Како рекламни им налагаат на децата да ја зголемат продажбата
ФТЦ (Федерална комисија за трговија) има многу закони во врска со рекламирањето и маркетингот. Како што можете да замислите, кога станува збор за малолетници, тие закони се применуваат строго. Всушност, секое прекршување може да резултира со граѓански казни до 16.000 долари по инцидент.
Уште повеќе, содржината и стилот на рекламния проект се поблизу разгледани. На пример, видот на претерување и рекламите што се "во горниот десен агол", кои се во ред за прикажување на возрасните, не се гледаат на ист начин кога станува збор за децата.
Во зависност од возраста на детето, тој или таа можеби нема да можат да ја разликуваат фантазијата на рекламата од реалноста на производот.
Ако рекламата покажува велосипед со звуци наречени над мотор, тој велосипед подобро ги направил тие звуци во реалниот живот. Инаку, детето ќе биде излажено од рекламата.
Но, дури и ако рекламни ги следат правилата на писмото, тоа не ги спречува да пронајдат креативни и законски начини да ги свиткаат од време на време.
1. Познати личности
Има многу славни личности таму на социјалните медиуми, и тие се повеќе од среќни да им помогнам на платени твитови и Instagram мислења што децата ќе ги видат. Тоа може да потрае само неколку секунди за да го напишете мислењето (и во многу случаи, тоа едноставно му е дадено на познатиот лик), но тие можат да заработат до 75.000 долари за Instagram пост и $ 30.000 за твит. Иако тоа е неверојатна сума на пари, тоа е кикирики во споредба со цената на ТВ-спот, и веројатно ќе има многу поголемо влијание.
Освен тоа, мислењата дури и не мора да се етикетираат како реклами, што значи дека многу лековерни деца и тинејџери мислат дека славните што ги обожуваат се вистински во тој производ.
2. Цртани филмови и слики со детски призвук
Децата и тинејџерите сакаат анимација. Размислете за вашите помлади денови, и ќе запомните дека повеќето од вашите омилени прикажува кои растат биле анимирани.
Овие денови е полесно од кога и да е да се создаде дигитално анимација, а тоа значи дека рекламни и брендови можат да ги забавуваат забавните, пријателски и кул анимирани ликови во нивните реклами. Од житни и играчки, до бонбони и облека, ако децата се целите на рекламите, карикатурите и сликите кои се пријателски за децата ќе бидат предни и центри.
3. Брендирана или спонзорирана содржина
Следејќи ја претходно наведената анимација, некои рекламни одат уште подалеку и произведуваат серија или "webisodes" со ликови поврзани со брендот. Оваа серија на webisodes од Лаки Чарс ги следи експлоатациите на Лаки Лепрекон. Целата серија треба да се осмисли за да се направи Лаки погодок со децата, кои потоа го забележуваат ликот на житната кутија во продавницата и го бараат тоа. И да не заборавиме на сериите кои се создадени специјално за продажба на играчки, како што се Трансформери, Хе-Ман и многу други.
4. Поставеност на производот
Тесна врска со брендирани содржини, ова има за цел да ги рекламира децата на многу повеќе потсвесно ниво. Можеби најголемиот пример за ова е "ЕТ-екстра-терестријат", која покажала дека симпатичниот вонземјанин бил привлечен во куќата со трага од парчиња на Риз. Имаше кутии од Cheerios фронт и центар во "Мед, јас намали" деца, огромно лого на Мекдоналд во "Ричи Рич" и конзерви од Пепси во "Домашен самит". Поставеноста на производот е повеќемилионска инвестиција за брендови, и ако филмот е успешен, може да има огромно влијание врз продажбата.
Додека возрасните знаат што се случува, децата не се толку перцептивни. По филмот, тие нема да сфатат зошто сакаат одреден производ; тие едноставно прават.
5. Прикажување на другите деца кои го сакаат производот
Децата сакаат она што им е на нивните пријатели. Тие, исто така, сакаат она што другите деца уживаат. Не е изненадување што толку многу реклами насочени кон деца имаат деца на слична возраст кои го сакаат производот како да е тоа најголемо нешто некогаш измислено. Од неверојатно вкусна брза храна, до играчки и игри кои имаат околу десет минути игра. Ова е, секако, само за курсот во рекламирањето. Меѓутоа, кога возрасните ги гледаат луѓето само екстатично за еден производ, ние го земаме со зрно од сол. Деца, тие не се толку скептични; особено деца под 10 години. Тие ги гледаат нивните врсници само се смеат, луди за играчка, и тие го сакаат тоа.
Факторот на фаќањето фаќа и, сигурно, дека играчката е откопана на неговиот или нејзиниот роденден.
Повеќето научници и експерти се согласуваат дека децата не треба да бидат насочени кон реклами и дека околу неа треба да постојат построги правила. Возрасните ги донесуваат одлуките за купување, децата не се вооружени со доволно животно искуство за да знаат дека се манипулираат. Но, засега, рекламите сѐ уште ќе бидат насочени кон децата, бидејќи вредат милијарди долари во продажбата.