Како брендови ви го фатат од вашата потсвест
Можеби сте го чуле терминот "поставеност на производот" што се користи во контекст на филмови и телевизија. Во оваа модерна средина на комерцијално прескокнување и рекламирање слепило, поставеноста на производот брзо станува огромен начин за брендовите да стигнат до својата целна публика на "суптилни" начини. Но, што точно е поставеност на производот, како функционира, и какво влијание ќе има врз иднината на рекламирањето?
Дефиниција за поставеност на производот
Во смисла на лаиците, поставеноста на производот е промоција на брендирани стоки и услуги во контекст на шоу или филм (или дури лични видеа) наместо како експлицитно рекламирање.
Кога ќе видите дека некој производ или услуга се појавува во телевизиско шоу, или во филм, компанијата зад неа обично (но не секогаш) се плаќа за нивниот бренд да се појави на екранот или на радиото.
Исто така познат како вграден маркетинг или рекламирање, практиката е со децении, но продавачите станаа многу пософистицирани во начините на кои тие го користат. Откако многу очигледна форма на спонзорство, поставеноста на производот сега може да лета под радарот. Едвај може да забележите дека секој автомобил користен во филмот или шоуто беше од само еден производител на автомобили. Или дека секој во ТВ-шоуто пие истиот бренд на сода.
Трошоци за пласман на производи
Човекот од челик бил огромен хит, кој се распрснал во Бетмен против. Супермен: Зора на правдата, и рестартирање на целата франшиза на Лигата на правдата. Но, исто така, направи нешто друго. Тоа беше во неверојатни 160 милиони долари во финансирање од употребата на пласман на производи.
Овие пари дојдоа од над 100 глобални партнери кои сите платија здрава сума пари за да ги имаат нивните брендови вклучени во мега-хит на Супермен.
Тие вклучувале Warby Parker, кој понудил очила за инспирација од Кларк Кент; Gillette, која создаде видео серија за бричење на Супермен; плус Walmart, Twizzler на Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Националната гарда на Армијата, Келог копродукции, Нокиа, Hardee и Карл Џуниор. Дали забележавте некои од нив во филмот?
Речиси сигурно го виде лицето на Супермен насекаде кога филмот беше ослободен. Можеби само Star Wars: The Awakens Force имаше повеќе засилена маркетинг кампања.
Пред двата филма, Форд платил околу 14 милиони долари за да го вози Џејмс Бонд на Ford Mondeo во Казино Ројал. Тоа беше на екранот за едвај три минути, што е еднакво на над 78.000 $ во секунда! Тоа е повеќе од просечното американско семејство го прави за една година. Форд, исто така, ги опреми автомобилите за сцената.
И покрај сите овие броеви, не постојат специфични трошоци поврзани со поставеноста на производот; ова е обично нешто што е договорено помеѓу шоуто и брендот, и секоја година станува поскапо.
Поставување на производ во филмовите
Некои од најпознатата сцени за поставеност на производот во филмовите вклучуваат:
Парчиња Рис во ЕТ Надземни (1982)
Знаете, насловот навистина треба да биде "М & М во ЕТ Екстра терестријат", бидејќи тоа е она што Стивен Спилберг сакаше. Се разбира, ако г-дин Спилберг побара од било која компанија за нивниот производ да биде во еден од неговите филмови овие денови, ќе ја залаја раката. Но, во 1982 година, поставеноста на производот не беше гигант што е денес. Херши, сопственик на М & М, ги постави барањата во студиото, вклучително и да види финален скрипт пред да започне снимањето.
Во студиото се вели дека не, а парчињата на Риз му биле понудени на договорот ... за нула долари. Тие потрошија околу 1 милион долари за да го промовираат филмот, што е околу 2,5 милиони долари денес. Со оглед на тоа што забележаа зголемување од 65% во продажбата, тоа беше доста зделка.
