Рекламна агенција

Што е рекламна агенција, и што прави?

Може да изгледа како едноставно прашање, со подеднакво директен одговор, но модерната рекламна агенција е посложена отколку што всушност звучи. Сепак, пред да се нурне во месото и компирот на темата, прво да ја разгледаме општоприфатената дефиниција на рекламна агенција.

Основна дефиниција

Рекламна агенција создава, планира и управува со сите аспекти на рекламирањето на клиентот.

Рекламните агенции можат да се специјализираат во специфични области, како што се интерактивното рекламирање или тие можат да бидат агенции со целосна услуга, кои создаваат рекламни материјали како што се веб-страници, онлајн и социјални кампањи, брошури, каталози , директна пошта, печатени реклами , радио и ТВ реклами , писма и друго.

Видови рекламни агенции

Вие не може едноставно да насликате секоја рекламна агенција со иста дефиниција. Тоа би било како да се каже дека секоја телевизиска станица е иста, или пак секое списание. Да, сите тие имаат многу слични функции, но постојат многу варијации кои ги раздвојуваат. За почеток, постојат три различни типови:

• Над линијата (ATL)
  Ова се големите агенции кои се занимаваат со првичните сметки и создаваат национални (па дури и меѓународни) рекламни кампањи кои заземаат значаен дел од буџетот на клиентот. Големи ТВ кампањи, отворено, списанија, весници и нетрадиционални медиуми (акробации, герилски кампањи).

• Под линијата (BTL)
  Овие агенции немаат буџет или признание на АТЛ агенциите, но тие се сеуште од витално значење за медиумскиот микс (уште повеќе за овие денови кога онлајн е толку распространето). Агенциите BTL обично ракуваат со директна пошта, регионални реклами, текстуални реклами, онлајн текстови и банери и други помали медиумски пласмани. Сепак, тие понекогаш ќе се справуваат со ATL тип на сметки, иако тоа не е нивниот леб и путер.

• Преку линијата (ТТЛ)
  Можеби најчестиот од трите овие денови, TTL агенциите се мешавина на ATL и BTL. Тие ќе создаваат кампањи од супа до ореви, од големите акробации, отворено, ТВ и радио, веднаш до микро-страниците и купоните. TTL агенциите се толку чести во денешно време поради порастот на социјалните медиуми и паметен телефон. Тактиките што некогаш се сметале за БТЛ добиваат големи буџети зад нив, вклучувајќи кампањи на SnapChat, YouTube, Facebook и Twitter.
  

Покрај овие три основни групи за рекламна агенција, постојат и специјализирани агенции кои би можеле да бидат ATL, BTL или TTL. Тие вклучуваат:

• Дигитални рекламни агенции
  Овие агенции имаат примарен фокус на сите нешта дигитални. Тие развиваат веб-сајтови, апликации, онлајн кампањи и сè друго што се смета за "дигитално рекламирање". Додека тие исто така можат да произведат печатење, радио, па дури и телевизија, нивната секојдневна операција е за дигитална.
• Здравствени рекламни агенции
  Постои потреба од специјалисти кои се фокусираат само на производи и услуги за здравствена заштита, бидејќи овие области можат да бидат правен кошмар кој треба да се справи. Рекламните агенции за здравствена заштита ќе се справуваат со фармацевтски сметки, болници, медицинска опрема и сѐ друго што би се сметало за премногу лажат за традиционална рекламна агенција.

• Финансиски / Технички рекламни агенции
  Исто како и здравството, световите на финансиите и технологијата можат да бидат минско поле за да преговараат. Овие агенции имаат специјализирани писатели и уметнички директори кои ги знаат инсулите и испитите на овие предмети.
• Во куќа рекламните агенции
  Овие агенции се базирани во корпорација или компанија и работат само за тој ентитет. Без разлика дали тоа е голем бренд како Apple или Nike, или нешто многу помало, тие работат исклучиво на тој производ или услуга и се вработени од компанијата за која рекламираат. Некои сметаат дека ова е "продавање", бидејќи веќе не работите на разновидни брендови, но во агенциите за домување произведуваат неверојатни дела.

Улоги во рамките на рекламна агенција

Типични вработени пронајдени во рекламна агенција вклучуваат претседател на агенцијата, креативен директор , менаџери на сметки , copywriters, графички дизајнери и медиумски директор .

Некои агенции, исто така, работат со хонорарни copywriters и / или хонорарни графички дизајнери кои обично не работат на лице место. Почесто овие денови, помалите рекламни агенции ќе растат и ќе се намалуваат врз основа на клиентски проекти, вработувајќи ги изведувачите да работат по час, дневно или проект по проект.

Намалувања на работа во рекламна агенција

Ова не е типична работа од 9-5, и од повеќето вработени ќе биде побарано да работат долго време, а викендите, од време на време. Тоа е стресно опкружување, а отпуштањата се чести. Обично, ако клиентот повлече сметка од агенцијата, отпуштањата ќе следат. Клиентите можат да бидат многу барани, а од вработените може да се побара да се откажат од сè за да работат на итен проект.

Предности на работа во рекламна агенција

Тоа е креативна средина и се меша многу забавно со некои големи можности за патување, запознавање на познати личности, па дури и ставајќи ги нозете додека пиете пиво и размислувајќи за луди идеи. Многу агенции имаат "забавни" области кои им овозможуваат на вработените да уживаат во играта на базен или пикадо, да се релаксираат во столови за грав со грав, па дури и да одморат. Плаќањето може да биде одлично, а некои агенции ќе ви дадат неограничени денови за одмор (иако ретко ќе добиете шанса да ги користите).