Како рекламирате производ што е против федералниот закон?
Иако употребата и поседувањето марихуана е против федералниот закон, 30 држави и округот Колумбија ја прифатија легализацијата на марихуаната во некоја форма. За огромното мнозинство на држави, тоа значи употреба на медицинска марихуана (иако ограничувањата и условите за таа медицинска употреба варираат од држава до држава).
Осум држави во основа целосно ја легализирале марихуаната, што значи дека и медицинската и рекреативната продажба не се дозволени само, туку се процут. Неодамна, Калифорнија започна 2018 со марихуана за рекреативна употреба, а до јули 2018 година Масачусетс ќе се приклучи на клубот, кој исто така вклучува Алјаска, Колорадо, Мејн, Невада, Орегон и Вашингтон.
Додека сè уште постојат бесни дебати за законитоста на ова, и дали некои држави ќе се вратат назад во медицинска марихуана или целосно забрана, нема сомневање дека иако е легално во државата, компаниите се подготвени да направат милиони долари од него. Но, тоа го поставува прашањето ... како рекламирате нешто што е против федералниот закон?
Кои се изборот за Марихуана рекламни?
Како што можете да си замислите, можностите достапни за марихуана рекламни во моментов се мали за да кажат најмалку. Од далеку и далеку најлесниот начин за рекламирање, а најевтиниот, е преку Google.
Но Google строго забранува рекламирање на "рекреативни" лекови, со забранета листа која вклучува:
Кокаин, кристално мет, хероин, марихуана, замени за кокаин, mephedrone и "правни издигнувања". Интересно е тоа што недостасуваат псилоцибинските печурки од списокот, како и најпродорни правни лекови за сите ... алкохол.
Тутунот е исто така забранет, а тоа вклучува валање хартија, цевки, пури, тутун за џвакање и сите други сродни производи.
Меинстрим рекламирањето е исто така слабо. Иако билбордите, четирите листови и другите надворешни рекламни медиуми рекламирале марихуана производи и компании во минатото, тоа е ретка појава. Дури и ако живеете во состојба каде што речиси сите форми на канабис се легални, како на пример Колорадо, нема да видите изобилство на реклами на отворено за производите.
Главната причина за ова е едноставна - многу малку компании сакаат да ја "потат мечката", која е федерална влада. Една работа е да се "направите своја работа" во вашата држава, и да ги чувате вашите марихуана производи на сопствените граѓани. Тоа е сосема друго да се купат големи парчиња на отворено медиуми, гордо рекламирање законски издигнувања и најновиот во јадења и силни соеви. Значи, во најголем дел, компаниите за марихуана го чуваат сето тоа на ниско ниво.
Тоа не е да се каже дека тие се управуваат јасно од било каков вид на рекламирање или маркетинг. Додека некои од повеќе мејнстрим, традиционалните избори на медиумите не се разгледуваат, постојат и други можности за бизниси кои продаваат легална марихуана. Можеби најдобро е социјалните медиуми.
Фејсбук, Твитер, Pinterest, Instagram и Imgur се сите остварливи опции за дисциплинска правна плешка, или креаторите на производите што ги издаваат.
На пример, Дикси Брендс е компанија која е основана во 2009 година и има професионално и образовно присуство на социјални канали, вклучувајќи и импресивна Фејсбук страница, наслов на Твитер кој има речиси 27.000 следбеници и страната на Инстаграм.
За разлика од традиционалното рекламирање, овие социјални страници се неверојатно рентабилни и им овозможуваат на брендот да допрат до целниот потрошувач. Ова не е пристап на масовниот пазар, туку стратегија за микро-маркетинг и со право. И покрај широко прифатеното прифаќање на многу места, има многу ужасни луѓе кои едноставно не сакаат да гледаат реклами за канабис.
Со тоа што селективно, користејќи гео-таргетирање, а можеби и локална кампања за летање или леење, бизнисите со марихуана може да добијат грануларна со кампања.
Кои конкретни правила и закони во моментов го регулираат рекламирањето за марихуана?
Како што можете да си замислите, правилата и законите околу рекламирањето на федерално забранета дрога се во постојана состојба на флукс поради законитоста на производот во различни држави. Уште повеќе, правилата што се поставени од страна на поединечните држави исто така ќе се променат и ќе се променат со текот на времето. Дури и во држави каде што марихуаната е 100 проценти легална, без оглед на барањето за медицинска белешка, може да има некои строги регулативи за рекламирање канабис.
