Големата синтакса не е замена за голема комуникација.
Секој со диплома по англиски јазик ќе земе еден поглед на насловот и се чувствува или ужасно, гаден или лути. Тоа не е многу добро. Дојдете да мислите на тоа, и таа последна реченица не беше.
Или оваа.
И ова е прилично страшно да бидам искрен (почнува со страшен предлог;
Но, во светот на рекламирањето, маркетингот и дизајнот, најважниот аспект на работата е комуникацијата. Дали успешно ја добива пораката?
Совршената граматика НЕ е совршена комуникација
Во рекламирањето, тоа едноставно не се приближува. Граматиката е секогаш секундарна на пораката.
Една реченица која е убаво структурирана, почитувајќи ги сите закони и подзаконски акти на англискиот јазик, не е она што рекламирањето е за сите. Всушност, во рекламирањето, дури и не треба да користите вистински зборови, добра реченица и соодветна интерпункција или да ги почитувате правилата што биле опфатени со вас во училиште.
Она што е најважно е да ја пренесеш пораката, а не да ги импресионира луѓето со претпоставената команда на англискиот јазик (или што и да е друг јазик во кој рекламирате). Тоа е сето и завршувај се. Тоа е целата фудбалска игра. Граматиката има толку големо значење во рекламирањето, колку што има добар увид во графитите.
Некои примери за голема реклама со лоша граматика
Да почнеме со некои од најочигледните, и тие се некои од најмоќните фрази кои некогаш излегоа од рекламна агенција.
Имате млеко?
Грамматично, тоа воопшто не е добро. Ако требаше да го поставите тоа преку граматичкиот филтер, тоа ќе излезе како нешто повеќе како "Дали имате млеко?" Но, тоа е суво и ужасно. Имате млеко? беше препрека, едноставно и создаде лудост. Тоа помогна да се продаде многу млеко, а беше прифатено од многу познати личности.
Размислете Различни - Епл
Ако е 100% точна, тоа би било размислување поинаку. Повторно, тоа не е силен дел од комуникацијата. Точно, има помалку заби. Беспомошно е. Досадно. Размислете Различни беше храбар и храбар.Направи лето Funner - Цел
Прекрасна мала кампања од пред неколку години. Грамматично кажано, тоа е Ф. Но, "Направете лето повеќе да се забавуваш" е благ. Неправилната верзија работи.На малку. Горд. Маринци. - САД морски корпус.
Три реченици со две реченици назад-до-назад? Тоа не е добро. Но, тоа е. Добра, едноставна реченица треба да има барем предмет и предикат. Меѓутоа, уште еднаш правилата се скршени за да создадат фраза со влијание.Ширење среќен - Нутела
Широко користениот трик во рекламирањето е да се претвори придавката на именка. Одличен пример доаѓа од Нутела, која земаше заедничка фраза (рашири среќа) во нешто многу незаборавно и умно. Поради ова, стоеше надвор.За секој свој - Хонда
Таа фраза е како нокти на табла за секој кој знае нешто за правилата на граматиката. За оваа фраза да биде точна, таа треба да биде или "на секој свој" или "до секој свој". Секој е единствен, нивниот број е множина, па затоа линијата за копирање е неточна. Но ... кој се грижи? Таа доби точка во друштво на забавен начин.
Преиспитување е можно - AT & T
Повторно, граманските фанатици ќе го разгледаат тоа и ќе викаат. Навистина треба да се "Преиспитај што е можно", но на copywriter и уметнички директор ќе му се досади на клиентот со тоа. Едноставна вежба во концизната ја претвори фразата во нешто препрено, иако тоа не беше јасно граматички точни.Помалку шеќер, помалку шишиња - SodaStream
Ние сите знаеме дека втората половина од тој наслов е погрешна. Треба да се каже "помалку шишиња", но тоа не би било толку забавно. Алитерацијата помага со меморибилноста, и сè уште ја добива идејата. Секој кој стои на линија на "15 предмети или помалку" исходот знае што значи тоа, иако тоа не е точно. И во рекламирањето, сосема е во ред да се погреши.
Би било лесно да продолжите и со примери. Веројатно сега си размислувате за себе, или пак напишавте нешто.
Поентата е, добра граматика е за литература, а не за рекламирање. (Освен, се разбира, рекламирате серија книги или веб-страници кои учат совршена граматика ... па дури и тогаш, можеби ќе сакате да користите лоша граматика за да привлечете луѓе).
Пишете на вашата публика, а не на вашиот англиски наставник
Како copywriter, или секој со задача да пишува наслови, taglines и копија, најважното правило е да се напише на одредена целна публика. Ако пишувате нешто за љубителите на западните филмови, зборувајте го жанрот. Ако пишуваш за тинејџери, знај како зборуваат едни со други. Ако праќаш текстуални пораки, научи да го текстот.
Важно е НИКОГАШ да не го наметнувате вашето совршено разбирање на англискиот јазик на вашата публика. Тоа ќе биде пречка за комуникација, и тоа ќе ве натера да се среќавате како арогантен, од допир или доаѓајќи од различен свет. Вие не сакате да се гледате како елитист или фигура на орган. Сакате најбрзиот, најлесниот пат во умот на потрошувачот. Секој дополнителен превод нема да ти помогне.
Дали треба да ги знаете правилата пред да ги скршите?
Не боли, но тоа не е од суштинско значење.
Еднаш, пред рекламниот бум во 80-тите години, агенциите беа исполнети со писатели кои имале англиски дипломи. Тоа се промени кога луѓето специјално се обучуваат за рекламирање на copywriters. Правилата научени од англиски специјалност не се потребни за добра копија. И така, овие денови, многу copywriters не знаат како да ги спојуваат глаголите или да пишуваат цврсти сложени реченици.
Дали е тоа лошо? Не. Запомни, комуникацијата е клучна. Но, кога ќе дојде време да пишувате совршена проза за одредена реклама или директна пошта, текстописецот со фантастично разбирање на англискиот јазик ќе има предност.
Грешките не се сметаат
Пред да замислите дека сите граматички знаења треба да бидат оставени на вратата, запомнете дека ова е дело со искусни писатели и дизајнери. Тие ги знаат правилата што ги кршат, и тие ги мериат добрите и лошите страни пред да тргнат напред.
Правописните грешки, неоправданите интерпункциски знаци и слабо формулираните линии за копирање не можат да бидат изземени со "граматиката не е важна". Ако објавите нешто со погрешно напишан збор, вашиот кредибилитет (или вашиот клиент) ќе биде во тоалет за некое време. Ако ги разменувате, тие се, и таму неточно, вие сте во голема неволја. Запознај ги правилата, пазете ги внимателно.