Прочитајте ги овие SEVEN Велики рекламни книги

01 Како да се направи подобра креативна работа од Стив Харисон

Имам посебна љубов кон оваа книга, бидејќи имав среќа да работам под Стив Харисон во Лондон. До ден-денес, повеќе од една деценија подоцна, сè уште се наоѓам себеси како ги раскажувам зборовите на Стив на други луѓе и постојано ја коригирам мојата копија. Времето кое го поминав со Стив, еден од најдобрите креативни режисери во бизнисот, беше бесценето. Причината е едноставна; Стив сече преку бикот и ти го дава право. Уште повеќе, не само што ги објаснува проблемите, туку нуди и вешт решенија. Во книгата, ќе научите што е потребно за да бидете ефективен креативен, што значи да дојдете со одлични идеи кои всушност се продаваат. Тој исто така ги објаснува принципите на градење на брендови, креативни презентации, како да се биде креативен директор и како да се води успешен бизнис. Сето тоа е направено на начин кој е лесен за читање, и невозможно е да се заборави. Пополнети со примери за некои од најдобрите реклами и директни маркетинг (често се занемаруваат од снобовите на индустријата), ова е суштинско читање. Ова е сега евидентирано како најскапа книга за рекламирање што некогаш беше продадено, при што цените достигнаа над 3400 фунти копија. Тоа е над 4.000 американски долари по тековниот девизен курс. Оттогаш работите се смирија, но сеуште се достапни само од приватни продавачи за околу 100 долари. И вреди секој црвен процент.

(Патем, ако некогаш го прочитавте овој Стив, благодарам за најдоброто учење што го имам досега. Би го сторив тоа повторно во отчукување на срцето.)

Криејтив пад од Дејв Трот

Трот е жива легенда во рекламниот бизнис, со остар ум и уште поострен јазик. Тој не се плаши да каже како што е, а понекогаш и неговите зборови се чувствуваат како мирис околу увото. Но, добро заслуженото. Тој ја отвори една од најпознатите агенции за рекламирање во 1980-тите - GGT. Нејзината работа беше толку пробивна и неизбежна, па дури и доби смртни закани од ајатолахот Хомеини и некои несакани внимание од близнаците од Креј. Сега, во креативното зло, мајсторот на осакатување ви кажува како да го рекламирате вистинскиот пат и да стартувате рекламна агенција. Ќе дознаете за важноста да бидете сигурни дека вашето рекламирање е забележано (што изгледа чудно да се каже, но толку малку реклами всушност прават пробив на нередот). Ќе дознаете како да направите реклами незаборавни. И ќе имате еден тон на смеење во процесот. Одлична книга, високо препорачливо.

Хегарти за рекламирање од Џон Хегарти

Основачки партнер на Bartle Bogle Hegarty, една од највлијателните и најважните рекламни агенции во светот, Џон Хегарти е икона. Сега, тој го дели она што го научил за рекламирање, дизајн, Лондон и се што е помеѓу нив. Бидејќи Хегарти не е обожавател на копија (познато е дека "зборовите се пречка за комуникација"), тој мораше да биде тешко да ја пополни книгата полн со неа. Но, тоа го прави со вистински стил, хумор и непочитување. И ако сте во било кој бизнис кој вклучува рекламирање, ќе ја најдете книгата што ќе ви биде тешко да ја спуштите. Особено, поглавјето за тоа како да се биде креативен директор е златно. Тоа е кратко, до точка и бара повеќе читања. Добијте ја оваа книга. Купи копии за пријатели.

04 Жалам за лојџиите од Нил Французи

Еден од најголемите живи copywriters, Нил француски влезе во рекламирање на старомоден начин, Имено, тој само паднал во него кога не му одговарале други професии. Среќа за нас, тој се покажа како фантастичен писател кој може да пресвртува копија и проза како олимписки гимнастичар. Во книгата е прикажан животот и кариерата на Нил, со поглавја посветени на неговиот мандат како тореадор, неговото време поминато во управувањето со сметките, формирањето на неговата прва рекламна агенција и последователните контроверзии што го опкружуваа. Колку автобиографија е прирачник за рекламирање, и двете се смешни и со еднаква мерка. На 50 долари не е евтино, но за мудроста се обезбедува, тоа е кражба.

Д & АД: копија книга

Ажурирана и редизајнирана верзија на оригиналната копирна книга D & AD, која одамна беше печатена, оваа нова верзија сега вклучува работа произведена во последните 15 години. Како и со неговиот претходник, книгата содржи есеи од некои од најдобрите copywriters во рекламната индустрија. Тие вклучуваат Дејвид Абот, Лионел Хант, Стив Хајден, Дан Виен, Нил Французи , Мајк Лескар, Адер Холмс и Барбара Нокес. Секоја суперѕвезда која пишува за пишување открива како тие работат, зошто го прават она што го прават, и како може да бидеш подобар писател или креативен. Исто така е исполнето со десетици примери на нивната работа. Купи го ова, често се повикува, да биде инспириран, а можеби и еден ден ќе ги благослови страниците на следното издание.

Еден плус еден е еднаков на три од Дејв Трот

Друга книга од Дејв Трот? Да. Всушност, секоја книга што некогаш ја напишал големиот г-дин Трот е мора да се прочита, и ова не е исклучок. Дејв може да ја раскаже приказната со совршена сума на хумор и увид, а тоа го прави читањето на неговите книги апсолутно бриз. Всушност, ако имате бесплатен викенд, ова ќе го завршите со леснотија и ќе се вратите назад и ќе го прочитате повторно. Исполнет со неверојатни приказни од неговата кариера, плус врвни примери од историјата, ова е мастер клас во креативното размислување и странично решавање на проблеми. И секој што ја чита оваа книга одеднаш се инспирира да работи подобро, и да направи повеќе од тоа. Тоа не е само оган стартер, тоа е нуклеарен катализатор. Игнорирај го ова на своја сопствена опасност.

Промената на светот е единствената работа за возрасен човек од Стив Харисон

Шансите се, нема да слушнете многу, ако ништо друго, за покојната голема Хауард Госажа. Да речеме дека тој бил огромно влијание врз модерното рекламирање, би било слично на велејќи дека "Битлси" биле нешто инспиративно за една генерација. Gossage не беше рекламник во традиционална смисла. Тој сигурно не беше некој што беше толку лесно да се утврди како Бил Бернбах или Лео Бернет, кои беа мајстори на нивниот занает, но се фокусираа на одреден тип на комуникација. Gossage беше писател, мислител, филозоф, и тој беше децении пред неговото време. Всушност, многу техники што ги користиме денес во герилата, социјалните медиуми и интерактивното рекламирање може да се следат назад кон неговите методологии. Тој беше брилијантен човек. И пишување за него, уште еден брилијантен човек - Стив Харисон. Освојувајќи повеќе Кански директни лавови од било кој друг човек на оваа планета, тој ги знае неговите работи. Добијте ја оваа книга.