се вклучите во кооперативно рекламирање, внимателно изберете го партнерот и бидете сигурни дека исходот ќе биде од корист за двете страни. Исто така, погледнете го недвижниот имот и видете дали една партија треба да плаќа повеќе од другите, особено ако тие добиваат поголема изложеност и подобро поставување на материјали за кампањата.