Направете го вашето списание незаборавно
Започнете со користење на овие 5 начини да го подобрите идентитетот на вашиот списание денес.
Креирај соодветни списанија за списанија
Размислете за кориците на три познати списанија: Време , Космополитен и Машко здравје . Веројатно знаете како изгледаат, до видот на нивните логоа. Тоа е еден пример за ефикасно брендирање, бидејќи тие списанија ќе бидат меѓу најлесните за да ја видите на преполната решетка. Но, покривите се повеќе од сјајни фотографии и задебелени фонтови. Тие мора да ја пренесат ставот на списанието.
Во април 2010 година во " Motor Trend" беше прикажан "Buick" на својот капак за прв пат од 1982 година. Додека списанието редовно ги разгледуваше Buicks, неговите покривки обично ги покажаа автомобилите како Corvettes, Mustangs и Porsches, кои ја нагласуваат перспективата на ентузијаста на списанието.
Со ставање на Buick на насловната страница, списанието беше во можност визуелно да се врати насловот "Заборавете ги последните 30 години - Buick се враќа!" и направи нешто неочекувано.
Излезете со изглед на покритие што може да ги привлече очите на читателите од шест метри подалеку. Откако ќе го имате вашиот дизајн, бидете конзистентни за читателите да го најдат вашето списание лесно. Но, не плашете се одвреме-навреме да излезете од мувла, ако имате добра уредничка причина.
Фокусирајте ја содржината кон целните групи
Додека добар покрив добива читателите да ги собереш вашето списание, она што е внатре мора да го продаде својот бренд.
Очекувате поинаква содржина од Architectural Digest во споредба со Better Homes & Gardens , иако обете се одликуваат со животни простори. Овие списанија ја знаат нивната целна публика и има простор за нив успешно да коегзистираат.
Кога содржината не е фокусирана, резултатите може да бидат катастрофални. Во 2001 година, Рози О'Донел помогна да се појави Рози , преименувана и преработена верзија на 125-годишниот Меккол . Но, помалку од две години подоцна, списанието се повлече во спор околу креативната контрола. Иако О'Донел е уреднички директор, "Њујорк тајмс" објави дека таа се судрила со сопственикот на списанието за контрола, вклучувајќи ја и нејзината желба да се прикаже неортодоксна содржина како осудениот силувач Мајк Тајсон во она што беше женско списание.
Вашето списание има потреба од ниша. Ако се предаде премногу далеку од неговата намена, читателите честопати се збунети, како и рекламни, а вие не можете да изградите фондација. Наоѓањето на вашето место е едноставно како споредба на вашата содржина со вашите конкуренти и правење листа на теми, гледиште и личност што сакате за вашето списание. Потоа, кога се соочувате со прашање за содржината, можете да ја проверите вашата листа за да видите дали ги исполнуваат стандардите што сте ги поставиле.
Изберете графички дизајн кој ја рефлектира целта на вашиот списание
Очигледниот графички дизајн може да му каже на читателот за она што го разгледува вашето списание на начин што зборовите не можат.
Таа ја комуницира неформалноста наспроти традицијата, хипнотот наспроти конзерватизмот и ексклузивноста наспроти масовната привлечност. Останете во тек со промените во дизајнот на магазинот за да бидете сигурни дека вашиот изглед не расте.
Таков беше случајот со Харвард Бизнис Преглед , кој го преиначи својот изглед, притоа држејќи ги своите принципи. Преку редизајн, магазинот стана полесно да се движи, попривлечен за потенцијалните нови читатели и го задржа својот академски пристап. Внимателно обработете го графичкиот редизајн. Првите инстинкти на читателите треба да се исклучат ако им е тешко да ја најдат својата омилена содржина. За нов изглед му е потребно кратко објаснување за "Од уредникот" за тоа зошто го прави вашето списание подобро.
Одговори на вашата променлива публика
Дури и за иконично списание има потреба да се одразат промените. Ажурирање на Newsweek вклучуваше повеќе од само графики.
Во отворено објаснување за читателите, Њусвик соопшти дека се менува од бркањето вести што лесно се наоѓаат во другите медиуми за повторно да се фокусираат на неговите главни предности на Вашингтон и на политиката.
Не е лесно да се каже дека ќе игнорираш што може да биде интересна содржина поради потребите за брендирање. Често, изборот доаѓа кога гледате во трендови, одлучиле дека се трендови и сфаќаат дека треба да одговорите. Во Њусвик тоа значеше заострување на фокусот, но во други случаи проширувањето на брендот е одговор.
Списанието засновано на тинејџери дефинитивно претрпе, бидејќи повеќе тинејџери го избираат Интернет и мобилните телефони за да останат поврзани со нивниот свет. Жртвите: Тинејџер (објавена од 1954-2008), Еле Девојка (2001-2006), Тинејџери (1998-2006) и Џејн (1997-2007).
За тинејџерски списание, поширок дофат може да вклучува статии за нови апликации за вашиот мобилен телефон, како да се избегне онлајн малтретирање, убивачки твитови и како да се користи Фејсбук или Мајспејс. Таа содржина не постоела пред 10 години. Прегледајте како вашето списание се вклопува во денешниот свет. Можете да имате добро напишани статии со убави фотографии, но ако вашата целна публика се префрли во нова насока, мора да се движите со нив.
Бренд над страниците
Изградете ја вашата марка на начини што се протегаат надвор од страниците на вашето списание. Многу публикации создаваат маркиран настан или причина да ја зголемат изложеноста додека го користат Интернетот за да привлечат луѓе кон нивниот печатен производ.
Fortune генерира бесплатен публицитет со своите годишни компании "Fortune 500". Истото важи и со функцијата "Најсекси човекот жив" во Луѓето . Можете да го најдете Good Goodkeeping Печат на Одобрување на илјадници стоки за широка потрошувачка, што го прави мал бренд отпечаток на мозокот на милиони купувачи. Погледнете го сопственото списание за да видите дали постои слична можност да се создаде зуи. Најдете креативни начини за рекламирање на вашиот бренд за да можете да останете пред конкуренцијата.
Користете ја веб-страницата на вашиот магазин и социјалните медиуми за да го направите вашиот бренд онлајн. Возете луѓе од вашето списание во вашата веб-содржина и обратно. На тој начин, сте во интеракција со читателите во времето помеѓу печатените прашања на вашето списание. Запомнете, луѓето сѐ уште мора да имаат причина да го купат вашето списание. Премин кон нови форми на медиуми не значи смрт на списанијата. Но, тоа е посветеност на брендирање да бидете сигурни дека не се изгуби во нередот.