Чекор-по-чекор водич за Tagline дека трае Децении
Пред да почнете да пишувате голем наслов , важно е да се разбере што всушност е тагот. Или, да бидам поспецифичен, што всушност треба да го направи. На крајот на краиштата, не можете да започнете со решение ако не знаете што е проблемот.
Зборовите се опишуваат онлајн како "фраза или слоган, особено како што се користи во рекламирањето, или линијата на шега на шега".
Тоа е интересен опис, но тоа не е ни близу до вистината.
Зборот не е шега.
Збогувачот не е ударна линија.
Зборовите не се фраза.
Зборовите можат да станат фраза со текот на времето, особено ако самиот производ или услуга станува име за домаќинството. Размислете за некои од начините на кои taglines станаа дел од поп-културата, од следнава листа:
АВИС - Обидуваме потешко
Ако Авис отишол со нешто како "услуга што не е секундарна", тоа би било заборавено. Бил Бернбах им дал изјава за мисијата, и го направил Херц да седнат и да ги забележи.
NIKE - Само направете го тоа
Не зборува за спортот, патиките или за било што друго. Ова е став и оној што го обликува рекламирањето на компанијата со децении. Таа стана толку синоним за Најк дека самото име не мора повеќе да се појавува со него.
APPLE - размислете поинаку
За некое време, ова беше Епл. Тие згаснуваа кога другите беа заглавени. Тие го предизвикаа статус кво. Под водство на Стив Џобс , тие се осмелија да ги скршат границите и да ја рекреираат технолошката средина.
За жал, овие денови ќе биде повеќе како " Каде што другите водат, ние ги следиме".
АМЕРИКАНСКИ ЕКСПРЕС - Не оставајте дома без него
Што е убаво содржаен начин да им кажете на луѓето колку е важен вашиот производ, без да кажувате ништо лошо или неискрен. Тоа ги натера луѓето да се чувствуваат безбедно кога патуваат, а тоа е одличен атрибут на кој било производ или услуга.
КАКО ПИШЕТЕ ТИПЛИН ... ЧЕКОР ПО ЧЕКОР
Имајќи видено како може да биде одлично, што ќе правиш со твое? Како ќе го издвоите? Што ќе каже дека ќе ги натера луѓето да размислат за тоа долго откако ќе го видат?
Сето тоа започнува со вредностите и вистините кои ја прават вашата компанија (или вашиот клиент, ако работите во агенција) што е тоа. Еве еден чекор-по-чекор процес кој може да ви помогне да се создаде tagline вреди својата тежина во злато. Се што ви треба е празен лист хартија и пенкало, или компјутер. Но, искрено, старомодната техника за правење белешки е најдобро тука. Ако му дадеш внимание на вниманието што го заслужува, може да биде трансформативно, а основата за кампања која може да го промени начинот на кој луѓето гледаат во вашата компанија.
- Напиши зборови за вашиот бизнис
Секој збор за кој ќе помислите, и нешто што ми доаѓа на ум. Нема никакви точни или погрешни одговори на ниедно од ова, така да го имате. Креирајте листи. Не плашете се да дојдете до речник во одреден момент, но бидете внимателни да не бидете заглавени во фенси алтернативни термини за заеднички зборови. Кога ќе ги погледнете најдобрите теглини, тие не читаат како поетска проза. Тие користат едноставни зборови, но комбинирани на начин кој ве тера да седнете и да забележите.
- Наведете ги сите ваши силни страни и слабости
Може да изгледа контраинтуитивно, но вториот дел од таа насока е важен. AVIS линијата дојде директно од слабост; тие не беа толку големи како Херц. Но, Бернбах го претвори во голема сила. Значи, при составувањето на вашата листа, вклучете ги недостатоците. Сакате листа на PROS и CONS кои можете да ги погледнете. Тоа може да предизвика големи идеи. - Испитај ги придобивките
Вашиот производ е одличен. Вашата услуга е најдобра. Сакаш секој да го знае тоа. Па, комичарот не оди на сцена за да им каже на луѓето дека е смешно. Шеги, или забавни приказни, го прават тоа. Истото важи и за вашиот бизнис. Што можете да кажете за придобивките? Дали е побрз, побрз, поголем, поевтин, посилен или посигурен? Влезете во описни придобивки. - Соберете фрази
Имате страници и страници на зборови во моментов. Листи на јаки, слабости, бенефиции и многу повеќе. Тоа е време да започнете да ги ставате фразите заедно од тие зборови. Во овој момент, многу е лесно да се размислува за паметен пресврт на фраза. Избегнувајте мудрост по секоја цена. Вашата цел тука е комуникација. Брза комуникација. Умешност е одлично за наслови, и други рекламирање тактики. Но, написот, треба да биде директен. Нема ништо умен за "Само да го направи тоа", но има моќ. Значи, не влезе во wordplay и идиоми. Само кажете нешто незаборавно, моќно и вистинито.
- Исечете, исечете и исечете
Ќе имате многу опции пред вас сега. Премногу. Започнете со тестирање на секоја опција. Дали работи на различни начини? Дали има димензии? Дали тоа треба да се објасни, или дали тоа функционира само по себе? Продолжете со сечење додека не ги имате две-три опции за убијци. - Дајте секој тег на тестот преку ноќ
Може да имате неколку омилени, но нека седат и пијат. Еден ќе се истакне над другите; можеби оној што никогаш не сте го разгледале. Исто така треба да започне да ви дава идеи за тоа каде можете да ги преземете вашите рекламни и маркетинг кампањи.
Ова е тоа. Ова е вашиот наслов. И ако е добро, може да трае децении.