BMW Mini Cooper во италијанскиот труд (2003)
Подобра верзија на класичниот филм од 1969 година, кој го насликаа Мајкл Кејн, Ноел Кукард и Бени Хил (да ... Бени Хил), ременот од 2003 година сè уште имаше многу за тоа. Оригиналот го користел британскиот BMC Mini Coopers, но до 2003 година БМВ ја поседува компанијата. Сепак, не можете да го направите The Italian Job со било кој друг вид автомобил, а на BMW му се обратиле производителите за дозвола. Не само што го добија, туку им беа дадени над 30 автомобили за употреба во филмот. Со BMW Mini Cooper во просек околу 20.000 долари, тоа е помалку од 1 милион долари за некое феноменално рекламирање.
Продажбата на БМВ порасна. Паметен потег од нивна страна.
Конверс чевли во јас, роботот (2004)
А застрашувачка приказна за АИ работи во зајакот, јас, Роботот беше еден од најголемите филмови објавени таа година, рајувајќи во над 342 милиони долари само во САД. Тоа е ѕвездата на бокс офисот Вил Смит, и бесрамна реклама за конвексните ѕвездички на патики. Од отворањето на кутијата до големите чевли на нозете, па дури и некој што кажува "убави чевли", можеби е толку очигледно што гледачот го зема од искуството на филмот. Сепак, врската со карактерот на Вил Смит е фобична на нешто ново, е конкретно и го прави да работи. Тоа можеше да биде класичен Најк или Адидас чевел, но Конверс ја грабна можноста.
Пласманот на производот, исто така, беше "пародиран" најефективно во "Вејн" Свет. Од пица и патики до главоболки и сода, тоа беше господар-удар, кој успеа да се забавува на поставеноста на производот и истовремено да се плаќа за тоа. И за љубителите на култните филмови, Враќањето на убиецот Домати направи прекрасна работа за пародирање на поставеност на производот. Тоа е многу млад Џорџ Клуни што прави склон.
Во 2011 година, Морган Шперлок создаде цел филм, финансиран од ништо друго освен приходи за пласман на производи. Наречен Најголемиот филм што некогаш бил продаден, Спурлок го направил она што луѓето го кажале дека е речиси невозможно: тој го направи целиот филм на пари добиени САМО за интеграција на производ и бренд во филмот. Тоа беше паметен начин да се финансира документарен филм, и да се нагласи начинот на кој работи поставеноста на производот, во еден падна пикирам.
Поставување на производ во телевизија
Имаше, исто така, некои бесрамни производи поставеност во дневните телевизиски емисии, со игра прикажува како што е Цената е во право, потпирајќи се на тежок производ поставеност. (Интересно е дека британската верзија на The Price is Right не ги содржи имињата на брендовите. Законите за рекламирање се многу построги и поставеноста на производот е многу табу тема. Наместо тоа, натпреварувачите треба да ги погодат цените на нештата како што се "оваа кутија од прав за перење "или" картон со сок од портокал ".)
Сапунските опери ги ткаат производите и во линиите за заговор, и тие не се суптилни. И тогаш има топ-отценети претстави како луди мажи кои го прават истото, но на многу попаметен начин. И сега, видео игрите добиваат во врска со чинот.
Пласман на производи во социјалните медиуми
Бидејќи рекламниот пејзаж драматично се префрли на социјалните платформи како Јутјуб, Фејсбук, Твитер и Инстаграм, брендовите ги користат овие канали за можностите за поставување на производот. На пример, YouTubers со милиони следбеници со задоволство ќе носат брендирана облека или ќе користат брендирани ставки за да го рашират зборот за тој производ на нивната фанбаса. ТВ-емисиите и филмовите, исто така, ќе допреат "социјални влијатели" за да ја зграпчат оваа нова публика преку многу различен медиум од телевизијата и филмовите.
Генерално, производ поставеност тука за да остане. Ако се направи добро, тој додава реализам на шоу или филм, бидејќи сите ние ги користиме овие производи во нашиот секојдневен живот. Покривањето на имиња на марки со касета не помага. Но, кога е премногу очигледно, тоа е исто така штетно за суспензијата на неверувањето со филмовите.