Дознајте кога и како да ја користите фотографијата
Ако кажете на фотографија за секој што вреди сол во креативен оддел за рекламна агенција, таа личност веројатно ќе те погледна со мешавина на презир и страв - главно презир.
И покрај тоа што акциите на куќи профитираат од нивните фотографии секоја година, повеќето големи агенции ретко ги допираат. Но, зошто е тоа толку универзално омразено од врвните кучиња и сакани од помалите продавници? Пред нуркање во проблемите, ајде да погледнеме во што е фотографијата на акциите.
Основна дефиниција
Складишната фотографија е како облека што ја купувате од решетката во популарната стоковна куќа. Не е важно колку убаво изгледа, вие нема да бидете единствената личност која го носи тој дизајн.
Сликите со фотографии се земаат без каква било задача или кратка порака од агенција или клиент. Фотографиите се снимки и ги доставуваат до фондовите за да бидат лиценцирани. Овие снимки потоа може да се купат за одредена цена врз основа на користење или рамна такса. Снимките се достапни за секој кој сака да ги купи, што резултира со користење на некои снимки одново и одново од страна на многу различни клиенти.
Проблемите
Складирањето на фотографиите генерално се смета за слаба замена за сопствени фотоснимки. Снимките се земаат однапред и се испорачуваат "како што е", оставајќи без шанси да го пренасочите предметот, да го прилагодите осветлувањето или да го снимите снимениот изглед од друг агол. И тоа е само почеток. Еве некои од најголемите проблеми со сликите и илустрацијата:
- Складирањето на фотографии не е оригинално. Ниту блиску. Фотографиите никогаш не се земаат со конкретни продукти или идеи на ум и обично се нејасни во извршувањето. Пребарување сајтови како Getty Images или iStockPhoto за нешто како "среќно семејство" или "игра со домашни миленици." Ќе бидете пречекани со многу фотографии кои сите изгледаат слични, со различни степени на квалитет.
- Фотографии на акции може да ги купи некој. Големиот проблем со ова е идентитетот на брендот. Ако произведувате нешто со помош на фотографска фотографија, било да е тоа флаер или билборд, користите слики достапни за некој друг да купи и користи. Многу помали компании гледаат дека нивните реклами изгледаат и се чувствуваат како реклами од други компании, бидејќи ги содржат истите слики. Тоа не е добро за излегување. Понекогаш можете да преговарате за ексклузивни права, но тие права доаѓаат со голема цена и ќе се потрошат во одреден момент.
- Сток фотографија често е клише. Погледнете низ која било веб-страница за фотографии и ќе бидете бомбардирани со уморни стари слики на бизнисмени кои балансираат на тесни врски, семејства што се смеат пред телевизорите и луѓето што упатуваат на нешто во далечина. Ако имате одлична идеја за кампања, речиси сигурно нема да најдете дека е извршена во фото-библиотека со акции. И ако правите, запомнете дека секој може да го искористи.
Предности
Снимките на акции не ги користат, што обично се сведуваат на брзина, буџет и медиуми. Еве некои од најголемите предности на сликите и илустрација:
- Сликите на фотографиите се одлични за компи и маки-up прозорци. Ова е најголемата причина како рекламни материјали. Кога размислувате за презентација на клиентот, нема време или пари за снимање. Всушност, тоа ќе биде губење време кога ќе се разгледа колку идеи се презентирани. Можете брзо да добиете некоја идеја така што соединувате разни акции слики за да создадете уникатна слика. Се разбира, груба и ниска резолуција за секоја употреба, но доволно е да се прикаже како може да изгледа конечната слика. Фото-библиотеките вообичаено ви дозволуваат да заштедите ниски-res comps бесплатно.
- Складирањето на фотографии е поевтино и побрзо од фотографирањето. Во повеќето случаи, потребни се неколку недели (или дури и месеци) за да се координираат оригиналните фотографии. И тоа ги зема и парите. Со stock photography, сè е направено за вас и спремно да одите. Се што треба да направите е да ја дознаете цената и да добиете одобрение на клиентот.
- Сток фотографија е достапна за моментално преземање. Кога времето е суштинско, акциите се достапни веднаш.
- За брошури, веб-страници, редакции и помали работни места, состојбата е во ред. Ако имате ограничен буџет, акциите може да бидат убав резервен план за промотивните тактики кои не добиваат внимание на медиумите. Плус, вие не секогаш треба скапа обичај пука да се направи вашата точка. Земете ја оваа статија. Сликата доаѓа од Гетти, огромна библиотека на фондови, и е одличен начин да се води во предметот. Скапиот пука би бил премногу висок и би бил премногу долг.
Двете главни типови
Многу типови на акции се достапни овие денови, но главните две остануваат правата и без надомест . Двете имаат силни и слаби страни, а трошоците се разликуваат во голема мера меѓу двата.
- Правата управувана (РМ) фотографија е поскапа. Со РМ акции, имате многу надоместоци кои треба да ги земете во предвид. Конечната цена за сликата ќе зависи од многу фактори, вклучувајќи ја и употребата, медиумите, времетраењето на кампањата, печатењето, локацијата, големината, видот на индустријата и ексклузивноста. Поради оваа причина, сликите на РМ може да чинат многу пати повеќе од снимки без авторски права. Но RM снимките често се поквалитетни.
- Фотографија без Royalty (RF) е поевтина. Вреди да се напомене дека бесплатно не значи без трошоци. Тоа едноставно значи дека сликата е бесплатна од авторски права и е достапна за купување за еднократен фиксен надомест. Можете да користите RF слика повеќе пати, и нема временско ограничување. Сепак, постојат ограничувања за бројот на пати на кои може да се репродуцира сликата, а снимките без авторски надоместоци генерално не се исто така извршени како РМ снимки.