Кога Лос Анџелес лејкерс чува Коби Брајант беше обвинет за сексуално напаѓање на 19-годишна жена уште во 2003 година, рекламните и маркетинг професионалци низ целата земја веднаш почнаа да шпекулираат за неговите договори за одобрување.
Што ќе се случи со неговите најголеми поддржувачи? Кој би трчал од него, и кој би стоел покрај него? На крајот на краиштата, во САД, вие сте невини додека не се докаже виновен (иако, како и случајот со Џаред Фогл, вакво нешто е само ПР кошмар што чека да експлодира ).
Кога правот се насели, очекуваното се случило. Коби Брајант се реши надвор од судот со обвинителот, и се разбира, тие услови за порамнување никогаш не биле објавени. Но, она што го знаеме е како неговите одговорни поддржувачи, и пред и по таа населба. Исто така вреди да се напомене дека Брајант станал највреден играч на НБА во 2008 година, па затоа обвиненијата за напад јасно не влијаеле врз неговата кариера.
Мекдоналдс
McD's беа лесно гледани како biggie и, најверојатно, најмногу го изгубиле. Синџирот на брза храна само што започна рекламна кампања насочена кон мајки со нови салати кои покажаа поволни резултати. Салатите беа хит и цртаат во семејствата. Плус, McD's објави нов наслов на "Јас сум Lovin 'It" и правеше големи чекори во враќањето на клиентите назад. Клиенти од сите возрасти. Виновен или невин, само обвиненијата имаа многу луѓе кои ги формираа сопствените пресуди. Тоа вклучуваше жени, а тоа е публиката која МекДо се обидуваше да ја достигне во своите нови реклами.
Во 2004 година, Мекдоналдс ги намали сите врски со Коби Брајант и никогаш не ги обновил. Јасно е дека наводите за напади биле доволни за да се задржи здрава, ориентирана кон фамилијата, синџир како што е МекДод далеку од таквиот скандал. И покрај тоа што случајот беше решен, штетата беше направена, а калта се заглави. Брајант беше оштетена стока, а по 3 години со брза храна гигант, сето тоа беше готово.
Најк
Најк го потпиша Брајант само неколку дена пред да бидат објавени обвинувањата. Компанијата добила еден тон бесплатен публицитет само од изложеноста на медиумите, иако едвај е вид на слободна прес која било компанија сака. Откако ќе се постигне населба, тоа беше обичен пловидба за Најк. Тие го потпишаа Брајант на договор вреден 40 милиони долари, и не сакаа да го пуштат слајдот. Плус, за разлика од "Мекдоналдс", "Најк" е компанија базирана на атлетски достигнувања и не бара иста семејна слика.
Од 2003 година, договорот Брајант / Најк е профитабилен, заработувајќи многу милиони долари за Брајант, а уште повеќе за брендот на чевли. Коби Брајант Најк чевли се уште се големи продавачи до ден-денес, малопродажба на над 100 долари пар. Некои од нив се колекционерски предмети вредни илјадници долари на пазарот на патики. Сепак, Брајант доаѓа на дното од топ 10 листата на договори за одобрување, заработувајќи околу 8 милиони долари годишно. На првото место и понатаму му припаѓа Мајкл Џордан, кој годишно носи само 60 милиони долари од Најк.
Спрајт (Кока-Кола)
Кока-Кола не беше подготвена да се откаже од Брајант кога обвиненијата за напад за првпат беа објавени, но извршителите беа тесни за нивните планови. Официјален збор во тоа време беше дека ги следеа случувањата во случајот.
Значи, би помислил дека решението, и без виновна пресуда, би било добро за нив и за Брајант, нели? Па, не е така. Се чини дека Sprite е пијалок наменет за помладите деца, а извршителите на Кока-Кола не биле премногу среќни со сликата на Брајант и Спрајт како синоним. Тие дозволуваат истекување на спорениот договор.
Но, тоа не е крајот на приказната. Во 2008 година, дивизијата Кока-Кола во Глоасо потпиша Коби Брајант за рекламирање на Витамин Вотер. Рохан Оза, СВП за маркетинг, изјави:
"Glaceau функционира како независна единица во Coca-Cola.Тоа беше паметна одлука донесена од нивното раководство, кога тие се здобија со нас. Одржувањето на луѓето и културата што ни направија толку успешни е причината зошто имаме толку многу години тројна Значи, дојдовме до одлуката да одиме по Кобе, бидејќи сме навивачи на него и ни се допадна фактот дека тој веќе пиеше Витаминска вода и тоа беше тоа ".
Нутела (Ferrero SpA)
Додека ја креирате оваа до друг случај на сликата е сè. Самата идеја дека Коби Брајант можеше да изврши сексуален напад беше премногу за Ferrero SpA, креаторите на Нутела. Кога веста беше хит, компанијата одлучи да ги прекине врските со Брајант откако неговиот договор истече во јануари. Фирмата во соопштението за печатот:
"Со оглед на неодамнешните случувања, имиџот на Коби за етикетите на Нутела и промотивниот материјал е отстранет"
Spalding
Кога гледате во производ поврзан со спортот, како што е Спалдинг, договорот со ѕвезда како Брајант не е прилично очекуван. Брајант беше ликот на ексклузивната линија на Коби Брајант потпис кошарки, а неговите автографски кошаркари се приближуваа до 200 долари на Ebay.com во тоа време.
Правете брзо пребарување сега за Коби Брајант и Спалдинг и ќе видите дека кошарскиот гигант се залепи со ѕвездата. Кошарка од Bryant / Spalding продава за 25 до 35 долари на веб-сајтови како Амазон и eBay, а сега потпишаната топка Spalding може да достигне нагоре од $ 500 или повеќе. Населбата не му наштети на продажбата на кошарките доволно за да ги спречи потпишувањето.
Други шеми за одобрување
Кал јасно не се држеше за некои брендови, а цртежот на Брајант како голема кошаркарска ѕвезда беше премногу за да се игнорира. Леново и "Туркиш ерлајнс" потпишаа договори со Брајант откако беше разрешен случајот на напад, а списанието Fortune објави дека Брајант направи само 20 милиони долари за поддршка во 2013 година. Тоа го стави Коби на број 3 во листата на Fortunate 50.