Основачот на Папа Јован, Џон Шнатер, тврди дека речиси секоја реклама што ја фрла врз звучните бранови, радиостаниците, и овие денови, онлајн купува. Но, понекогаш тој го зема тоа тврдење надвор од рекламите, што е потврдено од битката меѓу папата Џон и Pizza Hut, која почна да паѓа во 1998 година.
Раѓањето на слоган ... и битката.
Во 1995 година, Папата Џон ангажира консултантска фирма наречена Trout & Partners, и тие го измислиле текстот што стана синоним за сега мултимилијарската компанија.
Во тоа време, Папата Џон имаше само една четвртина од продавниците што ги поседувал Pizza Hut, па затоа фокусот не беше на пристапноста, туку квалитетот. "Подобри состојки, подобра пица" беше победник.
Но, не со сите.
Дејвид Новак, претседател на Pizza Hut во тоа време, беше повеќе од малку вознемирен од фразата. Природните заклучоци што луѓето ги правеа беа "ох, тие се подобри од состојките на Pizza Hut". Но, каде беше доказот? Како можеше Папата Џон да избега со тоа да каже такво нешто?
Војната на зборовите се претвори во офанзива за рекламирање на национално ниво, со реклами за напад кои доаѓаат од двете страни. Листата на спакувани папа Џон, пронајдени во рецептите на Pizza Hut. Pizza Hut ја користеше сопствената реклама на Папа Џон против тоа. И тогаш, започнаа судските процеси.
Папата Џон наспроти пица колиба
Главниот извршен директор Џон Шнатер тврдеше дека пицата на Папата Џон е "подобра" од Пица Хат. Тоа беше тврдење дека пица Hut не се лесно. Всушност, адвокати на компанијата поднесоа федерална лажна реклама тужба против Папата Џон.
Проблемот произлегува од познатиот слоган на Папата Џон, заедно со националната рекламна кампања. Еден од рекламите изјави дека папата Џон "победил многу време" во тестовите за вкус над "Пица хижа". Други реклами во кампањата, наводно, сосот и тестото на Папа Џон беа подобри од пица Хут, бидејќи тие биле направени со свежи домати и филтрирана вода и не вклучувале состојки како "ксантанова гума" и "хидролизиран соја протеин".
Таа агресивна рекламна кампања ја поттикнала Pizza Hut да поднесе тужба за лажно рекламирање. Адвокатите на компанијата рекоа дека имаат научни докази дека состојките на Папа Јован всушност не влијаеле на вкусот на пицата.
Правни одлуки
Првично, жирито застана на страната на Pizza Hut, согласувајќи се дека тврдењата на Папа Јован за подобар сос и тесто се лажни или погрешни. Судијата му нареди на Папа Џон да престане со користење на слоганот "подобро состојки, подобра пица" и да му награди на Pizza Hut 467.619 долари за штети. Пад во корпата за Pizza Hut, но вистинската награда добиваше Папа Џон да престане со користење на слоганот. Судијата му рекол на Папата Џон да престане да користи какви било материјали со тој слоган, да повлече реклами, а исто така и да му плати на Pizza Hut 12,5 милиони долари отштета.
Ако си размислуваш, "закачам ... тие сеуште го користат тоа", потоа се прицврстуваат. Приказната е само да започнете.
Папата Џонс ја обжали одлуката. Компанијата изјави дека слоганот е само прашање на мислење, а не да се земе како дословен факт. Тие, како компанија, верувале дека користеле подобри состојки, што резултирало со подобра пица. И како може Pizza Hut да тврди дека има "најдобра пица под еден покрив" со директно лице?
Федералниот апелациски суд изјави дека поротниците никогаш не биле прашани дали потрошувачите се потпирале на "подобрите" тврдења на Папата Џон при одлучувањето што би купиле пицата.
И така, во септември 2000 година, 5-тиот Апелационен суд на САД го поништи пресудата и пресуди во корист на Папата Џон. Џон и неговата компанија им беше дозволено повторно да го користат слоганот и не мораа да му дадат на Pizza Hut сума од 12,5 милиони долари.
Последиците
До ден-денес, ривалството меѓу Pizza Hut и Папата Џон е повеќе од пријателска конкуренција. Тужбите дале траен впечаток и, наводно, нивното ривалство е толку жестоко што Pizza Hut ги резервира сите телефонски броеви кои ги наведуваат буквите PAPA, па папата Џон не може да ги користи.
Аргументот "подобар најдобар", исто така, имаше траен впечаток за рекламирањето.
Сте виделе реклами каде една компанија тврди дека ја има "најдобрата" работа. "Најдобро" може да се користи без да ја зачувате изјавата. Меѓутоа, кога користите "подобро", "подобро" имате доказ за да го потврдите вашето барање, или ризикувате да влезете во друга жестока тужба.
Сега, речиси 20 години по започнувањето на судските процеси, папата Џон категорично ги негира лажните обвиненија за рекламирање на Pizza Hut. Адвокатите на компанијата тврдат дека изјавите направени во рекламната кампања не се лажни, туку се само изјава за личен вкус.
Адвокатите на Pizza Hut изјавиле дека рекламите на Папа Јован го прекршиле федералниот закон. Тие тврдеа, дури и без докази, дека клиентите се потпирале на слоганот "подобра состојки, подобра пица" на кој би ја засновале одлуката за купување пица; Така, рекламната кампања на Папата Џон е измамен во нивните очи.
Pizza Hut execs продолжи да вели дека одлуката е неправедна за потрошувачите и за одговорните рекламни. Но, и со двете компании и со Домонос, многу добро работејќи овие денови, борбите можеби само што донесоа поголемо внимание и поголема продажба за сите партии.