Кога и како ли рекламирањето поминува низ линијата?
НО, тоа не значи дека рекламирањето е невин. Иако постојат правила кои агенциите не можат да ги скршат, тие можат да ги превиткаат да ја направат својата поента. Многу често, тие многу ги наведуваат.
И тогаш има случаи кога некои агенции, или бизниси, очигледно го кршат законот со шеми како "Bait 'n" Switch "или лажно рекламирање.
Неетичко наспроти нелегално. Која е разликата?
Понекогаш, рекламирањето може да биде и двете. На пример, горенаведената измама "Bait 'n" Switch "не е само неетичка, туку е нелегална. Ако рекламата или бизнисот ја користи оваа практика, тие го кршат законот и можат да се соочат со сериозни последици.
Но, што е само неетичко рекламирање? Па, да се биде неетички значи да не се почитуваат соодветните правила на однесување за индустријата, а исто така немаат морални принципи. Во секојдневниот живот, примери од ова вклучуваат, но секако не се ограничени на:
- Легнат на вашиот брачен другар за пари или за афера
- Преземање кредит на работа на проект што не го направивте
- Преувеличување вештини на вашата биографија за да ја добиете работата
- Озборување за некој пријател или член на семејството
Додека тие не се примери за добро однесување, вие овде не ги кршите законите.
Вие само го релаксирате вашиот морален код за да го добиете она што го сакате.
Истото може да важи и за бизнис. На пример, лекар или стоматолог кој датира пациент не е против законот, но дефинитивно се смета за неетички. Или, ако една компанија постојано бара вработен во плата да работи подолго од 40 часа неделно неделно, оставајќи го изнемоштен и високо нагласен, тоа е неетичко.
Значи, сега кога утврдивме каде е извлечена линијата, тука се и некои примери за тоа како рекламни, маркетингот и бизнисите одат по таа тенка линија на неетичко, но нелегално однесување.
Секое рекламирање на заем за "Cash Advance" или "Payday"
Ајде да бидеме навистина јасни овде. Фирми зад овие кредити не се кршат никакви закони. Сепак, нивното рекламирање преживува на луѓе кои очајно имаат потреба од пари за да платат за храна, сметки и други основни купувања за живот. Просечниот годишен приход на типичен клиент за исплата на заемот е помал од 23.000 долари.
Овие заеми се легализирана форма на "ајкули за заем", кои нудат брзи и лесни пари, но ги крие нездраво високите каматни стапки во малиот правен печат во подножјето на рекламата. Колку високо? Типичен заем за заем доаѓа со каматна стапка помеѓу 391 и 521 проценти. Се разбира, нема да видите дека истакнати реклами. И тоа е и граблив и етички банкрот.
Повеќето политички реклами
Уште еднаш, политичките реклами не кршат никакви закони. Па, никој не може да биде гонет како и да е. Но, повеќето политички реклами се нарекуваат "реклами за напад", и тие сликаат многу лоша слика на спротивниот политичар. Овие реклами се дизајнирани да ги исплашат луѓето да гласаат за политичарот одговорен за рекламата, со што се чини дека целиот свет ќе заврши ако избирате погрешна личност.
Се разбира, ништо не може да биде подалеку од вистината. Во САД, спротивставените политички партии се поделени со клин прашања (геј бракови, абортуси, права на оружје), но кога станува збор за прашања кои навистина влијаат на водењето на земјата, тие се на многу слична територија. За жал, ова најверојатно нема да се промени во скоро време. Нападот реклами, додека неетички, се докажува дека работат на време и повторно. Навистина, многумина што гласаа на последните избори изјавија дека навистина не гласаат за Доналд Трамп, туку едноставно не сакаа на власт Хилари Клинтон. Тоа беше анти-гласање, засновано на серија моќни реклами за напад што ги водеше кампањата Трамп.
Нешто што го промовира неетичкото однесување
Нешто што исто така ја преминува линијата е промовирање на однесување кое е неморално или неетичко. Неодамнешен пример за ова е рекламата на Reebok, која беше доста среќна да го охрабри неверството.
Насловот гласеше: "Измамник на твојата девојка, а не на тренингот". Многу лесно можеше да се прочита: "Тренингот е како девојка - никогаш не си измамник". Но, рекламната агенција и Ребок сметаа дека другиот пристап е преоден. Можеби, но исто така и неетичко. Исто така, на оваа листа можете да додадете и следново: опасно возење, прекумерно пиење, непослушно или анти-социјално однесување; суровост кон животните; занемарување на децата.
Користење на страв како мотиватор
Старата изрека "ако крвари, води" не се однесува само на новинарството. Рекламните агенции и клиенти сакаат тактики на страв. Но, користењето нив без точна оправданост е неетичко. Ако се обидувате да промовирате нешто што ќе спаси животи, како што се анти-пиење и возење, анти-tailgating, опасностите од семејно насилство, против пушењето или било што друго што ќе направи директно јавно добро, тогаш стравот е оправдан.
Сепак, некои агенции користат страв на сите погрешни места. На пример, кажувајќи им на луѓето колку ќе бидат ужасни нивните животи ако немаат одреден вид на осигурување. Или, навестување дека без овој тип на аларм на вашиот имот, ќе бидат нападнати и убиени во домашни инвазија. Вие не треба да ги исплашите луѓето да купуваат ништо; користејќи неоправдано страв е едноставно погрешно.
Погрешно тврдење
Конечно, доаѓаме до масовно претерување на вистината . Се сеќавате кога КФЦ одлучи да се ребрендира како Кујна свежо кокошка, бидејќи пржената храна беше ѓаволот? Тоа не само што ги заведуваше луѓето, туку во основа го промовираше прженото пилешко како здраво парче храна за јадење. Што?! Сите знаеме што е KFC, и тоа не е здрава храна. Ако било кое рекламирање тврди дека само целосно ја доведува во заблуда јавноста, тогаш тоа е неетичко. Секако, постои и линија помеѓу погрешно и лудо претерување. Никој никогаш не помислил дека ако ги испрскаш рацете со дезодоранси, ќе ги бркаат улиците со десетици модели на Викторија Сикрет. Меѓутоа, ако речете дека вашиот дезодоранс ќе ве остави свежа и суво за една недела, кога всушност работи само еден ден, тогаш тоа не е само погрешно, туку потенцијално класно дејство при создавањето.