Ова не е сосема неочекувано. Рекламирањето тутун претрпе значајни промени во текот на децениите. Некогаш "здрав" производ рекламиран од лекари, актери, па дури и детски телевизиски емисии (Flintstones, всушност, рекламирале цигари) се сметало за убиец, и со текот на времето ограничувањата станале толку тесни што тутунот речиси никаде не оставил да се сврти. Оние реклами што ги гледате во лудиот маж (наздравија) и Сејнфелд (со Крамер како каубој со високи капки од 30 метри) се нешто од минатото.
Leafly, веб-страница посветена на тоа да биде вреден информативен ресурс за производи од канабис, има целосен преглед на законите, правилата и прописите за секоја држава.
Еве еден пример на законите околу рекламирање марихуана во држава која е анти-марихуана, Грузија:
Грузија не дозволува диспанзери, ниту рекламирање за нивниот медицински закон за канабис.
Прилично јасно сече. Споредете го тоа со состојбата што овозможува рекреативна марихуана, и ќе видите сосема друга приказна. На пример, ова е само мал примерок од листата на правила на Колорадо:
R 1102 - Општ услов за рекламирање: Нема измамнички, лажни или лажни изјави Марихуаната за малопродажба не смее да се вклучи во рекламирање што е измамен, лажен или погрешно. Марихуана за малопродажба не смее да прави измамнички, лажни или лажни тврдења или изјави за кој било производ, кој било знак или кој било документ даден на потрошувач.
R 1104 - Рекламирање: Телевизија А. Дефинирана телевизија. Како што се користи во ова правило, терминот "телевизија" значи систем за пренос на визуелни слики и звук што се репродуцираат на екрани и вклучува емитување, кабелска, интернет-програмирање на барање, сателит или интернет. Телевизијата вклучува секое видео програмирање преземено или проследено преку интернет. Б. Телевизиски реклами. Малихуанското претпријатие за малопродажба нема да го користи телевизиското рекламирање, освен ако Марихуаната во претпријатието за малопродажба има сигурни докази дека не повеќе од 30 проценти од публиката за програмата на која рекламата е на воздух, разумно се очекува да биде на возраст под 21 година.
R 1105 - Рекламирање: Радио А. Радио дефинирано. Како што се користи во ова правило, терминот "радио" значи систем за пренос на звук без визуелни слики, и вклучува емитување, кабелска, на барање, сателит или интернет програмирање. Радио вклучува било кое аудио програмирање кое се презема или емитува преку интернет. Радио реклама. Основачкото претпријатие за малопродажба на марихуана не смее да се занимава со радио рекламирање, освен ако марихуаната во претпријатието за малопродажба има сигурни докази дека не повеќе од 30 проценти од публиката за програмата на која рекламата е на воздух, разумно се очекува да биде на возраст под 21 година.
Р 1106 - Рекламирање: Медиуми за печатење A. Малопродажба Марихуана не смее да се занимава со рекламирање во публикација за печатење, освен ако марихуаната во претпријатието за малопродажба има сигурни докази дека не може да се смета дека повеќе од 30 проценти од читателите на публикацијата се на возраст под 21 година.
Тоа претставува помалку од половина од прописите околу рекламирањето и маркетингот на производот за канабис. Листата продолжува да вклучува правила за означување, интернет, па дури и спонзорство за настани. Правно минско поле навистина.
Како да се едуцирате за потрошувачите? Дали тоа смета како реклама?
Повеќе дефинитивно, но тоа е далеку подобро да се излезе со едукативна кампања од нешто што само ги промовира производите и неговите ефекти.
Со законска марихуана доаѓа целиот свет на прашања и грижи. Додека традиционалниот пушач на канабис можеби имал многу години да го доживее лекот и неговите ефекти, луѓето што се нови за јадења и други производи од марихуана ќе сакаат да одговорат на некои големи прашања.
- Колку треба да земам?
- Што чини?
- Што ако земам премногу?
- Може ли да се меша со пиво или вино?
- Дали ќе се уапсам ако немам медицинска употреба?
- Што е со возењето?
Правните канабис бизниси се повеќе од среќни да одговорат на овие прашања, и ако тоа е направено на вистински начин, тоа може да биде многу ефикасно. Од социјални мислења, образовни видеа на YouTube, па дури и бесплатни инфографики за преземање, компанијата за марихуана може да едуцира, информира и рекламира истовремено. Тоа е одличен начин да се покаже дека индустријата е посветена на безбедно искуство за сите свои клиенти.
Споредете го тоа со реклами за алкохол. Тие обично се состојат од луѓе во барот добиваат многу весели, tailgating, или на плажа опкружени со полу-голи бикини модели. Спротивно на тоа, бизнисите со правни марихуани се далеку пораснати.