Имињата на рекламните агенции стануваат се повеќе креативни
Изненадувачки е да се мисли дека во индустријата што го прави својот леб и путер со креативност и оригиналност, рекламирањето е дом на некои од најпознатите здодевни агенциски имиња на планетата.
Праведно е да се каже дека само адвокатски фирми го претставуваат овој целосно неинспириран пристап за именување. Се вели дека самопромоцијата е една од најтешките работи за која било агенција да прави и прави добро, а тоа е јасно потврдено од страна на мрачните и банални избори за името.
Формулата, барем во последните 60-70 години, се чини дека: презиме на основачот 1 + презиме на основачот 2 = име на агенцијата. Ова е модифицирано за да стане листа за перење на партнери кога се придружуваат во компанијата или се промовираат.
Најголемите играчи имаат најзазардни имиња
Погледнете ги првите 25 рекламни агенции ширум светот во 2016 година, наведени по приходи. Ова се рекламни агенции со големи имиња со клиентите со сино-чип.
- WPP Group, Лондон
- Omnicom група, Њујорк Сити
- Publicis Groupe SA, Париз
- Интерпубличка група на Кос., Њујорк
- Денцу, Токио
- Accenture е Accenture Interactive, Њујорк
- PwC PwC дигитални услуги, Њујорк
- IBM Corp., IBM iX, Армонк, Њујорк
- Делоит Делойт Дигитал, Њујорк
- Хавас, Франција
- Hakuhodo DY холдингс Токио
- Епсилон, Тексас, Алијанс податоци системи Корп
- BlueFocus комуникациска група, Пекинг
- МДЦ Партнери, Њујорк
- ДЖЕ холдингс, Чикаго
- Acxiom Corp., Арканзас
- Cheil Worldwide, Јужна Кореја
- Експериенски експертски маркетинг услуги, Њујорк
- Advantage Marketing Advantage Marketing Partners, Калифорнија
- MC група, Берлин
- Мотор груп, Лондон
- Асацу-ДК, Токио
- Фриман, Тексас
- Мокаик, Тексас, од Моста
- Aimia, Канада
И тука е листата на други агенции кои прават големи пари, од година во година:
- Havas Suresnes, Франција
- Aegis Group, Лондон
- Сапиент Кембриџ, Масачусетс
- aQuantive, Сиетл
- Аспен маркетинг услуги, Западен Чикаго, Илиноис
- Cheil Communications, Сеул
- Монстер светот, Њујорк
- WB Doner & Company Southfield, Мичиген
- Козетска комуникациска група, град Квебек
- Ричардс Груп, Далас
- Bartle Bogle Hegarty, Лондон
- М & С Сачи, Лондон
- Chime Communications Саладин, Лондон
- Merkle Lanham, Мериленд
- Вијден + Кенеди Портланд, Орегон
- РПА, Санта Моника
- Крамер-Краселт, Чикаго
- TBWA во светот, Њујорк
- Џ. Волтер Томпсон, Њујорк
- Вондерман, Њујорк
- Y & R, Њујорк
- Вебер Чендвик, Њујорк
- Еделман, Чикаго
Сеуште буден? Честитки. На никој друг освен акционерите во овие фирми, имињата се за незаборавни и возбудливи како студена чинија каша.
Со еден исклучок (мотор група), тоа е само перење листа на здодевни акроними, досадна суфикси и бесрамни обиди да се подигне ego на основачите. Агенцијата како креативна како што е Бартел Благ Хегарти , на пример, можеби нема да биде многу далеку денес со таков просечен и заборавен прекар. Всушност, за агенција која користела "зборови, претставува пречка за комуникација", како нејзин скринсевер, сигурно стави многу од нив во името на компанијата. Зарем не би било покреативно, и кратко, да биде подобро? Нешто што ја илустрираше креативната природа на агенцијата, што е многу креативно.
Но, се чини дека е случај, во шеесеттите, седумдесеттите, осумдесеттите и деведесеттите години, за агенциите да одат со стандардниот пристап "имиња над вратата". Дури и најдобрите агенции што некогаш ги благословуваа индустријата, вклучувајќи ги Дојл Дане Бернбах, Огилви и Мадер и ТБВА , сите страдале од "Сакам да бидам познат!" синдром.
Ова е класичен пример за неговото надувување на поголемо добро. Во секоја ситуација кога имињата го сочинуваат звањето агенција или бизнис, неизбежно е некој да замине и некој друг ќе се придружи или ќе се промовира. Затоа завршувате со смешни имиња на агенции како AMVBBDO. Сериозно, тоа е само супа од иницијали. Ако имате повеќе концептуално име, ништо од тоа не е важно. И модерните агенции го знаат ова премногу добро.
Тоа беше тогаш. Ова е сега ... За среќа.
Се повеќе и повеќе агенции почнуваат да доаѓаат на покреативен начин на размислување.
Солидни, незаборавни и креативни имиња на агенции кои моментално ја населуваат индустријата вклучуваат:
- 72 И Сонце
- Јагода жаба
- Такси
- Вексли школа за девојки
- Големи вселенски брод
- Банката
- Џекор Херкулес
- Децата сакаат џетлаг
- Омлет
- Дејвид и Голијат
- Walrus
- Мајка
- Moosylvania
- Суштество
- Blammo низ целиот свет
- Друштвото за лепило
- Фарм
- Bonehook
- Катапулт
- Огромен
- Мозаик
- Органски
- Зенит
- Кактус
- Критичка маса
Разликата помеѓу двете списоци е ноќ и ден. Додека еден, првиот, повеќе изгледа дома како досаден прибирање средства за адвокатите, а другиот е возбудлива збирка на агенции што предизвикуваат приказна над името.
Земете Blammo Worldwide како одличен пример. Тие јасно имаат смисла за хумор, пристап кој е лесен, но исто така се однесуваат дека ќе имаат влијание. Замислете ако тие наместо поминале со презимињата на четирите главни играчи во агенцијата - Мекнаб, Џи, Симон и Емсли.
Дали тоа би добило и втор изглед?
Можеби во својот ден, клиентите сакаа чувство на структура и солидна основа од нивните рекламирање агенции, и така "супа со името" беше добар избор за привлекување на муштерии. Вреди да се спомене дека една од најкреативните агенции што некогаш постоела, Дојл Дане Бернбах, била "име супа".
Овие денови, се чини дека новите деца на блокот ги разгледуваат работите малку поинаку. Секако, тие не се во топ 25, и најверојатно никогаш нема да размислуваат за значителна големина, историја и наплата на нивните многу повисоки платени конкуренти. Но, со агенции како мајка и такси што прават големи бранови, тие не треба да бидат изненадени кога се гледаат себеси како се впуштаат во петиците на големите момчиња.
Значи во интерес на оваа индустрија да остане свежа и "докажување наместо да го каже тоа", тука е предизвик за 24 од тие 25 врвни агенции - преименувате себе. Тоа не мора да трае долго, па дури и да значи ништо. Изберете случајно збор или фраза; тука е листата за да ви помогнеме.
АЛЕКСИНТ, КЛУБ, ТЕНТ, КРОУН, ЗЕБРА, СПОНГ, ЦИКЛУС, СТАНИЦА, ХАКСАВ, ЦИКЛ, СТАНИЦА, ХАКСАВ, СОДА, ГРАНИЦА, КРЕМА, РЕКА, БОКВОРМ, МИНТ, ПОРОЛЕ, ЦВЕЌЕ, ПЕЧАТ, ТЕП, ГРЕНАД, АТЛАС.