Запознајте се со типичното создавање на рекламна агенција
Во помалите агенции, некои луѓе ќе извршат повеќе од една улога; едно лице всушност може да биде целиот оддел. Во поголемите агенции, некои од овие одделенија повторно се распаѓаат за ефикасност.
Но, основите се исти, и тоа е затоа што овој модел е роден од неопходност и функционира.
Услуги за сметки
Одделот за услуги на сметки се состои од директори на директори , менаџери на сметки и директори на сметки, и е одговорен за поврзување со многу клиенти на агенцијата . Ова одделение е врската помеѓу многу одделенија во рамките на агенцијата и клиентите кои ги плаќаат сметките. Во минатото тие биле нарекувани "костуми", и имало многу битки помеѓу одделот за услуги на сметки и креативниот оддел. Но, како што знаат повеќето творби, добар тим за услуги за сметка е од суштинско значење за добра рекламна кампања. Солиден креативен краток е една од главните задачи на сметководствените услуги.
Планирање на сметка
Овој оддел ги комбинира истражувањата со стратешко размислување. Често мешавина од истражувачи и менаџери на сметки, одделот за планирање на сметки обезбедува увид на потрошувачите, стратешка насока, истражувања, фокус групи и асистенции помага да се одржуваат рекламните кампањи на цел и на бренд.
Крис Коупе го опиша планирањето на сметката како "... дисциплина која го доведува потрошувачот во процесот на развивање на реклами. За да биде навистина ефикасен, рекламирањето мора да биде и карактеристично и релевантно, а планирањето помага на двете точки".
Криејтив
Ова е моторот на секоја рекламна агенција. Тоа е извор на енергија на бизнисот, бидејќи креативниот оддел е одговорен за производот.
И рекламна агенција е исто толку добра како и рекламите што креира креативниот оддел. Улогите во креативниот оддел се многубројни и разновидни и обично вклучуваат:
- Copywriters
- Уметнички директори
- Дизајнери
- Производство уметници
- Веб дизајнери
- Вонредни креативни директори
- Креативен директор (и)
Во многу агенции, copywriters и уметнички директори се спарени, работат како тимови. Тие, исто така, ќе донесат таленти на други дизајнери и продукциски уметници како и кога работата ќе ја бара. Понекогаш, сообраќајот се ракува со позиција во креативниот оддел, иако тоа обично е дел од одделот за производство. Секој во рамките на креативните услуги известува до креативниот директор. Тоа е неговата или нејзината улога да се управува со креативниот производ, осигурувајќи се дека е на бренд, накусо, и на време.
Финансии и сметки
Пари. На крајот на денот, тоа е она што рекламните агенции сакаат. И тоа е она што нивните клиенти сакаат, исто така. Во центарот на сите пари кои доаѓаат и излегуваат од, агенцијата е одделот за финансии и сметки. Ова одделение е одговорно за справување со исплата на плати, надоместоци, трошоци на добавувачи, патувања, секојдневни деловни трошоци и сè друго што би очекувале од бизнисот. Се вели дека околу 70 проценти од приходите на рекламната агенција им исплаќаат плата и бенефиции на вработените.
Сепак, оваа бројка варира во зависност од големината и успехот на агенцијата за која станува збор.
Купување медиуми
Функцијата на одделот за купување медиуми е да се набави рекламирање време и / или простор потребни за успешна рекламна кампања. Ова вклучува време на телевизија и радио , отворено (билборди, постери, герилски), списанија за весници и весници, интернет-банери и преземања, и, на друго место, реклама може да се плати за плаќање. Ова обично вклучува тесна соработка со креативниот оддел кој дошол до првичните идеи, како и на клиентот и вид на изложеност што ја сакаат. Овој оддел обично управува медиумски директор.
Производство
Идеите се само идеи додека не се направат вистински. Ова е работа на одделот за производство. За време на креативниот процес, одделот за производство ќе биде консултиран за да разговара за можноста за извршување на одредени идеи.
Откако рекламата ќе се продаде на клиентот, креативните и сметководствените тимови ќе соработуваат со производството за да ја добијат кампањата произведена во буџетот. Ова може да биде нешто од добивање на оригинална фотографија или прикажана илустрација, работа со печатачи, вработување на типографи и ТВ режисери, како и безброј други дисциплини потребни за објавување рекламна кампања. Производството, исто така, тесно соработува со одделот за медиуми, кој ќе ги снабдува спецификациите и роковите за работните места.
Човечки ресурси и капацитети
Повеќето бизниси, без разлика дали се поврзани со рекламирање или не, ќе имаат кадровско одделение. Ова е одделот одговорен за ореви и завртки за ангажирање и отпуштање на вработени, кои се занимаваат со државни и федерални закони за вработување, следење на одмор и боледување, како и целокупната благосостојба на вработените. Тие често се навиваат со одделот за објекти, кој е одговорен за градење на одржување, и зачувување на се што работи во канцеларијата, работа, безбедно и до код.
Истражување
Поголемите агенции ќе се потпрат на сопствениот истражувачки оддел за да обезбедат богатство на податоци за сегашните и идните клиенти. Ова е одделот одговорен за фокус групи и тестирање, анализа и толкување на податоци, и помагање на креативните тимови и сметководствени тимови да се фокусираат на новите трендови на пазарот.
Онлајн развој
Откако се пренесува на дизајнер кој знаеше малку кодирање, ова е брзо растечки оддел и се занимава со сè, од веб-сајт и мобилен дизајн, до апликации и интерактивни искуства. Овој оддел може да има свој креативен директор кој е специјализиран за веб и онлајн дизајн, вклучувајќи ги и UX, и ќе има персонал кој би можел да биде конкурент на големината и силата на креативниот оддел.
ИТ (информатичка технологија)
ИТ одделот повеќе не е само неколку боречки во подрумот (ви благодариме ИТ толпата). Тоа може да биде огромно одделение, особено во агенции кои имаат големо креативно присуство. Повеќето ИТ компании во рекламните агенции ќе специјализираат повеќе во Mac отколку компјутерот, бидејќи повеќето креативни одделенија работат на производите на Apple.
Сообраќај
Во мали и средни агенции, сообраќајот се врти во одделот за производство. Тоа е задача на сообраќај за да се добие секоја работа преку различни фази на управување со сметки, креативен развој, купување и производство на медиуми во одредена временска рамка. Сообраќајот, исто така, ќе обезбеди непречено извршување на работата низ агенцијата, спречување на застој што може да ги надвладее креативните тимови и да доведе до многу долги часови, пропуштени рокови и проблематични односи со клиентите. Сообраќајот го задржува срцето на агенцијата.